廣告策劃第九章(存儲版)
【正文】 時(shí)間問題。 全國性覆蓋 特殊性覆蓋 漸進(jìn)性覆蓋 重點(diǎn)性覆蓋 ? （ 3）廣告的版面位置策略。 ? 2. 廣告空間策略 ? （ 1）廣告導(dǎo)入策略：是將廣告推入目標(biāo)市場所采取的策略。 ? 不同的營銷目標(biāo)，導(dǎo)致媒體的選擇不同。 ? 目標(biāo)對象及其特性與媒體選擇 ? 在選擇媒體時(shí)，一方面要考慮目標(biāo)對象的特點(diǎn)，諸如其處于何社會(huì)階層，收入狀況如何，文化程度如何以及媒體接觸習(xí)慣等；另一方面，還要找出能將信息送達(dá)潛、顯在目標(biāo)對象的媒體。 ?（ 4）運(yùn)用名人推薦。正因?yàn)槿绱?，只需簡單地告知消費(fèi)者此一產(chǎn)品的特長，即可取得良好的銷售效果。 ? （ 4）在時(shí)機(jī)不成熟或力量不足的情況下，千萬不要投入競爭。 ? 4）透明化包裝。 產(chǎn)品生命周期 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 三、商標(biāo)和包裝策略 ? 商標(biāo)： ? 商標(biāo) 就是產(chǎn)品的標(biāo)志，同時(shí)，它也是產(chǎn)品生產(chǎn)者或經(jīng)營者的標(biāo)志，是將同一種產(chǎn)品或類似產(chǎn)品區(qū)別開來的標(biāo)志。 ? 常見的廣告策略有五大類，每一大類下又可以細(xì)分具體策略，在廣告活動(dòng)中要根據(jù)具體情況來使用。 （一）商標(biāo)策略 商標(biāo)策略 多種商標(biāo)策略 合同商標(biāo)策略 創(chuàng)新商標(biāo)策略 不采用商標(biāo)策略 統(tǒng)一商標(biāo)策略 單獨(dú)商標(biāo)策略 多重商標(biāo)策略 （二）包裝策略 ? 包裝 具有明顯的“廣告色彩”，可以作為直接宣傳產(chǎn)品的一種手段，是廣告戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要內(nèi)容。 ? 企業(yè)必須做好三個(gè)方面的工作： 1. 按照一定的標(biāo)準(zhǔn)對市場進(jìn)行細(xì)分； 2. 評估選擇對本企業(yè)最有吸引力的細(xì)分部分作為自己為之服務(wù)的目標(biāo)市場，實(shí)行目標(biāo)營銷； 3. 確定自己在市場上的地位，制訂定位策略。 廣告競爭具體策略 直接競爭策略 變通性競爭策略 迂回競爭策略 ?（二）位次競爭策略 ? 企業(yè)的競爭，特別是生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)的競爭，往往會(huì)形成一個(gè)梯級式的競爭結(jié)構(gòu)，明確企業(yè)的競爭地位，針對不同位次的競爭對手確立相應(yīng)的廣告宣傳對策，是非常重要的
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1