市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)7-閱讀頁(yè)
2025-01-20 06:54本頁(yè)面
【正文】 1 2 3 4 5 6 7 明朗的 ? 現(xiàn)實(shí)的 1 2 3 4 5 6 7 幻想的 ? 剛毅的 1 2 3 4 5 6 7 柔和的 ? 正經(jīng)的 1 2 3 4 5 6 7 幽默的 ? 【分析提示】 ? 對(duì)測(cè)量的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，就可以得知該品牌在消費(fèi)者心目中的形象。如“售后服務(wù)”是 30分，而“價(jià)值便宜”是 10分，就可以得知“售后服務(wù)”的重視度是“價(jià)格便宜”的 3倍。 問(wèn)卷的設(shè)計(jì)技術(shù) ? 問(wèn)卷內(nèi)容的設(shè)計(jì) 問(wèn)卷內(nèi)容的設(shè)計(jì) ? 1）問(wèn)卷標(biāo)題的設(shè)計(jì) ? 2）問(wèn)卷的編碼 ? 3）作業(yè)記錄 ? 4）訪(fǎng)問(wèn)員保證的設(shè)計(jì) ? 5）致受訪(fǎng)者說(shuō)明信的設(shè)計(jì) ? 6）甄別卷的設(shè)計(jì) ? 7）訪(fǎng)問(wèn)卷的設(shè)計(jì) ? 8）受訪(fǎng)者背景資料詢(xún)問(wèn)設(shè)計(jì) ? 9）問(wèn)句的編碼 ? 【補(bǔ)充閱讀資料 73】 ? 設(shè)計(jì)標(biāo)題的本身，也是問(wèn)卷設(shè)計(jì)者加深理解和把握本項(xiàng)調(diào)查的目標(biāo)和內(nèi)容的過(guò)程，有利于提高問(wèn)卷的設(shè)計(jì)質(zhì)量。甄別卷有時(shí)可以單獨(dú)使用，如“座談會(huì)約人問(wèn)卷”、“口味測(cè)試約人問(wèn)卷”等。 問(wèn)卷的設(shè)計(jì)技術(shù) ? 問(wèn)卷形式的設(shè)計(jì) 問(wèn)卷形式的設(shè)計(jì) ? 1）編排各部分內(nèi)容 ? 2）確定問(wèn)卷的大小 ? 3）選擇合適的字體 ? 4）保持適當(dāng)?shù)男芯? ? 5）采用優(yōu)質(zhì)的紙張 ? 6）問(wèn)卷印刷要精美 ? 【小實(shí)訓(xùn)】 ? 作一市場(chǎng)調(diào)查，下列哪些冷藏熟肉的品牌調(diào)查對(duì)象在過(guò)去 6個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)或使用過(guò) ? ? □荷美爾 (Hormel) □頂好 (Dingha。 Polo) ? □宇香 (Yuxiang) □希杰 (CheilJedang) ? □南希 (Nancy， s) □萬(wàn)威客 (Maverick) ? （資料來(lái)源：彭代武、陳滔著：《市場(chǎng)調(diào)查 經(jīng)營(yíng)決策》，經(jīng)營(yíng)管理出版社 1998） ? 【實(shí)訓(xùn)建議】 ? 與單項(xiàng)選擇式問(wèn)句一樣，使用時(shí)，尤其是備選答案較多時(shí)，宜配合使用卡片，讓受訪(fǎng)者看看卡片，而不是僅僅讀給他們聽(tīng)。（ ） 封閉式問(wèn)句就是指是否式問(wèn)句。（ ） 選擇題： 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的首要步驟是（ ）。 A、事實(shí)性問(wèn)題 B、態(tài)度性問(wèn)題 C、行為性問(wèn)題 D、動(dòng)機(jī)性問(wèn)題 為了區(qū)分問(wèn)句的各組成部分，通常將詢(xún)問(wèn)句的句子靠（ ）排，用稍大或稍粗一點(diǎn)的字體，備選答案則靠（ ） 邊排，用稍小或稍細(xì)一點(diǎn)的字體。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :08:0114:08Jan2326Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :08:0114:08:01January 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 。 2023年 1月 26日星期四 2時(shí) 8分 1秒 14:08:0126 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 , January 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :08:0114:08Jan2326Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :08:0114:08:01January 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 1月 26日星期四 2時(shí) 8分 1秒 14:08:0126 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , January 26, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 :08:0114:08Jan2326Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 26日星期四 下午 2時(shí) 8分 1秒 14:08: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 26日星期四 2時(shí) 8分 1秒 14:08:0126 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要
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