市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)7(文件)
【正文】 ) ? (9)精選火腿排 (supremesmokedhamsteak) ? (10)火腿片 (cookedham) ? （資料來源：彭代武、陳滔著：《市場(chǎng)調(diào)查 ? 【觀念應(yīng)用 77】 ? 1．請(qǐng)您說出您在聽到下列詞語后最先聯(lián)想到的產(chǎn)品品牌： ? 自行車： ? 【分析提示】 ? 問句的限制十分明確，受訪者只要說出他們心目中的第一聯(lián)想到的自行車品牌，配合后續(xù)提問，可以得知，他們第一聯(lián)想到這一品牌的原因。 確定問句的形式 ? 2）封閉式問句 ? （ 1）是非判斷式 ? （ 2）單項(xiàng)選擇式 ? （ 3）多項(xiàng)選擇式 ? （ 4）配對(duì)比較式 ? （ 5）順位比較式 ? 【觀念應(yīng)用 79】 ? 如果給你想買一臺(tái)空調(diào)，下列哪一項(xiàng)商品是你的首選 ? ? 海爾 小天鵝 三星 LG 大洋 春蘭 新科 其他 ? 【分析提示】 ? 單項(xiàng)選擇式的答案提供的不只是一種判斷態(tài)度，而是帶有偏好、頻率、程度等多項(xiàng)因素，擴(kuò)充了答案的內(nèi)涵。 ? 【觀念應(yīng)用 712】 ? 請(qǐng)您依據(jù)自己的判斷，對(duì)空調(diào)機(jī)下列屬性的相對(duì)重要性打分，總分為 100分： ? 有效制冷： ( ) 分 功能齊全： ( ) 分 有效制熱； ( ) 分 外觀式樣： ( ) 分 售后服務(wù)： ( ) 分 價(jià)格便宜： ( ) 分 ? 【分析提示】 ? 統(tǒng)計(jì)時(shí)，比較各項(xiàng)分值，就可知受訪者對(duì)某項(xiàng)屬性的重視度。 ? 【觀念應(yīng)用 714】 ? 1．您本人或您家里是否有從事下列行業(yè)的人員 ? ? (1)廣告／市場(chǎng)研究 ? (2)電視臺(tái)／電臺(tái)／報(bào)社／雜志社 ? (3)酒類生產(chǎn)／銷售／經(jīng)營 (A．有 —— 終止 B．無 —— 繼續(xù) ) 2．請(qǐng)問您近期是否接受過市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的訪問 ? ? (1)是 —— 終止 ? (2)否 —— 繼續(xù) ? 3．請(qǐng)問您過去一周里是否去過卡拉 OK／夜總會(huì)／酒吧 ? ? (1)去過 —— 繼續(xù) ? (2)未去過 —— 終止 ? 4．您去卡拉 OK／酒吧，每月大約幾次 ? ? (1)一次 —— 繼續(xù) ? (2)一次以上 —— 繼續(xù) ? (3)不經(jīng)常／偶爾去 —— 終止 ? (4)不一定 —— 終止 ? 5．您在卡拉 OK／夜總會(huì)／酒吧主要喝什么酒 ? ? (1)飲料 —— 終止 ? (2)洋酒 —— 終止 ? (3)啤酒 —— 終止 ? (4)其他 —— 終止 ? 6．請(qǐng)問您的年齡 ?(訪問員注意配額 ) ? (1)30歲以下 —— 終止 ? (2)30歲～ 45歲 —— 繼續(xù) ? (3)45歲以上 —— 終止 ? 7．請(qǐng)問您的月收入 ? ? (1)3 000元以下 —— 終止 ? (2)3 000元以上 —— 繼續(xù) ? 【分析提示】經(jīng)過上述一系列的甄別提問，最終就可以抽取符合本次調(diào)查要求的年齡在 30歲一 45歲，月收入 3 000元以上，每月都要去卡拉 OK、夜總會(huì)或酒吧喝 X X牌或 X X類高級(jí)洋酒的受訪者。 ) ? □雨潤 (Yurun) □馬可波羅 (Marc。 章后習(xí)題參考答案與提示 判斷題 :在問卷設(shè)計(jì)中，要注意句子中的邏輯性，但每個(gè)問句就不一定需要邏輯性。 A、進(jìn)行必要的探測(cè)性調(diào)查 B、設(shè)計(jì)問句，編文卷初稿 C、把握調(diào)查的目標(biāo)和內(nèi)容 D、收集和研究相關(guān)的資料 按照問題的性質(zhì)，通常把問題分為（ ）等幾種類型。 14:08:0114:08:0114:081/26/2023 2:08:01 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 202
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