《東方韻廣告信德緣首飾珠寶品牌規(guī)劃方案》-全文預(yù)覽
【正文】 結(jié)合信德緣的品牌定位， 所以確定的目標(biāo)消費(fèi)者有以下特征： 1）、主要目標(biāo)消費(fèi)者為 20— 35 歲的 大中城市白領(lǐng)女性、時(shí)尚女性、精品女人 ；次要目標(biāo)受眾為 35— 45歲的女性與 20— 35歲的青年男性。 進(jìn)一步強(qiáng)化 產(chǎn)品 品牌，結(jié)合持續(xù)不斷的產(chǎn)品 品牌 創(chuàng)新來支持時(shí)尚 、 個(gè)性 、 雅致 的形象 。 可靠 、 質(zhì)樸 的 企業(yè)品牌 特點(diǎn)應(yīng)繼續(xù) 加強(qiáng)宣傳。 公司樸實(shí)的品牌內(nèi)涵“信以致遠(yuǎn)，得而納緣” （ 3）、品牌定位的發(fā)展過程 為保障 信德緣 品牌的成功轉(zhuǎn)型，企業(yè)品牌目標(biāo)定位的實(shí)現(xiàn)將采用分步漸變的方式 。 （ 2）、 企業(yè)品牌定位 五 個(gè)元素的內(nèi)涵及在 珠寶銀飾 行業(yè)的表現(xiàn) 正確地目標(biāo)定位需要深入理解 五 個(gè)核心價(jià)值元素的具體內(nèi)涵及其在 珠寶銀飾 行業(yè)的表現(xiàn) 。但她并不是那種高高在上很傲氣的那種人，她親近隨和。 品牌價(jià)值 ：滿足消費(fèi)者塑造美麗、追求時(shí)尚、表現(xiàn)個(gè)性與內(nèi)涵的目的與期盼。公司應(yīng)趕快搶先一步，走品牌化道路，占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)， 做大做強(qiáng)。品牌力導(dǎo)致市場(chǎng)力不足，市場(chǎng)力不足又導(dǎo)致品牌力的缺失，由此陷入了惡性循環(huán)。塑造企業(yè)品牌，提高競(jìng)爭(zhēng)力 （ 二 ） 、問題與機(jī)遇 通過上面的市場(chǎng)分析，結(jié)合信德緣的實(shí)際情況，可以看出公司存在著以下的問題與機(jī)遇。這樣有利于減少成本，維持良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；同時(shí)以規(guī)模效應(yīng)打響中國的民族品牌知名度，提高與外國品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。 隨 著我國經(jīng)濟(jì)的快速穩(wěn)步發(fā)展，國內(nèi)珠寶飾品消費(fèi)市場(chǎng)還將持續(xù)擴(kuò)大。 銀飾品 質(zhì)量上無法保障 ， 部分廠家以次充好造成銀飾品市場(chǎng)混亂，而且質(zhì)量隱患嚴(yán)重存在。另一方面，年輕一族的消費(fèi)能力有限，銀飾品價(jià)格低廉，可以常換常新 。 國內(nèi)生產(chǎn)銀飾品的廠家主要集中于廣東 省深圳市 與浙江省的義烏，形成了初步的集群規(guī)模效應(yīng)。相對(duì)來說，銀飾品價(jià)格便宜，銀的原材料也很便宜，只有 2 元／克，為一般人所能接受。 近年銀飾品、流行飾品異軍突起，銷售量上升。 信 德 緣 品 牌 規(guī) 劃 深圳市東方韻廣告有限公司 目 錄 一、市場(chǎng)分析 （一）、市場(chǎng)狀況 （二）、問題與機(jī)遇 二、品牌規(guī)劃 （一）、 提升企業(yè)品牌形象 品牌定位 產(chǎn)品定位分析 （二）、信德緣的品牌架構(gòu) 信得緣品牌架構(gòu)層級(jí)的定義 目標(biāo)品牌架構(gòu)： 品牌架構(gòu)梳理和規(guī)范 （三）、品牌管理體系 品牌戰(zhàn)略對(duì)品牌管理體系的要求 品牌管理的職責(zé) （四）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌整合營(yíng)銷傳播策略： 品牌基礎(chǔ)印象建設(shè) 廣告策 略 公關(guān)策略 一、市場(chǎng)分析 （一）、 市場(chǎng)狀況 進(jìn)入 21世紀(jì)，我國經(jīng)濟(jì)保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，居民收入迅速增長(zhǎng)，同時(shí) 中國消費(fèi)者強(qiáng)勁的購買力決定了中國已經(jīng)成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng) 。國內(nèi)黃金、鉑金、鉆石飾品及各類有色寶石、玉石、白銀飾品牌各領(lǐng)風(fēng)騷，特別是黃金、鉑金、鉆石飾品發(fā)展?jié)摿薮?。這與中國近年來飛速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)和人民生活水平的提升有關(guān)。 銀飾行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出一些著名品牌，但只占有不到 20%的市場(chǎng)分額，所以對(duì)于少數(shù)大企業(yè)及大多數(shù)中小企業(yè)來說，都是一個(gè)塑造品牌、擴(kuò)大發(fā)展的良好機(jī)遇。一方面，隨著時(shí)尚服飾的變化萬千，銀飾品追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性 的造型使其成為人們不可或缺的妝飾品。 國內(nèi)珠寶首飾市場(chǎng) 包括銀飾市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)還處于低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段 ，撲面而來的價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)成為民族品牌難以走出的黑洞 ，同時(shí)也 損害 了 行業(yè)整體利益，制約 了 行業(yè) 的 健康發(fā)展 。 品牌營(yíng)銷是中國珠寶行業(yè)中本土品牌這個(gè)木桶中最短的那一塊板 。 從全國來看，產(chǎn)業(yè)將會(huì)更加集中， 集群規(guī)模效應(yīng)將更加明顯。 走品牌化道路 在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)，必須走品牌化的道路。品牌建設(shè)不力，品牌定位模糊，品牌個(gè)性缺乏。 在行業(yè)中小企業(yè)林立、有影響力的品牌較少且沒有占據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)治地位的這個(gè)有利時(shí)機(jī)，為信得緣計(jì)。
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