《東方韻廣告信德緣首飾珠寶品牌規(guī)劃方案》-文庫吧
2025-06-23 17:06 本頁面
【正文】 競爭日益激烈的市場，必須走品牌化的道路。塑造企業(yè)品牌，提高競爭力 （ 二 ） 、問題與機(jī)遇 通過上面的市場分析，結(jié)合信德緣的實際情況，可以看出公司存在著以下的問題與機(jī)遇。 問題：公司為一中小企業(yè)，生產(chǎn)能力比較強(qiáng)大，而零售市場銷售力不足。市場網(wǎng)絡(luò)及通路實力比較弱小。品牌建設(shè)不力，品牌定位模糊，品牌個性缺乏。品牌力導(dǎo)致市場力不足，市場力不足又導(dǎo)致品牌力的缺失，由此陷入了惡性循環(huán)。 機(jī)遇： 隨著中國 珠寶 首飾消費的普及，市場品牌將迅速增加?，F(xiàn)階段中國珠寶企業(yè)雖處在高速發(fā)展階段，但競爭品牌之間均未能占有絕對份額 ， 市場競爭 格局尚未形成。 在行業(yè)中小企業(yè)林立、有影響力的品牌較少且沒有占據(jù)市場統(tǒng)治地位的這個有利時機(jī)，為信得緣計。公司應(yīng)趕快搶先一步，走品牌化道路，占領(lǐng)市場制高點， 做大做強(qiáng)。 二、品牌規(guī)劃 信 德 緣需要從 提升企業(yè)品牌形象、清晰品牌架構(gòu)、完善品牌管理體 系、制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略 四方面入手來提高品牌體系的競爭力。 （一）、 提升企業(yè)品牌形象 提升企業(yè)品牌形象，需要從完善企業(yè)的品牌定位，挖掘企業(yè)的核心價值，明確產(chǎn)品定位這三個方面來進(jìn)行。 品牌定位 在企業(yè)品牌層面，信 德 緣需要從傳統(tǒng)的、加工生產(chǎn)企業(yè)的工廠形象轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袆?chuàng) 新活力、時尚個性的集生產(chǎn)加工、零售服務(wù)為一體的企業(yè)品牌形象。 品牌價值 ：滿足消費者塑造美麗、追求時尚、表現(xiàn)個性與內(nèi)涵的目的與期盼。 品牌定位： 信德緣，生產(chǎn)時尚、個性、雅致等 中高端 銀飾品的品牌，她代表著一種時尚、美麗與個性的追求，代表著人對自己真本性的探索與追求。 相關(guān)詞語：我要我自己的美麗 我有我造型 做自己 形于外，質(zhì)于內(nèi) 品牌個性： 時尚，個性，雅致，質(zhì)樸。 （年輕的、引導(dǎo)潮流時尚、有情調(diào)、個性化、可靠放心，“形于外、而質(zhì)于內(nèi)”） 品牌文化： 信以致遠(yuǎn)，德而納緣 品牌 寫真 ：她是我們的伙伴，她是一個年輕的藝術(shù)家，跟她在一起我們很快樂，因為她能給我們帶來美麗，而且她很有個性，追求時尚，做自己喜歡的事，我們很尊重她這種獨立的精神。但她并不是那種高高在上很傲氣的那種人，她親近隨和。其實，她有一顆很踏實質(zhì)樸的心。她永遠(yuǎn)知道自己應(yīng)該做什么。她創(chuàng)作的作品就是她性格的真實寫照。 （ 2）、 企業(yè)品牌定位 五 個元素的內(nèi)涵及在 珠寶銀飾 行業(yè)的表現(xiàn) 正確地目標(biāo)定位需要深入理解 五 個核心價值元素的具體內(nèi)涵及其在 珠寶銀飾 行業(yè)的表現(xiàn) 。 元素 可靠 時尚 個性 雅致 質(zhì)樸 含義 嚴(yán)謹(jǐn) 一絲不茍 誠實可信 可信賴 領(lǐng)先潮流 不落俗套 不老成 展現(xiàn)自我 不受約束 做自己 美麗優(yōu)雅 精致 不粗糙 實實在在 不玩虛套 不奢靡 在珠寶銀飾行業(yè)的表現(xiàn) 產(chǎn)品成色足 生產(chǎn)加工實力強(qiáng) 服務(wù)好 產(chǎn)品設(shè)計新穎時尚 企業(yè)年輕有活力 強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)實力。 產(chǎn)品豐富，人們都能找到符合自己風(fēng)格的產(chǎn)品。 裝點美麗 加工細(xì)致 造型美麗優(yōu)雅 產(chǎn)品主要為銀飾品，質(zhì)樸。 公司樸實的品牌內(nèi)涵“信以致遠(yuǎn)，得而納緣” （ 3）、品牌定位的發(fā)展過程 為保障 信德緣 品牌的成功轉(zhuǎn)型，企業(yè)品牌目標(biāo)定位的實現(xiàn)將采用分步漸變的方式 。 扎實 品牌建設(shè)的基礎(chǔ) 全面形象提升 品牌形象 通過實在的、可感知的品牌基礎(chǔ)印象建設(shè)來實現(xiàn)。 通過企業(yè)品牌與重點產(chǎn)品品牌的推廣來實現(xiàn)。 重要舉措 通過完善企業(yè)的品牌運營與管理機(jī)制，加強(qiáng)企業(yè)品牌的基礎(chǔ)建設(shè)。 可靠 、 質(zhì)樸 的 企業(yè)品牌 特點應(yīng)繼續(xù) 加強(qiáng)宣傳。企業(yè)品牌中的時尚 、 個性 、 雅致 特點應(yīng)突出。 初步建立新的 產(chǎn)品 品牌，為下一步全面形象提升進(jìn)行鋪墊 。 圍繞 時尚 、 個性 、 雅致 進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳。 進(jìn)一步強(qiáng)化 產(chǎn)品 品牌，結(jié)合持續(xù)不斷的產(chǎn)品 品牌 創(chuàng)新來支
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