產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 其不同的產(chǎn)品采用不同的品牌。即在原品牌基礎(chǔ)上進(jìn)行部分的改進(jìn)。 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 216。 品牌是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品利益的一貫承諾，基本的品牌戰(zhàn)略有 產(chǎn)品線擴(kuò)展戰(zhàn)略、品牌延伸戰(zhàn)略、多品牌戰(zhàn)略和新品牌戰(zhàn)略。 2023年 1月 24日星期二 下午 6時(shí) 55分 49秒 18:55: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 :55:4918:55:49January 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 18:55:4918:55:4918:55Tuesday, January 24, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 6時(shí) 55分 49秒 下午 6時(shí) 55分 18:55: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 18:55:4918:55:4918:551/24/2023 6:55:49 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :55:4918:55Jan2324Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 18:55:4918:55:4918:55Tuesday, January 24, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 新產(chǎn)品的采用過程包括知曉階段、興趣階段、評(píng)價(jià)階段、試用階段和采用階段；新產(chǎn)品的擴(kuò)散者有創(chuàng)新采用者、早期采用者、早期大眾、晚期大眾和落后采用者。 集中戰(zhàn)略 二、不同競(jìng)爭(zhēng)地位企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 216。 ①全部更新，即企業(yè)重新設(shè)計(jì)全新的品牌，拋棄原品牌。指企業(yè)決定其所有的產(chǎn)品使用同一個(gè)品牌。 ? 給消費(fèi)者一個(gè)不轉(zhuǎn)換品牌的理由；接近消費(fèi)者，增加消費(fèi)者轉(zhuǎn)移成本。 企業(yè)重要的無形資產(chǎn) 對(duì)購買者的意義： 216。 ? 品牌是經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者互相之間 心靈的烙印 。 品牌的力量 ? 即使可口可樂公司在全球的生產(chǎn)工廠在一夜之間被大火燒毀，只要可口可樂品牌在，半年后，將可以重新建成與現(xiàn)在規(guī)模完全一樣的新的可口可樂王國(guó)。 一、產(chǎn)品壽命周期的不同階段 成熟期 引入期 成長(zhǎng)期 衰退期 產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命不是使用壽命 各階段的分界依據(jù)是產(chǎn)品的銷售量和利潤(rùn)的變化情況 時(shí)間 銷售額 不同產(chǎn)品的生命周期各不相同 成長(zhǎng) 衰退 穩(wěn)定 ? 需要更換的產(chǎn)品。 （ 7）市場(chǎng)試銷 ?了解消費(fèi)者和經(jīng)銷商對(duì)于經(jīng)營(yíng)、使用和再購買這種新產(chǎn)品的實(shí)際情況以及市場(chǎng)大小，后再酌情采取適當(dāng)對(duì)策。 ? 第三部分闡述計(jì)劃長(zhǎng)期（一般 3～ 5年）銷售額和目標(biāo)利潤(rùn)以及不同時(shí)間的市場(chǎng)營(yíng)銷組合等。 ? 第二部分簡(jiǎn)述新產(chǎn)品的計(jì)劃價(jià)格、分銷策略以及第一年的市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算。它有三種口味（可可、香草、草莓），裝成小包，每盒 6包，每盒售價(jià) 。 216。 與員工互動(dòng) 216。 失敗率很高，有研究表明失敗率會(huì)高達(dá) 50%。 216。 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新包括： 品種創(chuàng)新 、 結(jié)構(gòu)創(chuàng)新 、 效用創(chuàng)新 。第八章 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略 —— 思路決定出路。 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新 是一個(gè)全過程的概念，既包括 新產(chǎn)品的開發(fā) ，也包括 新產(chǎn)品的商業(yè)化擴(kuò)散 過程。 新產(chǎn)品既可以是創(chuàng)造全新市場(chǎng)的世界性新產(chǎn)品，也可以是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的微小改進(jìn)或更新。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要 新產(chǎn)品開發(fā)過程中所面臨的挑戰(zhàn) 216。 向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí) 216。 產(chǎn)品概念：是用 消費(fèi)者 語言所描述的、更為詳細(xì)的產(chǎn)品創(chuàng)意。 ? 將概念 1的詳細(xì)說明呈示給消費(fèi)者： 一種添加在牛奶中的粉狀產(chǎn)品，可制成速食早餐、營(yíng)養(yǎng)豐富、美味可口，操作簡(jiǎn)便。第一年虧損額不超過 130萬美元，第二年的目標(biāo)是銷售 70萬箱或占領(lǐng) 14％的市場(chǎng)，計(jì)劃獲利 220萬美元。為監(jiān)測(cè)市場(chǎng)反應(yīng)和購買率，本公司在第一年將花費(fèi) 10萬美元用作市場(chǎng)調(diào)研，以獲得商店的
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