市場調(diào)查與預(yù)測7(存儲版)
【正文】 ? (2)一次以上 —— 繼續(xù) ? (3)不經(jīng)常／偶爾去 —— 終止 ? (4)不一定 —— 終止 ? 5．您在卡拉 OK／夜總會／酒吧主要喝什么酒 ? ? (1)飲料 —— 終止 ? (2)洋酒 —— 終止 ? (3)啤酒 —— 終止 ? (4)其他 —— 終止 ? 6．請問您的年齡 ?(訪問員注意配額 ) ? (1)30歲以下 —— 終止 ? (2)30歲～ 45歲 —— 繼續(xù) ? (3)45歲以上 —— 終止 ? 7．請問您的月收入 ? ? (1)3 000元以下 —— 終止 ? (2)3 000元以上 —— 繼續(xù) ? 【分析提示】經(jīng)過上述一系列的甄別提問，最終就可以抽取符合本次調(diào)查要求的年齡在 30歲一 45歲，月收入 3 000元以上，每月都要去卡拉 OK、夜總會或酒吧喝 X X牌或 X X類高級洋酒的受訪者。 確定問句的形式 ? 2）封閉式問句 ? （ 1）是非判斷式 ? （ 2）單項選擇式 ? （ 3）多項選擇式 ? （ 4）配對比較式 ? （ 5）順位比較式 ? 【觀念應(yīng)用 79】 ? 如果給你想買一臺空調(diào)，下列哪一項商品是你的首選 ? ? 海爾 小天鵝 三星 LG 大洋 春蘭 新科 其他 ? 【分析提示】 ? 單項選擇式的答案提供的不只是一種判斷態(tài)度，而是帶有偏好、頻率、程度等多項因素，擴充了答案的內(nèi)涵。 ? 【觀念應(yīng)用 75】 ? 1．在過去 6個月內(nèi)您購買過或食用過哪些牌子的冷藏熟肉 ? ? 或者選用： ? 在過去 6個月內(nèi)您購買過或食用過下列哪些種類的冷藏熟肉 ? ? (1)美式熱狗腸 ({ranks) ? (2)培根 (bacon) ? (3)背脊培根 (Canadianbacon) ? (4)雞尾腸 (cocktailsmokies) ? (5)煙熏辣腸 (smokedsausage) ? (6)粒粒火腿 (dicedham) ? (7)煙熏火腿 (smokedham) ? (8)精選火腿 (supremesmokedham) ? (9)精選火腿排 (supremesmokedhamsteak) ? (10)火腿片 (cookedham) ? （資料來源：彭代武、陳滔著：《市場調(diào)查 ? 【觀念應(yīng)用 72】 ? 請問您最常使用牡丹珍珠霜，覺得它的功效如何 ? ? 【分析提示】 ? 這里的“功效”欠具體，應(yīng)該將“功效”分解成可以直接感知的使用效果。 問卷設(shè)計的原則 1）緊扣目標(biāo)的原則 問卷設(shè)計的原則 ? 2）合乎邏輯的原則 ? (1)整個問卷的問句設(shè)計要有邏輯性。 ? (4)要根據(jù)問句的難易程度，設(shè)計問句排列的邏輯順序 問卷設(shè)計的原則 ? 3）易于回答的原則 ? (1)問題的難度要適應(yīng)受訪對象的理解能力、接受水平和心理特征 ? (2)問題要單純明快 ? (3)要用具體的 ,事實性的問句來提問 ? (4)問句的語氣也要設(shè)計得親切、自然、溫和、悅耳、有禮貌。而上述問題的設(shè)計，對處于后三者婚姻狀況的人來說，恐不便回答，會使有效的信息流失，一般可增加“其他”一欄。如向某機關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人調(diào)查上海的高級餐廳，不要直接詢問：“您最近一周去過上海哪家高級粵菜館 ?”而改為：“您認(rèn)為上海有哪幾家粵萊館最高級 ?” 問卷的類型與內(nèi)容 ? 選擇提問的方式 選擇提問的方式 1）直接提問方式 ? 2）間接提問的方式 ? 3）虛擬提問的方式 問卷的類型與內(nèi)容 ? 確定問句的形式 確定問句的形式 ? 1）開放式問句 ? （ 1）自由回答式 ? （ 2）詞語聯(lián)想式 ? ①自由聯(lián)想法 ? ②限制聯(lián)想式 ? ③
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