【正文】 場所 選擇上海九海白盛和上海匯金白貨的體閑男裝作為觀察場所，對體閑男裝定義為 :介于正裝和體閑運動裝之間的一種男裝款式，其在外形上使穿著者看起來精神大方但不拘謹，在舒適程度上比正裝舒展，比運動裝束縛感強。案例：基于觀察法的服裝消費者購買意向的測評 但對于具體的調(diào)研對象而言，并不是所有行為都必須發(fā)生，發(fā)生的順序也可能變化 . 經(jīng)過預(yù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)消費者 “ 拿尺碼 ” 動作和 “ 試穿 ”基本頻數(shù)一致，不具備行為代表性，所以予以剔除，而消費者進行 “ 購買決策 ” 和 “ 體息 ” 動作時，沒有明確的開始和結(jié)束時間，予以剔除，再根據(jù)行為因子與購買決策的相關(guān)性判斷，將所有因子簡化為 :觸摸服裝、看吊牌、與導(dǎo)購交談、試穿和照鏡子。案例：基于觀察法的服裝消費者購買意向的測評按觀察計劃進行記錄 跟蹤樣本 72例，涉及 153名消費者，其中男性占 %，女性占 %.案例：基于觀察法的服裝消費者購買意向的測評結(jié)果統(tǒng)計與分析 .結(jié)果統(tǒng)計與分析 平均賣場購物行為因子與是否購買的Pearson相關(guān)系數(shù)落在 ，沒有形成完全顯著相關(guān) .而最高賣場購物行為因子與是否購買的 Pearson相關(guān)系數(shù)全部落在 ，各因子顯著相關(guān) .說明最高賣場動作更能夠反映消費者在某一賣場內(nèi)的購物意愿，因為最高賣場內(nèi)動作通常是消費者在購買意向最強烈的賣場內(nèi)的行為動作 .結(jié)果統(tǒng)計與分析消費者在賣場內(nèi)行為因了發(fā)生頻數(shù)的高低和購買意向的強烈程度成正比，和動作的難易程度成反比。與導(dǎo)購交談最高頻數(shù)達到 10次 。照鏡了最高頻數(shù)達到 6次 . 結(jié)論與撰寫研究報告 消費者具有購買意向的數(shù)值參考標(biāo)準(zhǔn) 當(dāng)消費者在一個賣場內(nèi)觸摸服裝動作達到 13次，看吊牌達到 6次，與導(dǎo)購交談達到 4次，試穿服裝和照鏡了達到 2次，則反映出該消費者的購買意向比較強烈。結(jié)論與撰寫研究報告第四節(jié) 原始資料的收集 ——觀察法三、觀察法的主要方式 事件取樣法 觀察某些特定行為或事件的完整過程。頻數(shù)計數(shù)圖示法清單法第四節(jié) 原始資料的收集 ——觀察法二、觀察法主要類型 神秘顧客法 閱讀器觀察法四、利弊比較利：獲得更加真實、客觀的原始資料簡單、易行弊：取得表面性資料，無法深入探究其原因、動機等問題。原始資料的收集 —— 實驗設(shè)計一、含義和要素（一） 要素二、實驗設(shè)計（一） 非正規(guī)設(shè)計 — 判斷分析方法選擇實驗單位 現(xiàn)場實驗 事前事后控制組 實驗組（無控制組的事前事后設(shè)計） 事前控制組 事前實驗組事后控制組 事后控制組(Y2﹣ Y1)(X﹣ Y)Y1Y2 X2X1⊿ Y ⊿ X第五節(jié) 洗發(fā)水的折扣券1000戶為控制組 —— 發(fā)給大瓶洗發(fā)水的折扣券（以白色為區(qū)別）第五節(jié) 實驗組事后測量結(jié)果 實驗效果 原始資料的收集 —— 實驗設(shè)計 例無控制組的事前事后設(shè)計n 例、某公司擬擴大化妝品銷售量，改變包裝設(shè)計，選擇了三種有代表性化妝品的包裝作為實驗對象，實驗期為兩個月，先記錄三種原包裝在兩個月前的銷售額，然后用新包裝，兩個月后再計算這三種新白包裝化妝品的市場銷售額 BC 合計事前銷售額（萬元）事前銷售額（萬元）8000340082008700450091001930022300變動量 +700+1400Y1 事后測量結(jié)果 Y1若 Y2第五節(jié) 公司把分布在全國 12家專賣店分成實驗組和控制組兩組 實驗組 事前測量值 X1 Y1Y2實驗結(jié)果 =(X2 X1)(Y1非實驗因素引起的變化 原始資料的收集 —— 實驗設(shè)計三、實驗的有效性n 內(nèi)部有效性（內(nèi)在效度） —— 實驗結(jié)果是否完全由自變量引起？n 外部有效性（外在效度） —— 實驗結(jié)果能否推廣至現(xiàn)實世界 ? 市場分析家與促銷專家公司（M?A?P?S）是專營促銷活動開發(fā)的市場咨詢公司， 1994年 Dixie釀酒公司委托M?A?P?S為其啤酒產(chǎn)品線開展一項新的促銷活動， M?A?P?S主要著手研究 Dixie的產(chǎn)品線和整個市場區(qū)域內(nèi)不同商店中現(xiàn)有的貨架空間分配 . Dixie的產(chǎn)品線由兩種啤酒構(gòu)成：Dixie和 大多數(shù)商店里暖啤酒和冷啤酒都有售，在冷啤酒的銷售中 M?A?P?S認為典型的顧客將從做到右的順序瀏覽商品，因而認為 Dixie應(yīng)該把它的產(chǎn)品放在所有冷藏啤酒的最左邊。 