文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)策略的創(chuàng)意與策劃教材-文庫(kù)吧資料
2025-01-11 04:22本頁(yè)面
【正文】 后評(píng)價(jià) ? 首要任務(wù) ? 旅游的變化：過(guò)去人們旅游注重的是“看到什么”、“去過(guò)哪里 ”；而現(xiàn)在人們更注重的是旅游的質(zhì)量，休閑度假、親近自然、放松身心的“體驗(yàn)型”、“享受型”旅游成為新寵。 ?文化產(chǎn)品經(jīng)過(guò)流通呈現(xiàn)給文化消費(fèi)者的過(guò)程中，會(huì)有很多主客觀方面的偶然因素，使消費(fèi)心理脫離一定的規(guī)范，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的可塑性。 ? 郵差包、飛行夾克、粗框大眼鏡、斗篷、復(fù)古布洛克鞋、傘裙、連體褲、軍裝風(fēng)、雙排扣、 70年代的夸張?jiān)?…… 被人們?cè)賱?chuàng)造，融入現(xiàn)代潮流中。的確，現(xiàn)在像老式冬季大衣、手包、每天穿的牛仔褲這樣的服裝，都已經(jīng)被重新定義為一個(gè)特殊門(mén)類(lèi)。奢侈品和商業(yè)街的零售商也都開(kāi)始儲(chǔ)備這種服裝。 ? 十年前，復(fù)古服裝是很小眾化的時(shí)尚。 ?“喜新厭舊”，“以舊為新”，逆反心理 ?不滿(mǎn)足眼前文化產(chǎn)品而追求新的消費(fèi)對(duì)象，追求對(duì)此案有文化產(chǎn)品的新發(fā)現(xiàn)和新體驗(yàn)。 ? 觀看影片的許多觀眾都留下了眼淚?！薄芭畠骸睆堨o初在看完預(yù)告片后也激動(dòng)地流下淚水。 電影 《 唐山大地震 》 ? 電影講述了一個(gè)“ 23秒、 32年”的故事，表現(xiàn)了人在災(zāi)難面前的脆弱，同時(shí)也關(guān)注了災(zāi)后人們?nèi)绾吾寫(xiě)巡[脫心靈的枷鎖，以“情”動(dòng)人 ? 導(dǎo)演馮小剛說(shuō)，這部電影的情感力量可以真正傳到觀眾的心靈深處，讓人反思在災(zāi)難面前人與人之間的情感碰撞和生死考驗(yàn)，是對(duì)人“心靈的拷問(wèn)”。 ? 二、文化消費(fèi)的心理特征 1. 認(rèn)同性：文化消費(fèi)的慣性心理 2. 趨新性：文化消費(fèi)的逆反心理 3. 可塑性：文化消費(fèi)的隨機(jī)心理 ?“愛(ài)同憎異”，心理慣性 ?文化消費(fèi)過(guò)程中，選擇與自己知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、興趣、需求一致或相似的產(chǎn)品。 物質(zhì)消費(fèi)向文化消費(fèi)的轉(zhuǎn)變 ? 改革開(kāi)放以來(lái)，隨著人民物質(zhì)生活水平的提高，文化生活水平也在不斷提高；隨著溫飽問(wèn)題的解決，向小康邁進(jìn)，人們用于文化方面的消費(fèi)也逐年增多。文化產(chǎn)品主要是滿(mǎn)足消費(fèi)者較高層次的需要。“病毒營(yíng)銷(xiāo)”以誘導(dǎo)為主，傳播的信息是“多病毒”，而非“單個(gè)病毒”，發(fā)動(dòng)的群體不是商家單個(gè)體，而是龐大的網(wǎng)民。 ? “凡客體”在網(wǎng)絡(luò)上掀起的是一場(chǎng)大范圍的“病毒營(yíng)銷(xiāo)”，“這次營(yíng)銷(xiāo)的最大特點(diǎn)在于，它并不直接對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生口碑，而是通過(guò)娛樂(lè)的方式吸引眼球，提升知名度。 調(diào)戲“凡客”：病毒式營(yíng)銷(xiāo) 互動(dòng)式狂歡 ? 2023年夏，一種以“愛(ài) ，愛(ài) ，我
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