(4)營(yíng)銷策劃的基本原理-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 10日星期五 下午 5時(shí) 20分 32秒 17:20: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 10日星期五 5時(shí) 20分 32秒 17:20:3210 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , February 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :20:3217:20Feb2310Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。生產(chǎn)積壓、開(kāi)工不足、發(fā)展受阻、營(yíng)銷萎縮。 批評(píng)式頭腦風(fēng)暴法 營(yíng)銷策劃的思維創(chuàng)意 案例與討論 蒲劍計(jì)劃 —— 武漢漢德公司紙業(yè)品市場(chǎng)推廣策劃文案 （蒲劍者，菖蒲之喻也。于是在兩分鐘內(nèi)奮筆疾書(shū) …… 到了交卷時(shí)間，絕大多數(shù)人都沒(méi)有做完試卷上的題目， 一個(gè)招聘的案例 NHK頭腦風(fēng)暴法（日本廣播公司） 會(huì)前明確議題，每次會(huì)議 58人，將卡片預(yù)先發(fā)給參會(huì)人員。 ? 在下圖中，有 10只杯子，其中前 5個(gè)有水，后 5個(gè)沒(méi)有水。 二 、 策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 封面 前言 目錄 概要提示 營(yíng)銷策劃目的 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析 確定具體行銷方案 預(yù)算 進(jìn)度表 人員分配及場(chǎng)地 結(jié)束語(yǔ) 附錄 營(yíng)銷策劃文案 策劃書(shū)的結(jié)構(gòu) 要素 封面 策劃書(shū)的臉 前言 前景交代 目錄 一目了然 摘要 要點(diǎn)提示 正文 市場(chǎng)狀況分析 策劃的依據(jù)和基礎(chǔ) SWOT分析 提出問(wèn)題 營(yíng)銷策劃目標(biāo) 明確任務(wù) 營(yíng)銷戰(zhàn)略與具體行銷方案 對(duì)癥下藥 策劃方案的各種費(fèi)用預(yù)算 預(yù)算準(zhǔn)確 行動(dòng)方案控制 容易實(shí)施 結(jié)束語(yǔ) 前后呼應(yīng) 附錄 提高可信度 營(yíng)銷策劃文案 營(yíng)銷策劃的思維創(chuàng)意 一、創(chuàng)意的內(nèi)涵 ? “創(chuàng)意”是人們經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)中產(chǎn)生的思想、點(diǎn)子、主意、想象等新的思維成果，是一種創(chuàng)造新事物、新形象的思維方式和行為。 ? 企業(yè)自行組織企業(yè)內(nèi)的營(yíng)銷管理人員參與策劃； ? 由企業(yè)聘請(qǐng)專職策劃公司的職業(yè)策劃人進(jìn)行策劃?？胀赌翘?，直升飛機(jī)如期而至，數(shù)千只手表從 空天女散花般地紛紛落下，早已等候多時(shí)的來(lái)自四面八方的人們沸騰了，那些撿到了從幾百米高空扔下的手表的幸運(yùn)者發(fā)現(xiàn)手表依然完好無(wú)損、走時(shí)準(zhǔn)確時(shí)興奮不已，一個(gè)個(gè)奔走相告。第四章 營(yíng)銷策劃的基本原理 第四章 營(yíng)銷策劃的基本原理 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】 通過(guò)本章學(xué)習(xí)，了解營(yíng)銷策劃基本內(nèi)涵與特征，掌握營(yíng)銷策劃程序及文案寫(xiě)作方法，對(duì)創(chuàng)意的基本步驟、技法和開(kāi)發(fā)途徑熟練運(yùn)用。西鐵城的這一偉大創(chuàng)舉成為各新聞媒介報(bào)道的一大熱點(diǎn)。 營(yíng)銷策劃組織 策劃總監(jiān) 文案撰稿人 主策劃人 美術(shù)設(shè)計(jì)人員 高級(jí)電腦操作人員 二、營(yíng)銷策劃組成員 營(yíng)銷策劃組織 政治思想和道德素質(zhì) 知識(shí)和技 能素質(zhì) 行為和經(jīng)驗(yàn)素質(zhì) 身體和心理素質(zhì) ①政策理論知識(shí) ②金融法律知識(shí) ③專業(yè)技術(shù)知識(shí) ④經(jīng)營(yíng)管理知識(shí) ⑤現(xiàn)代化技能 ①領(lǐng)航素質(zhì) ②管理和組織協(xié)調(diào)素質(zhì) ③攻關(guān)素質(zhì) ④使用和培養(yǎng)人的素質(zhì) ①政治思想素
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