【正文】 不奢靡 在珠寶銀飾行業(yè)的表現(xiàn) 產(chǎn)品成色足 生產(chǎn)加工實(shí)力強(qiáng) 服務(wù)好 產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎時(shí)尚 企業(yè)年輕有活力 強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)實(shí)力。 品牌定位： 信德緣，生產(chǎn)時(shí)尚、個(gè)性、雅致等 中高端 銀飾品的品牌，她代表著一種時(shí)尚、美麗與個(gè)性的追求，代表著人對(duì)自己真本性的探索與追求。 機(jī)遇： 隨著中國(guó) 珠寶 首飾消費(fèi)的普及，市場(chǎng)品牌將迅速增加。 文化營(yíng)銷 在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，設(shè)計(jì)出更加時(shí)尚，符合時(shí)代潮流，體現(xiàn)個(gè)性， 傳達(dá)一種生活理念的產(chǎn)品。 造成了銀飾 市場(chǎng) 的“ 消費(fèi)信譽(yù) ” 問題 。 銀飾的消費(fèi)以 30 歲以下的時(shí)尚年輕一族為主要消費(fèi)對(duì)象，如大中專學(xué)生、剛參加工作不久的愛美女性 。白銀市場(chǎng)放開后，銀制品及銀飾消費(fèi)成為新熱點(diǎn)，用銀量急劇上升， 20xx 年已 達(dá) 500 噸。目前我國(guó)鉆飾消費(fèi)正以每年 15％的速度增長(zhǎng)。 具體來說，中國(guó)銀飾行業(yè)具有以下的一些的特點(diǎn)： 市場(chǎng)潛力巨大，銀飾行業(yè)處于快速發(fā)展期。 給中國(guó)本土品牌帶來了很大的壓力。在這種良好環(huán)境下，可以預(yù)見，我國(guó)的銀飾行業(yè)將會(huì)向這幾個(gè)方向發(fā)展。市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)及通路實(shí)力比較弱小。 （一）、 提升企業(yè)品牌形象 提升企業(yè)品牌形象，需要從完善企業(yè)的品牌定位，挖掘企業(yè)的核心價(jià)值，明確產(chǎn)品定位這三個(gè)方面來進(jìn)行。她永遠(yuǎn)知道自己應(yīng)該做什么。 通過企業(yè)品牌與重點(diǎn)產(chǎn)品品牌的推廣來實(shí)現(xiàn)。 所以公司的產(chǎn)品很豐富，覆蓋面比較廣，因而有很多的細(xì)分市場(chǎng)。符合消費(fèi)者定位與消費(fèi)心理，太低會(huì)顯得品質(zhì)低下，不能體現(xiàn)消費(fèi)者追求時(shí)尚，表現(xiàn)個(gè)性的目的。情趣賦予產(chǎn)品一種靈性與親和力。 產(chǎn)品品牌 具有戰(zhàn)略意義的產(chǎn)品 能有效提升企業(yè)品牌時(shí)尚與雅致色彩的標(biāo)簽性產(chǎn)品 產(chǎn)品范疇 產(chǎn)品名稱 對(duì)某個(gè)產(chǎn)品的功能性稱謂，可以是產(chǎn)品描述或是新名稱 。 品牌戰(zhàn)略對(duì)品牌管理體系的要求 完善品牌管理體系，要對(duì)癥下藥，要對(duì)職能分配、實(shí)際操作及預(yù)算與 績(jī)效考核機(jī)制等各方面進(jìn)行改進(jìn)和完善。 第二階段：（與第一階段同時(shí)進(jìn)行，但時(shí)間要長(zhǎng)） 有節(jié)奏、目的性更加明顯的大規(guī)模品牌營(yíng)銷活動(dòng) 大幅提升企業(yè)品牌形象與知名度 同時(shí)開始塑造一批產(chǎn)品品牌 三大重點(diǎn) 重點(diǎn) 1： 扎實(shí)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，加強(qiáng)品牌基礎(chǔ)印象建設(shè)。恰當(dāng)?shù)墓P(guān)活動(dòng)能有很大的效益比，有效提升品牌力。品牌識(shí)別系統(tǒng)主要包括 理念識(shí)別、視覺識(shí)別、氣質(zhì)識(shí)別、行為識(shí)別、責(zé)任識(shí)別等等 ， 把品牌戰(zhàn)略的文字 性東西，分解到產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)、特色、渠道、廣告、 促 銷 、服務(wù)等方面，甚至每個(gè)員工的行為上。 但有 不同目標(biāo)消費(fèi)群 的產(chǎn)品品牌廣告 以廣告風(fēng)格的細(xì)分差異，取得細(xì)分目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同， 以此 產(chǎn)生清晰而持久的品牌與產(chǎn)品形象； 但 務(wù)必注意品牌形象的統(tǒng)一性，保持品牌形象和產(chǎn)品形象的相輔相承，相互支撐 。 新聞營(yíng)銷，借助傳媒力量 利用相關(guān)的媒體資源，讓 編輯與記者們 在報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)等傳媒上報(bào)道信德緣的相關(guān)信息。 附： 招商策略 樣板市場(chǎng) 新聞發(fā)布會(huì) 一次大型的公關(guān)活動(dòng) 有殺傷力的招商手冊(cè) 有震撼力的企業(yè)專題片 。 口耳相傳，成本低，效率高。廣告可以為 5或 10秒鐘的品牌形象短片，但要 追求高頻次。 招商手冊(cè)與產(chǎn)品目錄 有殺傷力的招商手冊(cè)與精美有序的產(chǎn)品目錄也是很有必要的，對(duì)于招商引資、提升品牌形象也起著很大的作用。 企業(yè)專題片的制作 企業(yè)專題片好似一個(gè)人的名片，專題片的信息容量大，可以很全面的傳達(dá)出公司各方面的信息，對(duì)于傳達(dá)企業(yè)信息、塑造企業(yè)品牌形象起著很大的作用。 品牌整合營(yíng)銷傳播策略 ： 品牌入市策略：先廣告宣傳造勢(shì)后入市的市場(chǎng)進(jìn)入策略。 2）、發(fā)揮規(guī)模效應(yīng) 要建 立統(tǒng)一的廣告服務(wù)平臺(tái)，尋找適合的廣告公司為合作伙伴，負(fù)責(zé)廣告代理選擇和媒體投放，充分發(fā)揮廣告資源使用的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。 品牌架構(gòu)梳理和規(guī)范 在