產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略課件(參考版)
2025-01-10 03:26本頁面
【正文】 下午 6時(shí) 55分 49秒 下午 6時(shí) 55分 18:55: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 1月 下午 6時(shí) 55分 :55January 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :55:4918:55:49January 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 18:55:4918:55:4918:55Tuesday, January 24, 2023 1知人者智，自知者明。 18:55:4918:55:4918:551/24/2023 6:55:49 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 6時(shí) 55分 49秒 下午 6時(shí) 55分 18:55: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 下午 6時(shí) 55分 :55January 24, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :55:4918:55:49January 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :55:4918:55Jan2324Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 24日星期二 6時(shí) 55分 49秒 18:55:4924 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 1月 24日星期二 下午 6時(shí) 55分 49秒 18:55: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 18:55:4918:55:4918:55Tuesday, January 24, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 18:55:4918:55:4918:551/24/2023 6:55:49 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 品牌是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品利益的一貫承諾，基本的品牌戰(zhàn)略有 產(chǎn)品線擴(kuò)展戰(zhàn)略、品牌延伸戰(zhàn)略、多品牌戰(zhàn)略和新品牌戰(zhàn)略。 新產(chǎn)品的采用過程包括知曉階段、興趣階段、評(píng)價(jià)階段、試用階段和采用階段；新產(chǎn)品的擴(kuò)散者有創(chuàng)新采用者、早期采用者、早期大眾、晚期大眾和落后采用者。所有的新產(chǎn)品中，大約只有 10%真正屬于全新新產(chǎn)品。 市場(chǎng)利基者 本章小結(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略包括領(lǐng)先開拓型戰(zhàn)略、緊跟型戰(zhàn)略、模仿型戰(zhàn)略和逐步擴(kuò)大戰(zhàn)略。 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 216。 集中戰(zhàn)略 二、不同競(jìng)爭(zhēng)地位企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 216。 總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 216。 四、中國企業(yè)如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略 n 分清品牌的核心戰(zhàn)略和輔助戰(zhàn)略 n 強(qiáng)化品牌意識(shí) n 優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量 n 不斷創(chuàng)新 n 大力宣傳 n 加強(qiáng)立法與執(zhí)法 基本的營銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 一、三種基本的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 邁克 即在原品牌基礎(chǔ)上進(jìn)行部分的改進(jìn)。 ①全部更新，即企業(yè)重新設(shè)計(jì)全新的品牌，拋棄原品牌。 多品牌戰(zhàn)略 一種為新產(chǎn)品設(shè)計(jì)新品牌。 產(chǎn)品線擴(kuò)展戰(zhàn)略 企業(yè)將一個(gè)現(xiàn)有的成功品牌名稱使用到一個(gè)新類別的產(chǎn)品上。指企業(yè)決定其不同的產(chǎn)品采用不同的品牌。指企業(yè)決定其所有的產(chǎn)品使用同一個(gè)品牌。 家族品牌策略 ? 決定使用自己品牌的企業(yè)，還面臨著進(jìn)一步的品牌策略選擇。由于費(fèi)用和產(chǎn)品原因，也采用非品牌化策略。 ? 商標(biāo)、專利和渠道關(guān)系。 ? 給消費(fèi)者一個(gè)不轉(zhuǎn)換品牌的理由；接近消費(fèi)者，增加消費(fèi)者轉(zhuǎn)移成本。 二、構(gòu)筑一個(gè)好的品牌 度量品牌資產(chǎn)的 8個(gè)基礎(chǔ)性因素 品牌滲透 品牌獨(dú)特性 品牌質(zhì)量 品牌價(jià)值 品牌個(gè)性 品牌潛力 對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的防御 品牌行為 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成因素 品牌資產(chǎn) 品牌忠誠度 品牌認(rèn)知度 品牌知名度 品牌聯(lián)想
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