【正文】 近期內(nèi)通過(guò)貫徹實(shí)施三項(xiàng)品牌管理核心任務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)信得緣的品牌架構(gòu)梳理和規(guī)范 項(xiàng)目 內(nèi)容 目的 重點(diǎn)品牌視覺(jué)標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范 對(duì)信 德 緣企業(yè)品牌以及已確立的業(yè)務(wù)、客戶品牌進(jìn)行視像應(yīng)用規(guī)范 企業(yè)及業(yè)務(wù)層面品牌架構(gòu)梳理 標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品目錄 產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品名稱及其相應(yīng)的標(biāo)識(shí)和應(yīng)用規(guī)范。 產(chǎn)品品牌不是在產(chǎn)品上加上個(gè)名稱和標(biāo)識(shí)，她需要進(jìn)行持續(xù)的形象營(yíng)造和品牌資產(chǎn)維護(hù)，并針對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行持續(xù)地產(chǎn)品推廣以及相關(guān)營(yíng)銷組合的建設(shè)。 觀念定位 ：提倡一種時(shí)髦、美麗、輕松、自我、有情趣的人生 觀與生活觀。 結(jié)合信德緣的品牌定位， 所以確定的目標(biāo)消費(fèi)者有以下特征： 1）、主要目標(biāo)消費(fèi)者為 20— 35 歲的 大中城市白領(lǐng)女性、時(shí)尚女性、精品女人 ；次要目標(biāo)受眾為 35— 45歲的女性與 20— 35歲的青年男性。 可靠 、 質(zhì)樸 的 企業(yè)品牌 特點(diǎn)應(yīng)繼續(xù) 加強(qiáng)宣傳。 （ 2）、 企業(yè)品牌定位 五 個(gè)元素的內(nèi)涵及在 珠寶銀飾 行業(yè)的表現(xiàn) 正確地目標(biāo)定位需要深入理解 五 個(gè)核心價(jià)值元素的具體內(nèi)涵及其在 珠寶銀飾 行業(yè)的表現(xiàn) 。 品牌價(jià)值 ：滿足消費(fèi)者塑造美麗、追求時(shí)尚、表現(xiàn)個(gè)性與內(nèi)涵的目的與期盼。品牌力導(dǎo)致市場(chǎng)力不足，市場(chǎng)力不足又導(dǎo)致品牌力的缺失，由此陷入了惡性循環(huán)。這樣有利于減少成本，維持良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；同時(shí)以規(guī)模效應(yīng)打響中國(guó)的民族品牌知名度，提高與外國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。 銀飾品 質(zhì)量上無(wú)法保障 ， 部分廠家以次充好造成銀飾品市場(chǎng)混亂，而且質(zhì)量隱患嚴(yán)重存在。 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)銀飾品的廠家主要集中于廣東 省深圳市 與浙江省的義烏，形成了初步的集群規(guī)模效應(yīng)。 近年銀飾品、流行飾品異軍突起，銷售量上升。國(guó)內(nèi)黃金、鉑金、鉆石飾品及各類有色寶石、玉石、白銀飾品牌各領(lǐng)風(fēng)騷，特別是黃金、鉑金、鉆石飾品發(fā)展?jié)摿薮蟆? 銀飾行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出一些著名品牌，但只占有不到 20%的市場(chǎng)分額，所以對(duì)于少數(shù)大企業(yè)及大多數(shù)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)塑造品牌、擴(kuò)大發(fā)展的良好機(jī)遇。 國(guó)內(nèi)珠寶首飾市場(chǎng) 包括銀飾市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)還處于低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段 ，撲面而來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)成為民族品牌難以走出的黑洞 ，同時(shí)也 損害 了 行業(yè)整體利益，制約 了 行業(yè) 的 健康發(fā)展 。 從全國(guó)來(lái)看，產(chǎn)業(yè)將會(huì)更加集中， 集群規(guī)模效應(yīng)將更加明顯。品牌建設(shè)不力，品牌定位模糊，品牌個(gè)性缺乏。 品牌定位 在企業(yè)品牌層面，信 德 緣需要從傳統(tǒng)的、加工生產(chǎn)企業(yè)的工廠形象轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袆?chuàng) 新活力、時(shí)尚個(gè)性的集生產(chǎn)加工、零售服務(wù)為一體的企業(yè)品牌形象。她創(chuàng)作的作品就是她性格的真實(shí)寫(xiě)照。 重要舉措 通過(guò)完善企業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)與管理機(jī)制，加強(qiáng)企業(yè)品牌的基礎(chǔ)建設(shè)。 （ 1）、目標(biāo)市場(chǎng)定位 銀飾的消費(fèi)以 30 歲以下的時(shí)尚年輕一族為主要消費(fèi)對(duì)象，如大中專學(xué)生、剛參加工作不久的愛(ài)美女性，因?yàn)殂y飾單價(jià)便宜，消費(fèi)起來(lái)比較輕松，年輕一族能承受這個(gè)價(jià)格。 功能定位 ： 裝點(diǎn)美麗，滿足時(shí)尚靚麗、表現(xiàn)自我的心理暗示。 （二） 、信 德 緣的品牌架構(gòu) 信得緣 品牌架構(gòu)層級(jí)的定義 信得緣產(chǎn)品將絕大部分以產(chǎn)品名稱的形式進(jìn)行推廣，而產(chǎn)品品牌只是針對(duì)那些戰(zhàn)略性的產(chǎn)品以及能有效提升企業(yè)形象的標(biāo)簽性產(chǎn)品。 公司 需要制定標(biāo)準(zhǔn)業(yè)務(wù)分類來(lái)統(tǒng)一產(chǎn)品名稱 以后的產(chǎn)品創(chuàng)新將在公司認(rèn)可的情況下設(shè)計(jì)產(chǎn)品名稱， 等業(yè)務(wù)得到擴(kuò)展才能升級(jí)成為產(chǎn)品品牌。 1）、管理職責(zé)明確 要明確公司與部門在品牌管理上的分工，公司以規(guī)劃與監(jiān)控為己任，統(tǒng)一進(jìn)行品牌體系的規(guī)劃與監(jiān)控，統(tǒng)一負(fù)責(zé)品牌宣傳，各分店則在業(yè)務(wù)推廣層面發(fā)揮重要作用和自主性。 重點(diǎn) 2： 提升信得緣 企業(yè)品牌 的價(jià)值 重點(diǎn) 3：完成對(duì)品牌架構(gòu)的梳理和規(guī)范（包含各層級(jí)的品牌的包裝和建設(shè)） ， 成功建立起 一批產(chǎn)品 品牌 。 品牌基礎(chǔ)印象建設(shè) 品牌基礎(chǔ)印象建設(shè) 是品牌形象建設(shè)的基礎(chǔ)部分，它最基本但起著很重要的作用，它也是進(jìn)一步品牌傳播活動(dòng)的基礎(chǔ)。 這樣的話，品牌形象才會(huì)是完整統(tǒng)一的，才會(huì)以同一種面孔、同一種聲音、同一種行動(dòng)面向世人。 統(tǒng)一的廣告風(fēng)格：現(xiàn)代、時(shí)尚、美麗 影視廣告：影視廣告應(yīng)占據(jù)大部分的廣告預(yù)算，廣告應(yīng)在強(qiáng)勢(shì)媒體投放，折射出品牌的強(qiáng)勢(shì) 。 重視口碑營(yíng)銷，重在創(chuàng)造并形