文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)策略的創(chuàng)意與策劃教材-wenkub
2023-01-26 04:22:50 本頁(yè)面
【正文】 文化產(chǎn)業(yè)策劃的核心任務(wù)。 2. 1980年開(kāi)始，萌發(fā) ? 試行文化成果有償轉(zhuǎn)讓?zhuān)幕a(chǎn)品作為特殊商品進(jìn)入流通領(lǐng)域。 3. 近 20多年來(lái)，發(fā)展 局限 ? 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立；計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思維模式依然存在。 3. 一些疑問(wèn)： ? 文化市場(chǎng)的消費(fèi)特征如何？ ? 企業(yè)以什么方式開(kāi)拓市場(chǎng)？ ? 開(kāi)拓哪方面的市場(chǎng)？怎樣較低成本獲取最大經(jīng)濟(jì)利益？ …… 本章概覽 ?第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)消費(fèi)特征 ?第二節(jié) 文化市場(chǎng)的細(xì)分與定位 ?第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)策略的設(shè)計(jì) 第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)消費(fèi)特征 ? 一、文化消費(fèi)的心理需求動(dòng)機(jī)理論 ? 二、文化消費(fèi)的心理特征 ? 三、文化消費(fèi)的行為決策模式 ? 四、文化消費(fèi)現(xiàn)狀 ? 五、文化消費(fèi)展望 ? 文化消費(fèi) – 用文化產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足人們精神需求的一種消費(fèi)，主要包括教育、文化娛樂(lè)、體育健身、旅游觀光等方面。 調(diào)戲“凡客”：病毒式營(yíng)銷(xiāo) 互動(dòng)式狂歡 ? 2023年夏，一種以“愛(ài) ，愛(ài) ，我是 我不是 ，我和你們一樣 (不一樣 )，我是 ”為基本敘述方式的排比句 —— “凡客體”在網(wǎng)絡(luò)火速擴(kuò)散，成為80后、 90后顛覆名人、調(diào)侃朋友，凸顯個(gè)性的創(chuàng)作體例。“病毒營(yíng)銷(xiāo)”以誘導(dǎo)為主，傳播的信息是“多病毒”，而非“單個(gè)病毒”，發(fā)動(dòng)的群體不是商家單個(gè)體，而是龐大的網(wǎng)民。 物質(zhì)消費(fèi)向文化消費(fèi)的轉(zhuǎn)變 ? 改革開(kāi)放以來(lái)，隨著人民物質(zhì)生活水平的提高，文化生活水平也在不斷提高；隨著溫飽問(wèn)題的解決，向小康邁進(jìn)，人們用于文化方面的消費(fèi)也逐年增多。 電影 《 唐山大地震 》 ? 電影講述了一個(gè)“ 23秒、 32年”的故事，表現(xiàn)了人在災(zāi)難面前的脆弱，同時(shí)也關(guān)注了災(zāi)后人們?nèi)绾吾寫(xiě)巡[脫心靈的枷鎖，以“情”動(dòng)人 ? 導(dǎo)演馮小剛說(shuō)，這部電影的情感力量可以真正傳到觀眾的心靈深處，讓人反思在災(zāi)難面前人與人之間的情感碰撞和生死考驗(yàn)，是對(duì)人“心靈的拷問(wèn)”。 ? 觀看影片的許多觀眾都留下了眼淚。 ? 十年前，復(fù)古服裝是很小眾化的時(shí)尚。的確，現(xiàn)在像老式冬季大衣、手包、每天穿的牛仔褲這樣的服裝，都已經(jīng)被重新定義為一個(gè)特殊門(mén)類(lèi)。 ?文化產(chǎn)品經(jīng)過(guò)流通呈現(xiàn)給文化消費(fèi)者的過(guò)程中，會(huì)有很多主客觀方面的偶然因素，使消費(fèi)心理脫離一定的規(guī)范，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的可塑性。 ? 內(nèi)部來(lái)源：經(jīng)驗(yàn)
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