東方韻廣告信德緣首飾珠寶品牌規(guī)劃方案-展示頁(yè)
2025-07-25 17:06本頁(yè)面
【正文】 提高競(jìng)爭(zhēng)力 （ 二 ） 、問題與機(jī)遇 通過上面的市場(chǎng)分析，結(jié)合信德緣的實(shí)際情況，可以看出公司存在著以下的問題與機(jī)遇。更加貼近市場(chǎng)上的消費(fèi)者，更加注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與生活品味。這樣有利于減少成本，維持良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；同時(shí)以規(guī)模效應(yīng)打響中國(guó)的民族品牌知名度，提高與外國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。在這種良好環(huán)境下，可以預(yù)見，我國(guó)的銀飾行業(yè)將會(huì)向這幾個(gè)方向發(fā)展。 隨 著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速穩(wěn)步發(fā)展，國(guó)內(nèi)珠寶飾品消費(fèi)市場(chǎng)還將持續(xù)擴(kuò)大。 品牌定位不準(zhǔn)確，品牌核心價(jià)值不清晰、缺乏個(gè)性，品牌氣質(zhì)趨于雷同。 銀飾品 質(zhì)量上無(wú)法保障 ， 部分廠家以次充好造成銀飾品市場(chǎng)混亂，而且質(zhì)量隱患嚴(yán)重存在。 給中國(guó)本土品牌帶來(lái)了很大的壓力。另一方面，年輕一族的消費(fèi)能力有限，銀飾品價(jià)格低廉，可以常換常新 。 與黃金、鉑金、 K金飾品相比，銀飾品成本低，價(jià)格廉，已成為大眾時(shí)尚飾品，無(wú)論是消費(fèi)速度還是消費(fèi)頻率都很快，已經(jīng)接近快速消費(fèi)品。 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)銀飾品的廠家主要集中于廣東 省深圳市 與浙江省的義烏，形成了初步的集群規(guī)模效應(yīng)。 具體來(lái)說(shuō)，中國(guó)銀飾行業(yè)具有以下的一些的特點(diǎn)： 市場(chǎng)潛力巨大，銀飾行業(yè)處于快速發(fā)展期。相對(duì)來(lái)說(shuō)，銀飾品價(jià)格便宜，銀的原材料也很便宜，只有 2 元／克，為一般人所能接受。與此同時(shí)中國(guó)銀飾品市場(chǎng)較往年上升勢(shì)頭較快。 近年銀飾品、流行飾品異軍突起，銷售量上升。目前我國(guó)鉆飾消費(fèi)正以每年 15％的速度增長(zhǎng)。 信 德 緣 品 牌 規(guī) 劃 深圳市東方韻廣告有限公司 目 錄 一、市場(chǎng)分析 （一）、市場(chǎng)狀況 （二）、問題與機(jī)遇 二、品牌規(guī)劃 （一）、 提升企業(yè)品牌形象 品牌定位 產(chǎn)品定位分析 （二）、信德緣的品牌架構(gòu) 信得緣品牌架構(gòu)層級(jí)的定義 目標(biāo)品牌架構(gòu)： 品牌架構(gòu)梳理和規(guī)范 （三）、品牌管理體系 品牌戰(zhàn)略對(duì)品牌管理體系的要求 品牌管理的職責(zé) （四）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌整合營(yíng)銷傳播策略： 品牌基礎(chǔ)印象建設(shè) 廣告策 略 公關(guān)策略 一、市場(chǎng)分析 （一）、 市場(chǎng)狀況 進(jìn)入 21世紀(jì)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，居民收入迅速增長(zhǎng)，同時(shí) 中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)勁的購(gòu)買力決定了中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng) 。首飾珠寶的消費(fèi)正成為繼住房、汽車之后中國(guó)老百姓的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)。國(guó)內(nèi)黃金、鉑金、鉆石飾品及各類有色寶石、玉石、白銀飾品牌各領(lǐng)風(fēng)騷，特別是黃金、鉑金、鉆石飾品發(fā)展?jié)摿薮?。白銀市場(chǎng)放開后，銀制品及銀飾消費(fèi)成為新熱點(diǎn)，用銀量急劇上升， 20xx 年已 達(dá) 500 噸。這與中國(guó)近年來(lái)飛速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)和人民生活水平的提升有關(guān)。同時(shí)銀飾本身的可塑性很強(qiáng)，造型變幻多樣，所以流行也是一種必然。 銀飾行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出一些著名品牌，但只占有不到 20%的市場(chǎng)分額，所以對(duì)于少數(shù)大企業(yè)及大多數(shù)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)塑造品牌、擴(kuò)大發(fā)展的良好機(jī)遇。 銀飾的消費(fèi)以 30 歲以下的時(shí)尚年輕一族為主要消費(fèi)對(duì)象，如大中專學(xué)生、剛參加工作不久的愛美女性 。一方面，隨著時(shí)尚服飾的變化萬(wàn)千，銀飾品追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性 的造型使其成為人們不可或缺的妝飾品。 與此同時(shí)，銀飾行業(yè)也存在著諸多的不足與挑戰(zhàn) | 國(guó)外銀飾品牌紛紛登陸中國(guó)，憑借其強(qiáng)勢(shì) 品牌力在中國(guó)大行其道， 國(guó)內(nèi)企業(yè)將一起在家門里遭遇跨國(guó)企業(yè)的品牌 “ 圍堵 ” 。 國(guó)內(nèi)珠寶首飾市場(chǎng) 包括銀飾市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)還處于低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段 ，撲面而來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)成為民族品牌難以走出的黑洞 ，同時(shí)也 損害 了 行業(yè)整體利益，制約 了 行業(yè) 的 健康發(fā)展 。 造成了銀飾 市場(chǎng) 的“ 消費(fèi)信譽(yù) ” 問題 。 品牌營(yíng)銷是中國(guó)珠寶行業(yè)中本土品牌這個(gè)木桶中最短的那一塊板 。同時(shí)，國(guó)家的政策將不斷健全和完善，行業(yè)自律也將不斷加強(qiáng)。 從全國(guó)來(lái)看，產(chǎn)業(yè)將會(huì)更加集中， 集群規(guī)模效應(yīng)將更加明顯。 文化營(yíng)銷 在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，設(shè)計(jì)出更加時(shí)尚，符合時(shí)代潮流，體現(xiàn)個(gè)性，
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