暖啤酒的擺放卻大不相同，大多數(shù)商店把飲料產(chǎn)品成箱地擺放，而且通常用一整條通道來放這些產(chǎn)品 .M?A?P?S認為一般顧客會在通道走來走去，因此建議把它的啤酒放在其他品牌的中間同時，為應(yīng)對米勒公司的 Millerlightlite的左邊，過去 Dixie第一種處理用語四月份的前兩個星期，第二種處理用語后兩個星期， P70列出了各種啤酒購買的百分比 評價這項研究設(shè)計的有效性第六節(jié) 資料收集的誤差與偏差 抽樣誤差 （隨機誤差） —— 樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的平均偏差第六節(jié) 資料收集的誤差與偏差非抽樣誤差 （系統(tǒng)誤差） —— 非隨機抽樣因素引起的調(diào)查誤差（二） 方案設(shè)計缺陷（ 2） 被調(diào)查者有關(guān)方面的缺陷理解誤差、記憶誤差、調(diào)查內(nèi)容干擾導(dǎo)致的誤差等。其他計量誤差第五節(jié) 資料收集的誤差與偏差二、無反應(yīng)偏差 （ NonResponse） — 調(diào)查問卷的不回答（一）來源 被調(diào)查者不合作，拒絕拒絕接受調(diào)查 謝 謝一月 2108:04:2308:0408:04一月 21一月 2108:04 08:0408:04:23一月 21一月2108:04:232023/1/26 8:04:23? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 08:04:2308:04:2308:041/26/2023 8:04:23 AM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 08:04:2308:04:2308:04Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 26 一月 20238:04:23 上午 08:04:23一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 一月 218:04 上午 一月 2108:04January 26, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 8:04:23 上午 8:04 上午 08:04:23一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 08:04:2308:04:2308:041/26/2023 8:04:23 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 08:04:2308:04:2308:04Tuesday, January 26, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 26 一月 20238:04:23 上午 08:04:23一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 218:04 上午 一月 2108:04January 26, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 8:04:23 上午 8:04 上午 08:04:23一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 08:04:2308:04:2308:041/26/2023 8:04:23 AM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 08:04:2308:04:2308:04Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 一月 21一月 2108:04:2308:04:23January 26, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 218:04 上午 一月 2108:04January 26, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 8:04:24 上午 8:04 上午 08:04:24一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