(4)營銷策劃的基本原理-預(yù)覽頁
【正文】 ； ? 由企業(yè)聘請專職策劃公司的職業(yè)策劃人進(jìn)行策劃。 （ 2）對企業(yè)簡況的陳述要簡約、重點(diǎn)明確。 二 、 策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 封面 前言 目錄 概要提示 營銷策劃目的 市場現(xiàn)狀分析 市場機(jī)會與問題分析 確定具體行銷方案 預(yù)算 進(jìn)度表 人員分配及場地 結(jié)束語 附錄 營銷策劃文案 策劃書的結(jié)構(gòu) 要素 封面 策劃書的臉 前言 前景交代 目錄 一目了然 摘要 要點(diǎn)提示 正文 市場狀況分析 策劃的依據(jù)和基礎(chǔ) SWOT分析 提出問題 營銷策劃目標(biāo) 明確任務(wù) 營銷戰(zhàn)略與具體行銷方案 對癥下藥 策劃方案的各種費(fèi)用預(yù)算 預(yù)算準(zhǔn)確 行動方案控制 容易實(shí)施 結(jié)束語 前后呼應(yīng) 附錄 提高可信度 營銷策劃文案 營銷策劃的思維創(chuàng)意 一、創(chuàng)意的內(nèi)涵 ? “創(chuàng)意”是人們經(jīng)濟(jì)、文化活動中產(chǎn)生的思想、點(diǎn)子、主意、想象等新的思維成果，是一種創(chuàng)造新事物、新形象的思維方式和行為。 ? （ 3）創(chuàng)意生產(chǎn)于創(chuàng)造性的思維。 ? 在下圖中，有 10只杯子，其中前 5個有水，后 5個沒有水。在進(jìn)行書面考試時，考試者提出的要求是只有兩分鐘做題時間，過時不交卷或沒有按照要求做完試題，都不能通過。于是在兩分鐘內(nèi)奮筆疾書 …… 到了交卷時間，絕大多數(shù)人都沒有做完試卷上的題目， 一個招聘的案例 NHK頭腦風(fēng)暴法（日本廣播公司） 會前明確議題，每次會議 58人，將卡片預(yù)先發(fā)給參會人員。 三、創(chuàng)意方法 — 頭腦風(fēng)暴法 營銷策劃的思維創(chuàng)意 三菱頭腦風(fēng)暴法 ? 第一，指出主題；第二，與會者每人各自在紙上寫下設(shè)想，給 10分鐘進(jìn)行思考；第三，輪流發(fā)表設(shè)想，每人可以有多個設(shè)想，主持人記下設(shè)想，其他人可填寫受到啟發(fā)的新設(shè)想；第四，每個人都將自己最理想的設(shè)想寫成正式提案；第五，由主持人將各個提案用圖解方式寫在黑板上，然后深化討論以獲得最佳設(shè)想方案。 批評式頭腦風(fēng)暴法 營銷策劃的思維創(chuàng)意 案例與討論 蒲劍計(jì)劃 —— 武漢漢德公司紙業(yè)品市場推廣策劃文案 （蒲劍者，菖蒲之喻也。 1997年夏季銷售不暢，產(chǎn)量下降，出現(xiàn)困難。生產(chǎn)積壓、開工不足、發(fā)展受阻、營銷萎縮。同一城市只確定一個代理商 （ 2）制定更有效的代理政策 （ 3）公司根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展需要及區(qū)域市場發(fā)育情況，分批設(shè)立銷售子公司，或?qū)⒋砉巨D(zhuǎn)為子公司（分銷公司），公司將以更優(yōu)惠的政策將其納入統(tǒng)一管理。 :20:3217:20Feb2310Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , February 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :20:3217:20:32February 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 10日星期五 5時 20分 32秒 17:20:3210 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :20:3217:20Feb2310Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 10日星期五 下午 5時 20分 32秒 17:20: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自
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