廣告策劃第九章-全文預(yù)覽
【正文】 漸進(jìn)性覆蓋 重點(diǎn)性覆蓋 ? （ 3）廣告的版面位置策略。 ? （ 3）廣告空間必須與其他營(yíng)銷(xiāo)策略相配合。 ? 對(duì)企業(yè)來(lái)講，一則廣告在什么時(shí)間推向目標(biāo)市場(chǎng)，推出后以什么樣的頻率傳播，何時(shí)結(jié)束以及媒體組合廣告如何在時(shí)間上進(jìn)行銜接和有機(jī)配合等，均屬于廣告時(shí)間問(wèn)題。 ? （ 3）各種廣告媒體的費(fèi)用也有很大區(qū)別。 ? 品牌競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系與媒體選擇 ? 在媒體選擇上必須充分注意品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。 ? 產(chǎn)品生命周期與媒體選擇 ? 產(chǎn)品在市場(chǎng)中有它的生命周期：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。 ?（ 6）使用卡通人物。 ?（ 2）借助于合適的模特兒。此一表現(xiàn)策略應(yīng)遵循三項(xiàng)規(guī)定。 第三節(jié)廣告表現(xiàn)策略 ? 一、一般性與獨(dú)特性表現(xiàn)策略 一般性表現(xiàn)策略 ? 一般性表現(xiàn)策略不特別強(qiáng)調(diào)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異，或本產(chǎn)品的優(yōu)越性，只說(shuō)明產(chǎn)品的特長(zhǎng)。 ? （ 6）如果你自覺(jué)無(wú)力維持全局優(yōu)勢(shì)，那么就集中力量保住你的力量較強(qiáng)的那部分市場(chǎng)。 ? （ 2）千萬(wàn)勿趕時(shí)髦，好的模式和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)他人適用，但對(duì)自己可能并不合適。任何一個(gè)企業(yè)，即使是特大型企業(yè)，也不可能全面滿足，為所有的購(gòu)買(mǎi)者提供有效的服務(wù)。 ? 2）小包裝。 ? 產(chǎn)品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者靠商標(biāo)樹(shù)立信譽(yù)，推銷(xiāo)產(chǎn)品。 產(chǎn)品定位 實(shí)體定位策略 功效定位 品質(zhì)定位 市場(chǎng)定位 價(jià)格定位 觀念定位策略 概念定位 象征定位 利益定位 追隨定位 二、廣告產(chǎn)品生命周期策略 ? 產(chǎn)品生命周期： ? 一般而言，一種新產(chǎn)品一旦投放市場(chǎng)，就開(kāi)始了它的市場(chǎng)生命，由導(dǎo)入期經(jīng)過(guò)成長(zhǎng)期、成熟期再到衰退期而被淘汰。第九章 廣告策劃與廣告策略 ? 廣告策略 ：在現(xiàn)代廣告活動(dòng)中，廣告策略是指為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的廣告目標(biāo)，根據(jù)市場(chǎng)情況、競(jìng)爭(zhēng)情況及產(chǎn)品本身情況的變化，對(duì)廣告產(chǎn)品、廣告市場(chǎng)、廣告內(nèi)容與方式、廣告媒體、廣告時(shí)空進(jìn)行分析而形成的 具體方案和方法 。 定位的角度： 兩個(gè)大類(lèi)、八種方法。它是企業(yè)名聲、信譽(yù)和評(píng)價(jià)的象征。 ? 包裝的趨勢(shì) ? 1）軟包裝。
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