文化產(chǎn)業(yè)學5文化產(chǎn)業(yè)組織理論(已修改)
2025-01-15 04:13 本頁面
【正文】 文化產(chǎn)業(yè)學 第五章 文化產(chǎn)業(yè)組織理論 第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)組織理論概述 ? 一、產(chǎn)業(yè)組織理論 (Industrial Organization), 研究在壟斷與競爭不同組合的市場結構中的企業(yè)行為和市場績效。主要研究同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)與企 業(yè)之間的關系，并擴展到企業(yè)內(nèi)部和企 業(yè)與政府之間的關系。 ? 產(chǎn)業(yè)組織理論主要是為了解決所謂的“馬歇爾沖突”的難題，即產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟效應與企業(yè)之間的競爭活力的沖突。 二、文化產(chǎn)業(yè)組織理論與兩個學派之爭 ? 文化產(chǎn)業(yè)組織理論：研究文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)與企業(yè)之間的關系，以及企業(yè)內(nèi)部、企業(yè)與政府之間關系的理論。 ? SCP框架： ? 市場結構（ structure） —企業(yè)行為（ conduct） —經(jīng)濟績效（ performance） ? ? 以亨利 西蒙、哈耶克和米爾頓 弗里德曼等為主要代表的一群經(jīng)濟學家。他們相信沒有政府干預的競爭市場能使經(jīng)濟最有效地運行。 壟斷來源于政府對市場有目的或者愚蠢的的干預。因此，最好的政策是自由放任的政策。 基 本 條 件 需求 供給 可替代性； 供給的交叉彈性； 需求的交叉彈性； 供給的自身價格彈性； 需求的自身價格彈性；工藝技術狀態(tài)； 增長率； 原材料； 周期性特征。 工會組織制度。 市場結構 進入壁壘條件； 生產(chǎn)者規(guī)模及其分布； 產(chǎn)品差異； 規(guī)模經(jīng)濟； 政府管制 （ 外生 ） 。 企業(yè)行為 廣告； 研究與開發(fā)； 定價策略； 合謀； 產(chǎn)品選擇； 內(nèi)部組織；兼并 。 市場效績 配置效率； 平等； 技術變化； 技術效率； X— 效率 。 公 共 政 策 反托拉斯；貿(mào)易管制；公用事業(yè)管制等 圖 31：貝恩的 SCP框架 三大范疇的內(nèi)在聯(lián)系 ? 共同構成現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織的主體框架和分析系統(tǒng) ? ； ? ，受到經(jīng)濟績效的影響，又反過來影響市場結構； 市場結構 市場行為 市場績效 圖 32：新 SCP框架 ? 約，是市場資源配置狀況的最終成果。經(jīng)濟績效狀況和未來趨勢，影響未來的市場結構和企業(yè)行為。 簡要回顧：文化生產(chǎn)者的外部結構 —— 產(chǎn)業(yè)組織結構 ? 目的： 尋找有效的產(chǎn)業(yè)組織結構（企業(yè)的外部結構），降低企業(yè)外部市場的交易費用，提高整個行業(yè)的生產(chǎn)效率和產(chǎn)出水平。 ? 產(chǎn)業(yè)組織結構指同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)關系結構，如交易關系、資源占用關系、利益關系和行為關系。 （ 1）文化產(chǎn)業(yè)組織結構的分析框架 ? 馬歇爾沖突：規(guī)模經(jīng)濟（壟斷）與競爭的矛盾。 → 羅賓遜夫人提出四種市場結構：壟斷競爭、寡頭壟斷、完全競爭、完全壟斷 → 麥森、貝恩 SCP框架 ： ? 市場結構（ structure） —企業(yè)行為（ conduct） —經(jīng)濟績效（ performance） ? 解剖一只“麻雀”，分析一種產(chǎn)業(yè) （ 2）文化產(chǎn)業(yè)組織結構的現(xiàn)狀分析 ?文化市場結構：以中國動漫業(yè)為例 ? 市場集中度不高； ?準入壁壘基本沒有； ? 產(chǎn)品差別化程度不高。 ? ?文化市場行為 ? 自由競爭； ? 兼并； ? 跨國經(jīng)營。 ? ?經(jīng)濟績效 ? 產(chǎn)業(yè)效率； ? 產(chǎn)業(yè)進步； ? 定位趨同與過度競爭。 ? 斷裂的產(chǎn)業(yè)鏈 ? 趨同的產(chǎn)業(yè)基地 第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)市場結構 ? 一、文化產(chǎn)業(yè)市場結構概述 ? ：在文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)，文化企業(yè)的構成及其相互關系。它在很大程度上決定市場競爭或壟斷的程度。 ? ? 完全競爭市場 ?完全壟斷市場 ? 壟斷競爭市場 ? 寡頭壟斷市場 航空母艦式集團經(jīng)營 小舢板船式個體經(jīng)營 ? ? （ 1）市場集中度 (Concentration Rate) ：指規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的有關數(shù)值（銷售額、產(chǎn)量、資產(chǎn)額）之和占整個市場總值的比重。 ? 注：長尾理論與二八定律 二八定律 ? 二八定律也叫帕累托定律，是 19世紀末 20世紀初意大利經(jīng)濟學家帕累托發(fā)明的。他認為，在任何一組東西中，最重要的只占其中一小部分，約 20%，其余 80%的盡管是多數(shù)，卻是次要的，因此又稱二八法則。 ? 20%的強勢品牌，占有 80%的市場份額。 ? 管理學范疇：一個企業(yè) 80%的利潤來自它 20%的項目； ? 經(jīng)濟學范疇： 20%的人手里掌握著 80%的財富。 ? 營銷學范疇：經(jīng)營者要抓住 20%的重點商品與重點用戶，滲透營銷，牽一發(fā)而動全身。 ? 社會學范疇： 20%的人享受了世界上 80%的愛情，甚至辦掉全世界 80%的結離婚手續(xù)。這 20%的人總是在愛和被愛，而余下 80%的不懂得享受愛情的苦與甜。 ? 那么，是不是剩余的那部分不重要？ 長尾理論 ? 二八定律發(fā)現(xiàn)， 20%的產(chǎn)品或 20%的客戶為企業(yè)賺得約 80%的銷售額。 ? 那么，剩余的 80%的顧客和 80%的產(chǎn)品需求是否就沒有價值？ ? 長尾理論解決的就是：如何將 80%的顧客和80%的產(chǎn)品變成有價值的消費力量。 ? 是網(wǎng)絡時代興起的一種新理論，由美國人克里斯 安德森提出。 ? 長尾理論認為，由于成本和效率的因素，當商品儲存流通展示的場地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個人都可以進行生產(chǎn)，并且商品的銷售成本急劇降低時， 幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品 ，只要有賣，都會有人買。 ? 這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額，可以和主流產(chǎn)品的市場份額相比，甚至更大。 ? 過去人們只能關注重要的人或重要的事，即曲線的“頭部”，而將處于曲線“尾部”、需要更多的精力和成本才能關注到的大多數(shù)人或事忽略。 ? 如廠商只關注少數(shù)幾個“ VIP”客戶，“無暇”顧及在人數(shù)上居于大多數(shù)
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