論游走在科學(xué)與藝術(shù)之間的廣告創(chuàng)意(存儲版)
【正文】 巴克在美國同時代的廣告大師之中，能夠另辟蹊徑，自成一家，常常拿出令人拍案叫絕的作品。2， 廣告手法必須明確、簡潔。廣告文案是這樣的： 問任何一只母雞都知道，你實在無法再設(shè)計出比雞蛋更具功能的外型，對金龜車來說也如此。在工廠里有 3389人只負(fù)責(zé)一件事，就是在金龜車生產(chǎn)的每一道過程嚴(yán)格檢驗。電視廣告：遺囑篇艾爾 .里斯和杰克 .特勞特 定位法 所謂定位，就是利用廣告為產(chǎn)品在消費者心中找到并確立一個位置。只選對的，不選貴的。 頭腦風(fēng)暴的特點是讓與會者敞開思想，使各種設(shè)想在相互碰撞中激起腦海的創(chuàng)造性風(fēng)暴，其可分為直接頭腦風(fēng)暴和質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法。2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 。February2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 。February2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。2023? 1知人者智，自知者明。下午 22:50:12二月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。Februaryamet,eleifendfelisiaculisurnadolor 2023/2/16二月 FebruaryFebruary 2023/2/16202310:50:12FebruaryFebruary 2023/2/16202310:50:12FebruaryFebruary 頭腦風(fēng)暴 brainstorming原指精神病患者頭腦中短時間出現(xiàn)的思維紊亂現(xiàn)象，病人會產(chǎn)生大量的胡思亂想。與前人的創(chuàng)意方法比起來，它似乎更加 “強詞奪理 ”。而你的到好車。這則廣告以 檸檬 （ Lemon俚語，意為不合格被剔除的產(chǎn)品）為標(biāo)題，畫面是一輛看不出任何瑕疵的金龜車，那么，為什么說它是 檸檬 呢？廣告文案寫道： 這部車子沒有趕上裝船，因為某個零件需要更換。E、受眾的突破口或者切入口在哪。”但是他其實并不是否定廣告決策的科學(xué)性，相反他的每次創(chuàng)作前提都是經(jīng)過了科學(xué)的調(diào)研和認(rèn)真的思索的，已經(jīng)決定了 “ 說什么 ” ，他只是覺得既然 “說什么 ” 已經(jīng)沒什么突破，那就不如把“ 如何說 ” 做好。正因為如此，他堅持把獨創(chuàng)性和新奇性作為廣告業(yè)生存發(fā)展的首要條件。離開大學(xué)之后，伯恩巴克經(jīng)過一番磨練，逐漸以其文才引起了各方面的注意。 1982年，伯恩巴克的廣告公司排名世界第十。 品牌管家。但是從此憑借獨創(chuàng)的理念、敏銳的洞察力、勤謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)引領(lǐng)著公司一步步走向壯大， 3年之后，這個一度黯淡的男人已名揚業(yè)內(nèi)，創(chuàng)造了一個奇跡。主要客戶包括上海通用汽車、必勝客，人頭馬、喜力、匯豐銀行信用卡、諾基亞、伊利冰激凌、小天鵝和魔獸世界。 達彼思廣告在 1940年由 Theodore Bates創(chuàng)立，原名 Ted Bates，現(xiàn)公司總部設(shè)在美國紐約，隸屬于 WPP集團，全球年營業(yè)額超過 8億美元，在 72個國家設(shè)有 165個分公司，全球有 7000多名員工，亞太地區(qū)排名第二。通用磨坊(General Mills) 國際品牌資訊通用磨坊 (General Mills) 國際品牌資訊美國通用磨坊食品公司系全美最大的上市食品制造銷售企業(yè)之一，公司在中國經(jīng)營的著名品牌有：果然多、貝蒂妙廚休閑食品、哈根達斯冰淇淋、灣仔碼頭和維邦冷凍食品等 .文案欣賞廣告語： 月光下的收成正文： 無論日間或夜晚，青豆巨人的豌豆都在轉(zhuǎn)瞬間選妥，風(fēng)味絕佳 …… 從產(chǎn)地到灌裝不超過三個小時。在 1928年公司的綠巨人形象首次出現(xiàn)在廣告上，第二年在玉米包裝中首次引用了真空包裝概念，這在當(dāng)時的美國也是絕無僅有的。出生在密歇根，主要工作和生活地點都在芝加哥。以其特有的對人生的思考和廣告哲學(xué)聞名，他和他的追隨者被稱為 “ 芝加哥學(xué)派 ” 。Mills公司的一部分，而在國內(nèi)眾所周知的哈根達斯也是其旗下品牌。 1940年，加入貝茨廣告公司。每一滴都經(jīng)過嚴(yán)格凈化足足二十七層，
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