文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)策略的創(chuàng)意(參考版)
2025-01-09 04:22本頁(yè)面
【正文】 如果政府能出臺(tái)像“家電下鄉(xiāng)”、“汽車(chē)下鄉(xiāng)”之類的措施來(lái)刺激文化消費(fèi) ,中國(guó)的文化消費(fèi)一定會(huì)更好 ! 謝謝觀賞！ 。 ? 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院數(shù)據(jù)顯示 ,2023年 ,中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)分別降低到 37%和 43%左右。 ? 現(xiàn)在我國(guó)很多文化消費(fèi)是混合在享受型消費(fèi)之中的 ,沒(méi)有單獨(dú)統(tǒng)計(jì)。半價(jià)告訴所有人 :電影你看得起。很多影院周二的票房完全能夠媲美周五 ,票價(jià)的杠桿作用在這一天戰(zhàn)勝了普通觀眾的時(shí)間成本。 “周二半價(jià)”能否推廣 ? ? 在各地電影院線爭(zhēng)著追求觀影效果、提高電影票價(jià)的潮流中 ,過(guò)高的價(jià)格嚇跑了老百姓 ,最終讓他們遠(yuǎn)離文化消費(fèi)領(lǐng)域。” ?擴(kuò)大文化消費(fèi)改善文化民生 – 在文化建設(shè)領(lǐng)域，轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式，需拉動(dòng)文化內(nèi)需，擴(kuò)大文化消費(fèi)，改善文化民生，把推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮落實(shí)在增進(jìn)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)需求之上。 ? 文化消費(fèi)是文化民生的基礎(chǔ) ? “如果說(shuō)公共文化服務(wù)是用來(lái)保障最基本的文化民生需求，那么文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就主要是為了改善與提高文化民生水平。 ? “文化產(chǎn)品價(jià)格虛高 ,在一定程度上抑制了文化消費(fèi)需求增長(zhǎng)。美國(guó)的一張電影票相當(dāng)于人均月收入的 1/400，而中國(guó)電影票相當(dāng)于人均月收入的 1/20。從文化消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)看，城市消費(fèi)書(shū)報(bào)雜志的比例為 ％ ，文娛消費(fèi)中耐用機(jī)電消費(fèi)品的比例為 ％ ，而農(nóng)村消費(fèi)書(shū)報(bào)雜志的比例僅為 ％，其余的都用來(lái)消費(fèi)耐用機(jī)電消費(fèi)品，從文化消費(fèi)熱點(diǎn)看，非教育性知識(shí)文化消費(fèi)較少，熱衷于休閑消遣性、娛樂(lè)性、低俗、炫耀擺闊、封建迷信、黃色、暴力、盜版等消費(fèi)。 ? 從文化產(chǎn)業(yè)布局看，全國(guó)消費(fèi)格局不平衡。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)， 2023年我國(guó)人均 GDP達(dá)到 1700美元，而實(shí)際文化消費(fèi)總量卻只有 4186億元。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的修正數(shù)據(jù)， 2023年我國(guó)就已達(dá)到人均 GDP1000美元，但 2023年的實(shí)際文化消費(fèi)總量只有 。 ? 內(nèi)部來(lái)源：經(jīng)驗(yàn) ? 外部信息：朋友、親人、同事、媒介 …… ? 看電影的選擇 ? 信息，比較； ? 功能性評(píng)價(jià)，心理性評(píng)價(jià) ? 不少消費(fèi)者會(huì)從一個(gè)獨(dú)特的品牌上體驗(yàn)到文化產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目帶來(lái)的消費(fèi)享受。 ? 三、文化消費(fèi)的行為決策模式 1. 確定動(dòng)機(jī) 2. 搜集信息 3. 購(gòu)前評(píng)價(jià) 4. 作出決策 5. 購(gòu)
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