【正文】 推出后 ，進(jìn)一步強(qiáng)化，以增強(qiáng)品牌優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)化運(yùn)作過程中，發(fā)現(xiàn)品牌名稱帶來的限制，品牌聯(lián)想非常含糊，讀起來拗口） ? 關(guān)于雜志的名稱，美國(guó)的雜志：《時(shí)代》、《新聞周刊》、《財(cái)富》、《商業(yè)周刊》、《讀者文摘》、《好管家》、《人物》等，品牌聯(lián)想直接、準(zhǔn)確、有延展性。 南方報(bào)業(yè)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的背景： ? 2）媒體競(jìng)爭(zhēng)從單一媒體品牌的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)到媒體多品牌競(jìng)爭(zhēng)上來。 ? ——報(bào)界同行：南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的神奇之處就是報(bào)紙辦一個(gè)成功一個(gè)。 ? 南方報(bào)業(yè)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的實(shí)效： ? 實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，使南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)形成了 合理的報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)， 既有面向 全省 ，又有 覆蓋全國(guó) ，在國(guó)內(nèi)外有較大影響的報(bào)紙，既有 綜合類 的，又有 專業(yè)性較強(qiáng) 的報(bào)紙，既有 大眾化 的，又有 高層次 ，面向 精英階層 的報(bào)紙，既有面向 城市 ，又有以 農(nóng)村 讀者為對(duì)象的報(bào)紙： ? 《南方日?qǐng)?bào)》 －－立足廣東，面向全國(guó)、走向世界，重點(diǎn)面向廣東各界高層次讀者； ? 《南方周末》 －－覆蓋全國(guó)的高品位精英報(bào)紙，核心讀者群是知識(shí)分子； 南方報(bào)業(yè) 實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的實(shí)效 ： ? 《南方都市報(bào)》 －－大眾化報(bào)紙，面向廣州、深圳乃至整個(gè)珠三角，并輻射周邊地區(qū)，以城市市民為核心讀者群； ? 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》 －－全國(guó)政府、企業(yè)與公共機(jī)構(gòu)的高級(jí)管理人員、決策者、專業(yè)人員、研究者喜愛的高品質(zhì)經(jīng)濟(jì)類媒體； ? 《城市畫報(bào)》 －－以全國(guó)大中城市受過良好教育的中青年作為核心讀者群； ? ——幾個(gè)拳頭同時(shí)打出去，由于多邊出擊，市場(chǎng)覆蓋大，形成了強(qiáng)大的發(fā)展后勁。在 發(fā)行 上，有面向全省，也有覆蓋全國(guó)的，報(bào)紙的影響力波及省內(nèi)外；在 讀者群 上，有面向大眾化的，也有面向精英階層的；在 盈利模式 上，有微利大規(guī)?；?，在 廣告經(jīng)營(yíng)上 ?? 打造強(qiáng)勢(shì)媒體品牌措施之一： 創(chuàng)新內(nèi)容 －－ 以《南方日?qǐng)?bào)》為例 ? 報(bào)紙內(nèi)容、版式和品質(zhì)的不斷創(chuàng)新，是打造媒體品牌的基礎(chǔ)。 ? ——從 新聞紙、信息紙 到 觀念紙、思想紙 ，從可讀到必讀、從易讀到悅讀。 ? 媒體的形象設(shè)計(jì)要打動(dòng)人，就必須找出讀者千差萬別的媒體印象中共通的元素，為更多的讀者所認(rèn)同。 ? 《南方周末》案例分析： ? 1985年《 南方周末 》的創(chuàng)辦者敏銳地把握中國(guó)社會(huì)巨大社會(huì)變革的主旋律，把這種 “補(bǔ)充 ”準(zhǔn)確定位在 “啟蒙 ”上 ? －－守望改革開放的偉大進(jìn)程，為其搖旗吶喊，推波助瀾，這是 “啟蒙 ”的核心思想，并很快形成 “反映社會(huì)，服務(wù)改革，貼近生活，激濁揚(yáng)清 ”的獨(dú)特風(fēng)格，并以 “彰顯愛心，維護(hù)正義，堅(jiān)守良知 ”贏得眾多讀者，從而一紙風(fēng)行，成為覆蓋全國(guó)的大型綜合性周報(bào)。 《南方周末》： 辦報(bào)理念的更新 ? ——就《南》而言，在經(jīng)歷過 文化報(bào)道 優(yōu)勢(shì)、輿論監(jiān)督 報(bào)道優(yōu)勢(shì)、 時(shí)政報(bào)道 優(yōu)勢(shì)之后，特別是異地監(jiān)督成為壁壘的情況下，應(yīng)如何培養(yǎng)有特色的拳頭產(chǎn)品，繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)？ 《南方周末》的新發(fā)展： ? 南方周末的新發(fā)展首先要實(shí)施轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型中求得發(fā)展。 ? ——以中國(guó)人眼光看國(guó)際性事件，將世界的事情拉近，幫助中國(guó)讀者清晰地、貼近地了解世界性大事，二是在世界性大事面前發(fā)出 中國(guó)的聲音 ，將《南》培養(yǎng)成一份具有國(guó)際性影響的世界性大報(bào)。 《南方周末》： ? 《南方周末》應(yīng)該干什么呢？ ? 《南方周末》屬于所有關(guān)心中國(guó)發(fā)展的讀者，它見證了也將繼續(xù)見證一段中國(guó)歷史上艱難而偉大的時(shí)期，它將扮演這一時(shí)期思潮及大事件的記錄者、觀察者和時(shí)代進(jìn)程的參與者，這是一個(gè)嚴(yán)肅媒體的本分。 ? 1．品牌與品牌的經(jīng)營(yíng) ? 什么是品牌？ ? 從品牌的形態(tài)來看，品牌是指有形的商標(biāo)。只有擁有品牌資產(chǎn)才能保證擁有更高的消費(fèi)者忠誠度，并使品牌成為能夠應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、支持產(chǎn)品延伸的法寶，并從根本上保持企業(yè)的比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 品牌的構(gòu)成要素 ? 品牌的構(gòu)成要素包括兩方面： ? （一）顯性要素 －－品牌外在的、具象的東西。尤其對(duì)于 低關(guān)心度 的產(chǎn)品。 ? 在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，這種差異性便于消費(fèi)者區(qū)別不同的品牌，根據(jù)品牌挑選自己滿意的產(chǎn)品。 。 品牌對(duì)顧客的經(jīng)濟(jì)價(jià)值： ? 有助于顧客對(duì)資訊加以處理，簡(jiǎn)化人們的購買行為。 品牌忠誠度的價(jià)值 ? 品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)中的核心，其價(jià)值體現(xiàn)為： ? 1）降低行銷成本 ? 2）易于鋪貨 ? 3）易于吸引新的消費(fèi)者 ? 4）面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)有較大的彈性 2）品牌知名度 ? ——指消費(fèi)者想到某一類別的產(chǎn)品時(shí)，腦海中能想起或辨識(shí)某一品牌的程度。南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)近年來利用南方周末的品牌優(yōu)勢(shì)，通過對(duì)內(nèi)部資源進(jìn)行整合和重組，先后創(chuàng)辦了《南方周末》報(bào)系、《南方都市報(bào)》報(bào)系、《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》報(bào)系等系列報(bào)，使原有品牌的個(gè)體優(yōu)勢(shì)延伸為整個(gè)集團(tuán)的整體優(yōu)勢(shì)，為報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展創(chuàng)造了多個(gè)生長(zhǎng)點(diǎn)，取得了良好的效果。它們體現(xiàn)的只是局部性的、階段性的戰(zhàn)略核心。 什么是品牌？ ? 符號(hào)說： 品牌是一種符號(hào)，目的是使自己的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；（麥當(dāng)勞、耐克） ? 綜合說： 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無形組合。 ? 五， 每月熱點(diǎn) 的逐步培養(yǎng)。如果不注意國(guó)情，盲目地亂沖亂撞，那么是無法生存的；如果不講新聞規(guī)律，該報(bào)道的不及時(shí)報(bào)道，該告訴老百姓的不告訴，不能作到“三貼近”，那么報(bào)紙同樣會(huì)走向死亡 。 《南方周末》 ： 辦報(bào)理念的更新 ? 于是，從別的媒體上觀察到的 二手線索 成為付諸新聞操作的主要線索來源，這種狀況使得南方周末面對(duì)其他媒體的優(yōu)勢(shì)越來越小。 《南方周末》案例分析： ? 80年代中期晚報(bào)、城市報(bào)紙的復(fù)興，以及地市報(bào)紙對(duì)省級(jí)機(jī)關(guān)報(bào)“割據(jù)”局面的形成，對(duì)省委機(jī)關(guān)報(bào)的市場(chǎng)造成一定沖擊。 ? 媒體要得到社會(huì)和公眾的器重，除了要有品質(zhì)基礎(chǔ)，通過 響亮的口號(hào) 有效建立品牌識(shí)別外，還要有能夠深深打動(dòng)消費(fèi)者的 品牌形象設(shè)計(jì) 。 ? 2023年 12月 12日：第三次改版 ? 實(shí)施梯次發(fā)展戰(zhàn)略， 增加珠三角新聞版塊 ，常規(guī)周一 4版，周二到周五 8版，強(qiáng)調(diào)做必讀的民生新聞，更都市、更貼近、更生活。 ? 在全國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)的探索處于山窮水盡疑無路時(shí)，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)的率先有了一個(gè)光明的開局，據(jù)測(cè)算，在全國(guó)的報(bào)業(yè)集團(tuán)中， 讀者一個(gè)星期愿意掏十塊錢買一家報(bào)業(yè)集團(tuán)報(bào)紙的只有南方報(bào)業(yè)。 ? ——每個(gè)品牌皆有自己鮮明的個(gè)性。 ? 內(nèi)涵的提升應(yīng)包括從內(nèi)容到形式，從看得見的新聞文稿、版面設(shè)計(jì)、印刷質(zhì)量等有形的形象到用人機(jī)制、宣傳推廣、客戶服務(wù)等無形的形象。 ? 從單一的新聞競(jìng)爭(zhēng)和打價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)為塑造媒體品牌的競(jìng)爭(zhēng)； ? 消費(fèi)者品牌消費(fèi)觀念的形成； ? 已經(jīng)產(chǎn)生品牌效應(yīng)的媒體，其發(fā)行、廣告乃至資金的吸納都是不用擔(dān)心的； ? 品牌就是信譽(yù)、就是市場(chǎng)，就是人才，就是財(cái)富。 案例： 《南風(fēng)窗》雜志的品牌發(fā)展之路 ? 1985年 4月，《南風(fēng)窗》在中國(guó)南方城市廣州創(chuàng)刊。 ? 3）質(zhì)量的一致性 強(qiáng)勢(shì)媒介品牌的特點(diǎn)： ?強(qiáng)勢(shì)品牌的特點(diǎn)： ? 1）強(qiáng)有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán) ? 2）與媒介競(jìng)爭(zhēng)者有效區(qū)分 ? 3）明確定位 ? 4）有效的品牌管理 媒介品牌運(yùn)作的途徑和方法： ? （一）實(shí)施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，構(gòu)建品牌欄目 ? （二）爭(zhēng)取正確的品牌經(jīng)營(yíng)策略 ? （三）優(yōu)化品牌機(jī)制 ? （四）整合營(yíng)銷傳播是培植品牌忠誠受眾的最佳途徑 （一）實(shí)施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，構(gòu)建品牌欄目 ? 樹立品牌意識(shí) ? －－提高收視率、增加廣告收入（質(zhì)量意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)、效益意識(shí)） ? 進(jìn)行品牌規(guī)劃 ? 品牌定位準(zhǔn)確 ? 個(gè)性化的品牌形象包裝 ? ——如媒介欄目的標(biāo)志、宣傳語、片頭片尾、主持人形象、演播室裝飾、聲畫造型音樂、色彩、字型等，特色包裝與欄目?jī)?nèi)容的融合，可以凸現(xiàn)品牌欄目的個(gè)性色彩。治理措施是“控制總量、調(diào)整結(jié)構(gòu)、控制質(zhì)量、增進(jìn)效益”；近幾年，鼓勵(lì)媒介要 做大做強(qiáng)，以品牌求效益。 綜合》、《全體育 ?多品牌戰(zhàn)略的不足： ? 1）促銷費(fèi)用高 ? 2）企業(yè)的多個(gè)品牌之間會(huì)形成自相競(jìng)爭(zhēng) ? 3）不利于企業(yè)整體品牌的塑造 品牌戰(zhàn)略的選擇 ?分類品牌戰(zhàn)略 ? —— 指企業(yè)將所有的產(chǎn)品進(jìn)行分類，為各類產(chǎn)品打造不同的品牌。 品牌戰(zhàn)略 ? 品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成 ? 品牌戰(zhàn)略的選擇 品牌的戰(zhàn)略構(gòu)成 ?品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成包括： ?1）戰(zhàn)略目標(biāo) ?2）戰(zhàn)略重點(diǎn) ?3）戰(zhàn)略步驟 案例：《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》 ? 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》 20周年慶時(shí)制定的未來 品牌戰(zhàn)略目標(biāo)： ?把《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》塑造成 中國(guó)綜合經(jīng)濟(jì)類周報(bào)第一品牌； ? 《商學(xué)院》 成為現(xiàn)有和未來企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才的管理顧問； ?在全國(guó)圖書市場(chǎng)上形成《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》 圖書的特色和品牌影響力； ?把《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)打造成國(guó)內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的 綜合經(jīng)濟(jì)傳媒集團(tuán) 。具體表現(xiàn)為： ? 1） 產(chǎn)品的質(zhì)量 （產(chǎn)品的性能、適用性、耐用性） ? 2） 產(chǎn)品的設(shè)計(jì) （產(chǎn)品的外形、包裝等） ? 品牌的基礎(chǔ) ? －－產(chǎn)品的包裝注意作到： ? 包裝與產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量一致； ? 使產(chǎn)品顯得有吸引力； ?