文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)策略的創(chuàng)意與策劃教材(存儲(chǔ)版)
【正文】 000美元，但 2023年的實(shí)際文化消費(fèi)總量只有 。美國(guó)的一張電影票相當(dāng)于人均月收入的 1/400，而中國(guó)電影票相當(dāng)于人均月收入的 1/20。 “周二半價(jià)”能否推廣 ? ? 在各地電影院線爭(zhēng)著追求觀影效果、提高電影票價(jià)的潮流中 ,過(guò)高的價(jià)格嚇跑了老百姓 ,最終讓他們遠(yuǎn)離文化消費(fèi)領(lǐng)域。 ? 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院數(shù)據(jù)顯示 ,2023年 ,中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)分別降低到 37%和 43%左右。 ? 現(xiàn)在我國(guó)很多文化消費(fèi)是混合在享受型消費(fèi)之中的 ,沒(méi)有單獨(dú)統(tǒng)計(jì)?！? ?擴(kuò)大文化消費(fèi)改善文化民生 – 在文化建設(shè)領(lǐng)域，轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式，需拉動(dòng)文化內(nèi)需，擴(kuò)大文化消費(fèi)，改善文化民生，把推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮落實(shí)在增進(jìn)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)需求之上。從文化消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)看，城市消費(fèi)書報(bào)雜志的比例為 ％ ，文娛消費(fèi)中耐用機(jī)電消費(fèi)品的比例為 ％ ，而農(nóng)村消費(fèi)書報(bào)雜志的比例僅為 ％，其余的都用來(lái)消費(fèi)耐用機(jī)電消費(fèi)品，從文化消費(fèi)熱點(diǎn)看，非教育性知識(shí)文化消費(fèi)較少，熱衷于休閑消遣性、娛樂(lè)性、低俗、炫耀擺闊、封建迷信、黃色、暴力、盜版等消費(fèi)。 ? 內(nèi)部來(lái)源：經(jīng)驗(yàn) ? 外部信息：朋友、親人、同事、媒介 …… ? 看電影的選擇 ? 信息，比較； ? 功能性評(píng)價(jià)，心理性評(píng)價(jià) ? 不少消費(fèi)者會(huì)從一個(gè)獨(dú)特的品牌上體驗(yàn)到文化產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目帶來(lái)的消費(fèi)享受。的確，現(xiàn)在像老式冬季大衣、手包、每天穿的牛仔褲這樣的服裝，都已經(jīng)被重新定義為一個(gè)特殊門類。 ? 觀看影片的許多觀眾都留下了眼淚。 物質(zhì)消費(fèi)向文化消費(fèi)的轉(zhuǎn)變 ? 改革開(kāi)放以來(lái)，隨著人民物質(zhì)生活水平的提高，文化生活水平也在不斷提高；隨著溫飽問(wèn)題的解決，向小康邁進(jìn)，人們用于文化方面的消費(fèi)也逐年增多。 調(diào)戲“凡客”：病毒式營(yíng)銷 互動(dòng)式狂歡 ? 2023年夏，一種以“愛(ài) ，愛(ài) ，我是 我不是 ，我和你們一樣 (不一樣 )，我是 ”為基本敘述方式的排比句 —— “凡客體”在網(wǎng)絡(luò)火速擴(kuò)散，成為80后、 90后顛覆名人、調(diào)侃朋友，凸顯個(gè)性的創(chuàng)作體例。 3. 近 20多年來(lái)，發(fā)展 局限 ? 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立；計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思維模式依然存在。 2. 重要嗎？ ? 文化產(chǎn)業(yè)策劃的核心任務(wù)。傳統(tǒng)的營(yíng)銷是通過(guò)廣告形式，客戶被動(dòng)接受產(chǎn)品信息。 ?一切形式的文化消費(fèi)都是從對(duì)于文化產(chǎn)品的認(rèn)同開(kāi)始；“共鳴”是認(rèn)同
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