企業(yè)品牌戰(zhàn)略與管理(存儲(chǔ)版)
【正文】 是幽默還是故做輕松 ， 詼諧的處世最能得到別人的贊賞 。 ? 這就要求品牌和企業(yè)實(shí)際現(xiàn)狀結(jié)合 ，使企業(yè)保持正確的導(dǎo)向 。 品牌戰(zhàn)略的種類 ? 單一品牌戰(zhàn)略 :一個(gè)產(chǎn)品都是用同一個(gè)品牌名稱。 產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，就會(huì)殃及池魚，產(chǎn)生惡性連鎖反應(yīng)，而且出現(xiàn)危機(jī)的產(chǎn)品影響力越大，企業(yè)的危險(xiǎn)也越大； 2.不同檔次進(jìn)行產(chǎn)品線延伸時(shí)，難以改變消費(fèi)者心目中的原有印象；使用同一品牌時(shí)，產(chǎn)品之間的屬性也不宜出現(xiàn)太大反差。通過(guò)品牌共享，可以突破企業(yè)資金力量薄弱、產(chǎn)品類型單一的限制，集零為整，為品牌宣傳和擴(kuò)大知名度創(chuàng)造條件。 如何打造品牌 ? 通過(guò)一整套科學(xué)的方法，從品牌基礎(chǔ)入手，對(duì)品牌的成長(zhǎng)，飛躍，管理，擴(kuò)張，保護(hù)等等進(jìn)行流程化，系統(tǒng)化，科學(xué)的運(yùn)作，使之發(fā)展為品牌的過(guò)程。 ? 顧客永遠(yuǎn)是對(duì)的； ? 沒(méi)有尊重就沒(méi)有好的服務(wù)； ? 服務(wù)需要?jiǎng)?chuàng)新； ? 細(xì)節(jié)服務(wù)決定成?。? 品牌文化 ? 品牌文化（ Brand Culture），指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。 ? 品牌文化的科學(xué)精神 。當(dāng)前，中國(guó) 企業(yè)正在 轉(zhuǎn)軌、升級(jí) ， 是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折期，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新。 事件營(yíng)銷傳播 ? 企業(yè)通過(guò) 策劃 、 組織 和利用具有 新聞價(jià)值 、社會(huì)影響以及 名人效應(yīng) 的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的 知名度 、 美譽(yù)度 ，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。新聞中的人物、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名，新聞價(jià)值也越大。 企業(yè)廣告?zhèn)鞑? ? 廣告的定義：廣告是付費(fèi)的信息傳播活動(dòng)，其目的在于推廣商品與服務(wù)，影響消費(fèi)者的態(tài)度與行為，取得廣告主預(yù)期的效果。 ? 合理性原則 。 ? 藝術(shù)性原則 。要實(shí)現(xiàn)好的效果，必須遵循以下原則：相關(guān)性、可控性和系統(tǒng)性 ? 主動(dòng)模式。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。好的傳播不僅僅是簡(jiǎn)單的傳聲筒，還可以放大，深化產(chǎn)品與品牌，甚至可以創(chuàng)造品牌的價(jià)值與附加價(jià)值。創(chuàng)新就是新陳代謝，吐故納新。 在消費(fèi)者心中，使用一個(gè)品牌不僅是滿足物質(zhì)使用的需求，更希望藉此體現(xiàn)自己的價(jià)值觀、身份、品味、情趣等。 產(chǎn)品質(zhì)量 ? 適度：太低，沒(méi)有買；太高，買不起； ? 安全：安全是產(chǎn)品的最基本的品質(zhì)； ? 新穎：與眾不同，追求創(chuàng)新； ? 耐用：經(jīng)久耐用； ? 方便：產(chǎn)品在使用上，程序要簡(jiǎn)化，簡(jiǎn)便。品牌可以快速建立，這就需要運(yùn)用“整合營(yíng)銷傳播”的手段，調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的傳播工具，進(jìn)行全方位的，甚至是“轟炸式”的傳播策略，盡快在短期內(nèi)打出品牌的知名度，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)， 多品牌戰(zhàn)略只適用那些具有一定實(shí)力的企業(yè)。三、眾多產(chǎn)品一同出現(xiàn)在貨架上，可以彰顯品牌實(shí)力。這就是品牌的“果子效應(yīng)”。 ? 綜觀百年品牌 ， 歷史 、 人文 、 道德 、變革和驕傲無(wú)處不在 ， 品牌的發(fā)展史被演繹成最感性的廣告 ， 甚至成為最流行的旋律 。 品牌的趣味性 ? 李?yuàn)W 美譽(yù)度存在褒貶傾向性。品牌個(gè)性就像人的個(gè)性，它是通過(guò)品牌傳播賦予品牌的一種心理特征，是品牌形象的內(nèi)核，它是特定品牌使用者個(gè)性的類化，是其關(guān)系利益人心中的情感附加值和特定的生活價(jià)值觀。 品牌知名度 ； 品牌美譽(yù)度 。 現(xiàn)代品牌的十大特征 ： ? （ 1） 簡(jiǎn)單 。 ? 品牌是經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者心理互動(dòng)的產(chǎn)物。 消費(fèi)者心理 人需求的顯層次需求，潛在需求 ； ? 消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)與購(gòu)買行動(dòng)的 6W+60。 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷的藍(lán)海戰(zhàn)略 ? 以創(chuàng)新為中心的戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)的是尋找或開創(chuàng)無(wú)人競(jìng)爭(zhēng)的、全新的市場(chǎng)空間和全新的商機(jī)。 ? 品牌定位策略 把定位的著眼點(diǎn)落在擴(kuò)大和宣傳品牌上。通過(guò)突出產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)，來(lái)贏得市場(chǎng)和企業(yè)發(fā)展。因此，定位是對(duì)顧客的頭腦進(jìn)行爭(zhēng)奪的理論。 ?顧客總價(jià)值：產(chǎn)品價(jià)值 +服務(wù)價(jià)值 +人員
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