(4)營銷策劃的基本原理(存儲版)
【正文】 質(zhì) ②職業(yè)道德 ③開拓和創(chuàng)業(yè)精神 三 .策劃人的素質(zhì) 營銷策劃文案 策劃書沒有一成不變的格式，它依據(jù)產(chǎn)品或營銷活動的不同要求，在策劃的內(nèi)容與編制格式上也有變化。創(chuàng)意的核心是創(chuàng)造性思維?，F(xiàn)在要求只動其中的兩只杯子，使有水的杯子和無水的杯子被一一相隔交錯開采。每人提出 5條設想（每卡一條）。端午節(jié)驅(qū)邪之物。 癥結(jié)診斷（通過市調(diào)得出） 目標市場狹窄 營銷網(wǎng)絡殘缺 產(chǎn)品認知率低 促銷措施不力 案例與討論 原因分析 （ 1）僅以酒店為目標市場過于狹窄 （ 2）公司的營銷方式主要為直銷，并缺乏完善的營銷意識。 17:20:3217:20:3217:20Friday, February 10, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 17:20:3217:20:3217:202/10/2023 5:20:32 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 5時 20分 32秒 下午 5時 20分 17:20: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 5時 20分 :20February 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :20:3217:20:32February 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 5時 20分 :20February 10, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 5時 20分 32秒 下午 5時 20分 17:20: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 17:20:3217:20:3217:202/10/2023 5:20:32 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 案例與討論 （一）優(yōu)勢與機會 該公司產(chǎn)品系綠色產(chǎn)品 率先引入此類產(chǎn)品，目前國內(nèi)競爭對手較少； 已占據(jù)一定的市場分額 口碑較好 價格適中 具有良好的顯示價值，能體現(xiàn)消費者的身份 該公司發(fā)展速度快，前景看，為政府重視 紙制品市場存在巨大的市場空間，潛在市場更待開發(fā) 案例與討論 （二）問題及其原因 主要問題 1997年夏季該公司的主導產(chǎn)品彩色紙絹銷路不暢，平均銷量僅為日生產(chǎn)能力的 20%。一般由“舉出缺點”和“探索改良點”兩部分構(gòu)成，即在使用該法時最好請有使用經(jīng)驗的專家站在用戶的立場上列舉缺點，有關(guān)人員一邊聽取意見，一邊思考對策，從中獲取啟發(fā)性信息，逐步確定改良缺點的方向，最終發(fā)現(xiàn)最恰當?shù)臉?gòu)思。許多應聘者想．誰都寫不完，那么多寫的肯定是優(yōu)勝者。 ? 我們首先看一個例子。 （ 5）對策劃目標及內(nèi)容進行設計要有創(chuàng)新意識。 營銷策劃內(nèi)容 市場調(diào)研策劃 調(diào)研任務策劃 調(diào)研模式策劃 調(diào)研技術(shù)策劃 企業(yè)戰(zhàn)略策劃 總體戰(zhàn)略策劃 經(jīng)營戰(zhàn)略策劃 市場營銷基礎(chǔ)策劃 市場營銷運行策劃 市場營銷策劃 戰(zhàn)略性市場營銷策劃 市場機會研究策劃 市場細分策劃 目標市場選擇策劃 市場定位策劃 戰(zhàn)術(shù)性市場營銷策劃 市場營銷組合策劃 市場營銷手段策劃 營銷策劃組織 一 .營銷策劃的組織構(gòu)成 ? 營銷策劃過程的完成 。這一下子引起了澳大利亞人的廣泛關(guān)注。
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