某乳業(yè)市場(chǎng)傳播策略(存儲(chǔ)版)
【正文】 ?年輕個(gè)體消費(fèi)用戶 ?更注重感性表現(xiàn) 乳品消費(fèi)者分析 ? 光明 ?品牌定位：優(yōu)秀品質(zhì)，健康承諾 ?傳播口號(hào)：源自光明，新鮮品質(zhì) ?傳播支持： ?三保技術(shù)：保安全、保新鮮、保營養(yǎng) ?優(yōu)秀奶源：好牛產(chǎn)好奶 ?先進(jìn)工藝 ?傳統(tǒng)聲譽(yù) ?劣勢(shì)：在口味上受到蒙牛和伊利的沖擊，產(chǎn)品品質(zhì)受到一定質(zhì)疑。此外，對(duì)牛奶產(chǎn)品而言，似乎國外品牌還會(huì)在新鮮等方面產(chǎn)生一些負(fù)面影響。這項(xiàng)活動(dòng)可以發(fā)展成為長期的活動(dòng)。 ? 建議： ：買一包餅干，就可以打折買到一袋新希望的牛奶等 ：“牛奶彩殼” :牛奶杯子 :冰箱吸鐵（奶牛樣子） :孩子的量高尺 ,如何才能長更高 公益活動(dòng)傳播企業(yè)形象 ? 主要目的： ?通過公益活動(dòng)來拉近和消費(fèi)者的距離 ? 活動(dòng)建議： ，進(jìn)行免費(fèi)送奶活動(dòng)。這是和光明的良性競爭 ,避免未來惡意的競爭 ，制造消費(fèi)者期盼更多新產(chǎn)品的輿論 ? 主要方法：利用公關(guān)宣傳 ：乳業(yè)的新競爭；乳業(yè)的新模式 /新希望高層的探討：如何共同發(fā)展打造乳業(yè)的未來 ，報(bào)紙和電視臺(tái)組織各種調(diào)查，對(duì)新產(chǎn)品即將來到市場(chǎng)的看法 渾水摸魚 :建立我們的 “ 新鮮 ” 標(biāo)準(zhǔn) ? 目的：創(chuàng)造話題“什么是新鮮的牛奶” ，誘發(fā)消費(fèi)者討論“新鮮” “新鮮”上市制造話題 ? 主要方法：利用公關(guān)宣傳和少量廣告 “新鮮”但是都說不清“新鮮”的契機(jī) ，電視臺(tái)，廣播和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合進(jìn)行消費(fèi)者的調(diào)查：“什么樣的牛奶才是新鮮的” 消費(fèi)者談牛奶的新鮮 ，并誘發(fā)杭州市場(chǎng)對(duì)“新鮮”話題的注意 ：“什么樣的牛奶最新鮮” “新鮮”上市制造足夠的氣氛 ? 上市期間 創(chuàng)造 “ 看得見 ” 的事實(shí) 徹底占領(lǐng) “ 新鮮 ” 定位 創(chuàng)造 “ 看得見 ” 的事實(shí) ? 事實(shí) ?新的“新鮮”標(biāo)準(zhǔn) “堅(jiān)持全程高品質(zhì)的新鮮” ? 上市期間，線下活動(dòng)的核心是盡量創(chuàng)造可以“看得見”的事實(shí)來證明我們對(duì)“新鮮”的堅(jiān)持 ，盡量地在杭州鬧市地區(qū)和居民小區(qū)附近經(jīng)過，讓普通百姓增加“堅(jiān)持新鮮”和銷售旺盛的感受 10名，擔(dān)任兼職“全程高品質(zhì)新鮮”監(jiān)督員，可以選擇任何一天參觀全過程。 ?雀巢和帕瑪拉特作為國際品牌的代表，雖然其國際化高品質(zhì)得到消費(fèi)者認(rèn)知，但大多數(shù)消費(fèi)者并沒有主動(dòng)區(qū)分國內(nèi)知名品牌和國際品牌之間在品質(zhì)上的差異。新希望乳業(yè)市場(chǎng)傳播策略 ?市場(chǎng)傳播策略 ?創(chuàng)意表現(xiàn) ?促銷方案建議 ?媒介策略 ?靈獅廣告介紹和服務(wù)團(tuán)隊(duì)介紹 ?服務(wù)內(nèi)容及服務(wù)費(fèi)用 目錄 市場(chǎng)傳播策略 ?遠(yuǎn)景目標(biāo) ?成為中國乳業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者 ?企業(yè)宗旨 ?“城市多喝一杯奶，農(nóng)村致富一家人” ?通過提供優(yōu)質(zhì)安全、品種豐富的乳制品，提高中國消費(fèi)者的健康水平和生活質(zhì)量 ?通過開拓乳業(yè)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑新希望大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的事業(yè)平臺(tái) 對(duì)新希望乳業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的認(rèn)知 ?營削戰(zhàn)略規(guī)劃 ?全國品牌，本地生產(chǎn) ?品牌戰(zhàn)略部署 ?截止目前，已分別在四川、安徽、重慶、浙江、河北、山東、吉林等地收購了華西、陽坪、白帝、天友、雙峰、美麗健、天香、
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