文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)策略的創(chuàng)意與策劃教材-在線瀏覽
2025-02-08 04:22本頁(yè)面
【正文】 毒一樣，深入人體、植入大腦，快速?gòu)?fù)制、廣泛傳播，將信息在短時(shí)間內(nèi)傳向數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的受眾。網(wǎng)民的熱情像病毒一樣迅速蔓延，創(chuàng)作出大批惡搞“凡客體”的帖子，掀起一場(chǎng)集體狂歡。傳統(tǒng)的營(yíng)銷是通過(guò)廣告形式，客戶被動(dòng)接受產(chǎn)品信息。 ? 某種程度上，“凡客體”傳遞的是一種概念，一種文化，這種文化在人們的潛意識(shí)里扎根，誰(shuí)還能說(shuō)完全不知道“凡客”這一品牌呢？ 2.“需求層次論”與文化消費(fèi) ?馬斯洛，“需求層次論” 自我實(shí)現(xiàn)需要 尊重的需要：名譽(yù)、地位等 社交的需要：親情、友情、愛情及社會(huì)交往等 安全的需要：營(yíng)養(yǎng)、秩序、健康、呵護(hù)等 生理需要：食品、衣物、水、空氣、住所、性欲等 ? 生理與安全的需要是較低層面的物質(zhì)需要，社交、尊重、自我實(shí)現(xiàn)的需要是較高層面的精神需要。 ? 社交的需要：國(guó)家大劇院、萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城、各種博物館 …… ? 尊重的需要：交響樂(lè)、歌劇、芭蕾舞 …… ? 自我實(shí)現(xiàn)的需要：書籍 …… ? 文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該尊重人們需求多元化、特殊化的特點(diǎn)，根據(jù)不同的細(xì)分市場(chǎng)適應(yīng)不同人的差異化需求。 ? 看一場(chǎng)電影、讀一本書、聽一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、觀賞一部戲劇，進(jìn)行一次文化旅行 …… 總是讓人們從繁忙的現(xiàn)代都市生活中獲得暫時(shí)的解放，獲得個(gè)人修養(yǎng)和品位的提升。 ?一切形式的文化消費(fèi)都是從對(duì)于文化產(chǎn)品的認(rèn)同開始；“共鳴”是認(rèn)同的最高境界。當(dāng)看到預(yù)告片中小女孩從雨中廢墟中醒來(lái)，周圍一片傷亡景象，哭著被人抱走的鏡頭時(shí)，“母親”徐帆不禁流下了眼淚：“任何一個(gè)母親做出這樣的選擇都會(huì)崩潰，這種情感像噴泉一樣從我的身體里爆發(fā)出來(lái)，很久都難以釋懷。 ? 《 看電影 》 黃海鯤 —— 《 唐山大地震 》 帶領(lǐng)我們回到了電影的原點(diǎn)，它讓人痛快地哭，之后讓人破涕成笑，它讓我們知道，電影還是我們記憶中的那個(gè)有生命力，能感動(dòng)人，值得我們?nèi)フ湟暫头磸?fù)回想的電影。影視作品的成功之處就在于是否能夠引起大多數(shù)人的“共鳴”。 ?消費(fèi)者主體性日益增長(zhǎng)，審美趣味逐漸多元化 ?新的刺激 服飾的復(fù)古潮流 ? 近幾年，人們紛紛回歸傳統(tǒng)時(shí)尚，挑選那些經(jīng)典、獨(dú)特、規(guī)矩、永久的服裝款式，復(fù)古風(fēng)潮又來(lái)了。而這幾年，不同年齡、不同個(gè)性的人都會(huì)在自己的衣櫥掛上一件復(fù)古服裝。“復(fù)古”概念慢慢延伸開來(lái)，一下子，好像任何沾邊事物都能歸到復(fù)古時(shí)尚中來(lái)，從上世紀(jì) 90年代的李維斯 501牛仔褲到克洛德蒙塔那的套裝
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