文化產(chǎn)業(yè)市場策略的創(chuàng)意與策劃教材(參考版)
2025-01-09 04:22本頁面
【正文】 如果政府能出臺像“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”之類的措施來刺激文化消費 ,中國的文化消費一定會更好 ! 謝謝觀賞！ 。 ? 中國社會科學院數(shù)據(jù)顯示 ,2023年 ,中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)分別降低到 37%和 43%左右。 ? 現(xiàn)在我國很多文化消費是混合在享受型消費之中的 ,沒有單獨統(tǒng)計。半價告訴所有人 :電影你看得起。很多影院周二的票房完全能夠媲美周五 ,票價的杠桿作用在這一天戰(zhàn)勝了普通觀眾的時間成本。 “周二半價”能否推廣 ? ? 在各地電影院線爭著追求觀影效果、提高電影票價的潮流中 ,過高的價格嚇跑了老百姓 ,最終讓他們遠離文化消費領(lǐng)域?！? ?擴大文化消費改善文化民生 – 在文化建設(shè)領(lǐng)域，轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式，需拉動文化內(nèi)需，擴大文化消費，改善文化民生，把推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮落實在增進城鄉(xiāng)居民文化消費需求之上。 ? 文化消費是文化民生的基礎(chǔ) ? “如果說公共文化服務(wù)是用來保障最基本的文化民生需求，那么文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就主要是為了改善與提高文化民生水平。 ? “文化產(chǎn)品價格虛高 ,在一定程度上抑制了文化消費需求增長。美國的一張電影票相當于人均月收入的 1/400，而中國電影票相當于人均月收入的 1/20。從文化消費支出結(jié)構(gòu)看，城市消費書報雜志的比例為 ％ ，文娛消費中耐用機電消費品的比例為 ％ ，而農(nóng)村消費書報雜志的比例僅為 ％，其余的都用來消費耐用機電消費品，從文化消費熱點看，非教育性知識文化消費較少，熱衷于休閑消遣性、娛樂性、低俗、炫耀擺闊、封建迷信、黃色、暴力、盜版等消費。 ? 從文化產(chǎn)業(yè)布局看，全國消費格局不平衡。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)， 2023年我國人均 GDP達到 1700美元，而實際文化消費總量卻只有 4186億元。根據(jù)國家統(tǒng)計局的修正數(shù)據(jù)， 2023年我國就已達到人均 GDP1000美元，但 2023年的實際文化消費總量只有 。 ? 內(nèi)部來源：經(jīng)驗 ? 外部信息：朋友、親人、同事、媒介 …… ? 看電影的選擇 ? 信息，比較； ? 功能性評價，心理性評價 ? 不少消費者會從一個獨特的品牌上體驗到文化產(chǎn)品和服務(wù)項目帶來的消費享受。 ? 三、文化消費的行為決策模式 1. 確定動機 2. 搜集信息 3. 購前評價 4. 作出決策 5. 購
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