論游走在科學(xué)與藝術(shù)之間的廣告創(chuàng)意(存儲(chǔ)版)
【正文】 巴克在美國(guó)同時(shí)代的廣告大師之中，能夠另辟蹊徑，自成一家，常常拿出令人拍案叫絕的作品。2， 廣告手法必須明確、簡(jiǎn)潔。廣告文案是這樣的： 問任何一只母雞都知道，你實(shí)在無法再設(shè)計(jì)出比雞蛋更具功能的外型，對(duì)金龜車來說也如此。在工廠里有 3389人只負(fù)責(zé)一件事，就是在金龜車生產(chǎn)的每一道過程嚴(yán)格檢驗(yàn)。電視廣告：遺囑篇艾爾 .里斯和杰克 .特勞特 定位法 所謂定位，就是利用廣告為產(chǎn)品在消費(fèi)者心中找到并確立一個(gè)位置。只選對(duì)的，不選貴的。 頭腦風(fēng)暴的特點(diǎn)是讓與會(huì)者敞開思想，使各種設(shè)想在相互碰撞中激起腦海的創(chuàng)造性風(fēng)暴，其可分為直接頭腦風(fēng)暴和質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法。2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。2023? 1乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 。February2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 。February2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。2023? 1知人者智，自知者明。下午 22:50:12二月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。Februaryamet,eleifendfelisiaculisurnadolor 2023/2/16二月 FebruaryFebruary 2023/2/16202310:50:12FebruaryFebruary 2023/2/16202310:50:12FebruaryFebruary 頭腦風(fēng)暴 brainstorming原指精神病患者頭腦中短時(shí)間出現(xiàn)的思維紊亂現(xiàn)象，病人會(huì)產(chǎn)生大量的胡思亂想。與前人的創(chuàng)意方法比起來，它似乎更加 “強(qiáng)詞奪理 ”。而你的到好車。這則廣告以 檸檬 （ Lemon俚語，意為不合格被剔除的產(chǎn)品）為標(biāo)題，畫面是一輛看不出任何瑕疵的金龜車，那么，為什么說它是 檸檬 呢？廣告文案寫道： 這部車子沒有趕上裝船，因?yàn)槟硞€(gè)零件需要更換。E、受眾的突破口或者切入口在哪?！钡撬鋵?shí)并不是否定廣告決策的科學(xué)性，相反他的每次創(chuàng)作前提都是經(jīng)過了科學(xué)的調(diào)研和認(rèn)真的思索的，已經(jīng)決定了 “ 說什么 ” ，他只是覺得既然 “說什么 ” 已經(jīng)沒什么突破，那就不如把“ 如何說 ” 做好。正因?yàn)槿绱?，他?jiān)持把獨(dú)創(chuàng)性和新奇性作為廣告業(yè)生存發(fā)展的首要條件。離開大學(xué)之后，伯恩巴克經(jīng)過一番磨練，逐漸以其文才引起了各方面的注意。 1982年，伯恩巴克的廣告公司排名世界第十。 品牌管家。但是從此憑借獨(dú)創(chuàng)的理念、敏銳的洞察力、勤謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)引領(lǐng)著公司一步步走向壯大， 3年之后，這個(gè)一度黯淡的男人已名揚(yáng)業(yè)內(nèi)，創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。主要客戶包括上海通用汽車、必勝客，人頭馬、喜力、匯豐銀行信用卡、諾基亞、伊利冰激凌、小天鵝和魔獸世界。 達(dá)彼思廣告在 1940年由 Theodore Bates創(chuàng)立，原名 Ted Bates，現(xiàn)公司總部設(shè)在美國(guó)紐約，隸屬于 WPP集團(tuán)，全球年?duì)I業(yè)額超過 8億美元，在 72個(gè)國(guó)家設(shè)有 165個(gè)分公司，全球有 7000多名員工，亞太地區(qū)排名第二。通用磨坊(General Mills) 國(guó)際品牌資訊通用磨坊 (General Mills) 國(guó)際品牌資訊美國(guó)通用磨坊食品公司系全美最大的上市食品制造銷售企業(yè)之一，公司在中國(guó)經(jīng)營(yíng)的著名品牌有：果然多、貝蒂妙廚休閑食品、哈根達(dá)斯冰淇淋、灣仔碼頭和維邦冷凍食品等 .文案欣賞廣告語： 月光下的收成正文： 無論日間或夜晚，青豆巨人的豌豆都在轉(zhuǎn)瞬間選妥，風(fēng)味絕佳 …… 從產(chǎn)地到灌裝不超過三個(gè)小時(shí)。在 1928年公司的綠巨人形象首次出現(xiàn)在廣告上，第二年在玉米包裝中首次引用了真空包裝概念，這在當(dāng)時(shí)的美國(guó)也是絕無僅有的。出生在密歇根，主要工作和生活地點(diǎn)都在芝加哥。以其特有的對(duì)人生的思考和廣告哲學(xué)聞名，他和他的追隨者被稱為 “ 芝加哥學(xué)派 ” 。Mills公司的一部分，而在國(guó)內(nèi)眾所周知的哈根達(dá)斯也是其旗下品牌。 1940年，加入貝茨廣告公司。每一滴都經(jīng)過嚴(yán)格凈化足足二十七層，
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