文化產(chǎn)業(yè)市場策略的創(chuàng)意與策劃教材(存儲版)
【正文】 000美元，但 2023年的實際文化消費總量只有 。美國的一張電影票相當于人均月收入的 1/400，而中國電影票相當于人均月收入的 1/20。 “周二半價”能否推廣 ? ? 在各地電影院線爭著追求觀影效果、提高電影票價的潮流中 ,過高的價格嚇跑了老百姓 ,最終讓他們遠離文化消費領域。 ? 中國社會科學院數(shù)據(jù)顯示 ,2023年 ,中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)分別降低到 37%和 43%左右。 ? 現(xiàn)在我國很多文化消費是混合在享受型消費之中的 ,沒有單獨統(tǒng)計?！? ?擴大文化消費改善文化民生 – 在文化建設領域，轉變文化發(fā)展方式，需拉動文化內(nèi)需，擴大文化消費，改善文化民生，把推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮落實在增進城鄉(xiāng)居民文化消費需求之上。從文化消費支出結構看，城市消費書報雜志的比例為 ％ ，文娛消費中耐用機電消費品的比例為 ％ ，而農(nóng)村消費書報雜志的比例僅為 ％，其余的都用來消費耐用機電消費品，從文化消費熱點看，非教育性知識文化消費較少，熱衷于休閑消遣性、娛樂性、低俗、炫耀擺闊、封建迷信、黃色、暴力、盜版等消費。 ? 內(nèi)部來源：經(jīng)驗 ? 外部信息：朋友、親人、同事、媒介 …… ? 看電影的選擇 ? 信息，比較； ? 功能性評價，心理性評價 ? 不少消費者會從一個獨特的品牌上體驗到文化產(chǎn)品和服務項目帶來的消費享受。的確，現(xiàn)在像老式冬季大衣、手包、每天穿的牛仔褲這樣的服裝，都已經(jīng)被重新定義為一個特殊門類。 ? 觀看影片的許多觀眾都留下了眼淚。 物質(zhì)消費向文化消費的轉變 ? 改革開放以來，隨著人民物質(zhì)生活水平的提高，文化生活水平也在不斷提高；隨著溫飽問題的解決，向小康邁進，人們用于文化方面的消費也逐年增多。 調(diào)戲“凡客”：病毒式營銷 互動式狂歡 ? 2023年夏，一種以“愛 ，愛 ，我是 我不是 ，我和你們一樣 (不一樣 )，我是 ”為基本敘述方式的排比句 —— “凡客體”在網(wǎng)絡火速擴散，成為80后、 90后顛覆名人、調(diào)侃朋友，凸顯個性的創(chuàng)作體例。 3. 近 20多年來，發(fā)展 局限 ? 市場經(jīng)濟體制建立；計劃經(jīng)濟思維模式依然存在。 2. 重要嗎？ ? 文化產(chǎn)業(yè)策劃的核心任務。傳統(tǒng)的營銷是通過廣告形式，客戶被動接受產(chǎn)品信息。 ?一切形式的文化消費都是從對于文化產(chǎn)品的認同開始；“共鳴”是認同
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