x年09月15日長春吉油領秀朝陽ⅱ期-上院形象策略-執(zhí)(存儲版)
【正文】 :3914:13:39January 29, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 2時 13分 :13January 29, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 29日星期日 2時 13分 39秒 14:13:3929 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 定制級手工品質(zhì) 禮遇以心役奢華的百業(yè)領袖 方案二： 匯報結(jié)束 秉謝指正 THANKS ! 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 策略目的： 配合年終客戶公關活動，實現(xiàn)品牌內(nèi)涵的沿展與升級，為 2023年推廣工作 做好鋪墊 ； 2023年 傳播策略總圖 時間軸 階段 1 階段 2 階段 3 階段 4 3月中 5月中 5月中 6月底 7月 10月 11月 12月 營銷節(jié)點 首推樓座開盤 樣板間開放 后續(xù)產(chǎn)品推售 傳播策略 短期內(nèi)確立市場對二期全新高端形象的認知 為開盤集中蓄客 以樣板間實景為載體，突出項目品質(zhì)細節(jié)，達成后續(xù)推出產(chǎn)品的持續(xù)強銷 維護品牌形象 傳播主題 收官紅旗街，一宅經(jīng)世傳 地中?；▓@私邸 定制級手工品質(zhì) 樣板間全線公開 百業(yè)領袖 聚首上院 重點訴求 戰(zhàn)術 廣告 集中報廣 +戶外 +網(wǎng)絡廣告 集中報廣 +戶外 +網(wǎng)絡廣告 集中報廣 +戶外 +網(wǎng)絡廣告 少量報廣 +戶外 軟宣 階段主題類 +活動新聞類 階段主題類 +活動新聞類 階段主題類 +活動新聞類 活動新聞類 活動 產(chǎn)品發(fā)布會 開盤活動 樣板間開放活動 業(yè)主答謝活動 現(xiàn)場 現(xiàn)場整改 +海報 +DM單 +戶型冊 樓書 樣板間相關指示與說明道具 附：工地圍檔文案示意 ① 世界百強名企主筆 傳播主題：“地中?；▓@私邸” 重點訴求： 項目區(qū)位價值；二期產(chǎn)品信息； 建筑風格： 純正地中海式建筑風格，強烈的手工質(zhì)感，經(jīng)典的人文氣質(zhì)； 園林風格： 以西班牙帕提歐庭院景觀為核心的地中海風情園林， “ 一軸一心三院 ” 景觀結(jié)構(gòu)，營造靜謐、浪漫的社區(qū)景致； 變化因素 3：單價 /總價升級 二期高層產(chǎn)品單價（ 5300 — 5500元） 在區(qū)域內(nèi)屬中等價位，洋房產(chǎn)品 （ 6500— 6800元） 因在區(qū)域內(nèi)無競爭比較，在其他區(qū)域與之形成競爭關系的有： ? 保利羅蘭香谷三期的四層洋房 ? 融創(chuàng)上城的五層退臺洋房 ? 萬盛理想國的四層退臺洋房 非變化因素 1：城市核心區(qū)位 在一期推廣階段，區(qū)位價值作為項目核心價值點，重點宣傳紅旗街商圈的資源、交通、教 育等；在針對二期作推廣時，除以上物理層面，還須為區(qū)位價值賦予新的內(nèi)涵，以對接高 端人群的生活利益。 非變化因素 3：吉油地產(chǎn)品牌 在一期 推廣階段，針對發(fā)展商吉油地產(chǎn)重點強調(diào)了其國企背景與實力，在二期產(chǎn)品升級 的態(tài)勢下，針對發(fā)展商品牌須作出更多內(nèi)涵挖掘與解讀： ? TOP級國企，擁有更強大的資金實力，因此可有效降低項目開發(fā)的市場風險； ? TOP級國企，擁有更廣泛的社會資源，因此可聚攏建筑設計、景觀設計、物業(yè)管理等各 領域的高水平團隊； ? TOP級國企，需要
物理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1