文化產(chǎn)業(yè)市場策略的創(chuàng)意與策劃教材(已修改)
2025-01-15 04:22 本頁面
【正文】 第二章 文化產(chǎn)業(yè)市場策略的創(chuàng)意與策劃 背景知識介紹 ? 一、文化產(chǎn)業(yè)市場在我國 1. 1978年以前，空白 ? 長期計劃經(jīng)濟，文化事業(yè)屬性，否認經(jīng)濟性質(zhì)和產(chǎn)業(yè)功能。 2. 1980年開始，萌發(fā) ? 試行文化成果有償轉(zhuǎn)讓，文化產(chǎn)品作為特殊商品進入流通領(lǐng)域。 3. 近 20多年來，發(fā)展 局限 ? 市場經(jīng)濟體制建立；計劃經(jīng)濟思維模式依然存在。國際文化市場飛速發(fā)展，巨大壓力，文化產(chǎn)業(yè)市場策略有效創(chuàng)新和策劃，必要性、重要性。 ? 二、文化產(chǎn)業(yè)的市場策略 1. 是什么？ ? 分析和判斷文化市場消費特征，市場細分，文化產(chǎn)品準確定位，設(shè)計符合特定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點的市場營銷方案。 2. 重要嗎？ ? 文化產(chǎn)業(yè)策劃的核心任務(wù)。 3. 一些疑問： ? 文化市場的消費特征如何？ ? 企業(yè)以什么方式開拓市場？ ? 開拓哪方面的市場？怎樣較低成本獲取最大經(jīng)濟利益？ …… 本章概覽 ?第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的市場消費特征 ?第二節(jié) 文化市場的細分與定位 ?第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)市場策略的設(shè)計 第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的市場消費特征 ? 一、文化消費的心理需求動機理論 ? 二、文化消費的心理特征 ? 三、文化消費的行為決策模式 ? 四、文化消費現(xiàn)狀 ? 五、文化消費展望 ? 文化消費 – 用文化產(chǎn)品或服務(wù)來滿足人們精神需求的一種消費，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面。在知識經(jīng)濟條件下，文化消費被賦予了新的內(nèi)涵，文化消費呈現(xiàn)出主流化、高科技化、大眾化、全球化的特征。 ? 文化消費 1. 類似 ? 滿足人們的需求 2. 不同 ? 精神層面，較高審美層次 ? 一、文化消費的心理需求動機理論 1. “潛意識說”與文化消費 2. “需求層次論”與文化消費 1.“潛意識說”與文化消費 ?弗洛伊德，“本我”、“自我”、“超我” ?分析文化消費 – 文化商品購買：通過推銷、促銷等手段影響“本我”，刺激消費行為發(fā)生。 – “病毒式營銷”：通過設(shè)計物質(zhì)誘惑、娛樂吸引、美學語境等方式，以激活消費者的購物潛意識，使產(chǎn)品或服務(wù)像病毒一樣，深入人體、植入大腦，快速復(fù)制、廣泛傳播，將信息在短時間內(nèi)傳向數(shù)以千萬計的受眾。 調(diào)戲“凡客”：病毒式營銷 互動式狂歡 ? 2023年夏，一種以
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