企業(yè)品牌戰(zhàn)略與管理(存儲版)
【正文】 是幽默還是故做輕松 ， 詼諧的處世最能得到別人的贊賞 。 ? 這就要求品牌和企業(yè)實際現狀結合 ，使企業(yè)保持正確的導向 。 品牌戰(zhàn)略的種類 ? 單一品牌戰(zhàn)略 :一個產品都是用同一個品牌名稱。 產品出現問題，就會殃及池魚，產生惡性連鎖反應，而且出現危機的產品影響力越大，企業(yè)的危險也越大； 2.不同檔次進行產品線延伸時，難以改變消費者心目中的原有印象；使用同一品牌時，產品之間的屬性也不宜出現太大反差。通過品牌共享，可以突破企業(yè)資金力量薄弱、產品類型單一的限制，集零為整，為品牌宣傳和擴大知名度創(chuàng)造條件。 如何打造品牌 ? 通過一整套科學的方法，從品牌基礎入手，對品牌的成長，飛躍，管理，擴張，保護等等進行流程化，系統(tǒng)化，科學的運作，使之發(fā)展為品牌的過程。 ? 顧客永遠是對的； ? 沒有尊重就沒有好的服務； ? 服務需要創(chuàng)新； ? 細節(jié)服務決定成?。? 品牌文化 ? 品牌文化（ Brand Culture），指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。 ? 品牌文化的科學精神 。當前，中國 企業(yè)正在 轉軌、升級 ， 是一個重要的轉折期，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新。 事件營銷傳播 ? 企業(yè)通過 策劃 、 組織 和利用具有 新聞價值 、社會影響以及 名人效應 的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產品的 知名度 、 美譽度 ，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。新聞中的人物、地點和事件的知名程度越是著名，新聞價值也越大。 企業(yè)廣告?zhèn)鞑? ? 廣告的定義：廣告是付費的信息傳播活動，其目的在于推廣商品與服務，影響消費者的態(tài)度與行為，取得廣告主預期的效果。 ? 合理性原則 。 ? 藝術性原則 。要實現好的效果，必須遵循以下原則：相關性、可控性和系統(tǒng)性 ? 主動模式。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。好的傳播不僅僅是簡單的傳聲筒，還可以放大，深化產品與品牌，甚至可以創(chuàng)造品牌的價值與附加價值。創(chuàng)新就是新陳代謝，吐故納新。 在消費者心中，使用一個品牌不僅是滿足物質使用的需求，更希望藉此體現自己的價值觀、身份、品味、情趣等。 產品質量 ? 適度：太低，沒有買；太高，買不起； ? 安全：安全是產品的最基本的品質； ? 新穎：與眾不同，追求創(chuàng)新； ? 耐用：經久耐用； ? 方便：產品在使用上，程序要簡化，簡便。品牌可以快速建立，這就需要運用“整合營銷傳播”的手段，調動一切可以調動的傳播工具，進行全方位的，甚至是“轟炸式”的傳播策略，盡快在短期內打出品牌的知名度，占領國內市場。從這個角度來說， 多品牌戰(zhàn)略只適用那些具有一定實力的企業(yè)。三、眾多產品一同出現在貨架上，可以彰顯品牌實力。這就是品牌的“果子效應”。 ? 綜觀百年品牌 ， 歷史 、 人文 、 道德 、變革和驕傲無處不在 ， 品牌的發(fā)展史被演繹成最感性的廣告 ， 甚至成為最流行的旋律 。 品牌的趣味性 ? 李奧 美譽度存在褒貶傾向性。品牌個性就像人的個性，它是通過品牌傳播賦予品牌的一種心理特征，是品牌形象的內核，它是特定品牌使用者個性的類化，是其關系利益人心中的情感附加值和特定的生活價值觀。 品牌知名度 ； 品牌美譽度 。 現代品牌的十大特征 ： ? （ 1） 簡單 。 ? 品牌是經營者與消費者心理互動的產物。 消費者心理 人需求的顯層次需求，潛在需求 ； ? 消費者購買動機與購買行動的 6W+60。 ? 市場營銷的藍海戰(zhàn)略 ? 以創(chuàng)新為中心的戰(zhàn)略，強調的是尋找或開創(chuàng)無人競爭的、全新的市場空間和全新的商機。 ? 品牌定位策略 把定位的著眼點落在擴大和宣傳品牌上。通過突出產品自身優(yōu)勢，來贏得市場和企業(yè)發(fā)展。因此，定位是對顧客的頭腦進行爭奪的理論。 ?顧客總價值：產品價值 +服務價值 +人員
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