萬(wàn)華地產(chǎn)萬(wàn)華國(guó)際社區(qū)品牌廣告與營(yíng)銷ppt91頁(yè)(存儲(chǔ)版)
【正文】 核心：典范 核心概念的具體表現(xiàn) —— 企業(yè)精神 創(chuàng)造典范的理念 創(chuàng)造典范的操作模式 典范 創(chuàng)造典范的實(shí)力 對(duì)郎酒集團(tuán)的初步認(rèn)識(shí)： 四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司是政府授權(quán)經(jīng)營(yíng)的國(guó)家大型企業(yè)，現(xiàn)有員工 3000余人，總資產(chǎn) 15億元，白酒年產(chǎn)量達(dá) 10000多噸，是目前國(guó)內(nèi)最大的醬香型白酒生產(chǎn)基地。 服務(wù)的典范：希爾頓酒店 生態(tài)的典范：澳大利亞、新加坡 “ 優(yōu)越 ” ：貴族生活的真義 ， 高度文明的少數(shù)生活 “ 和諧 ” ：是人與自然的和諧 ， 整個(gè)大社區(qū)質(zhì)樸 、 人文化的生活氛圍 “ 相傳 ” ：傳世的建筑品質(zhì) ， 深厚的人文底蘊(yùn) ， 傳承恒久魅力 四、社區(qū)品牌推廣與 B組團(tuán)的關(guān)系： 大眾與分眾 戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù) 大眾： 針對(duì)大社區(qū) — 最終是把產(chǎn)品從高端往中檔產(chǎn)品延伸發(fā)展，從 而建立一個(gè)社區(qū)的品牌。 產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)： 科學(xué)、理性解析產(chǎn)品，說(shuō)明性與趣味性兼容。 高尚住宅小區(qū)： 可懸掛制作精美的條幅。 媒介選擇 —— 宣傳物料 —— 宣傳折頁(yè)： 要求材質(zhì)特殊、厚重珍貴、設(shè)計(jì)包裝有內(nèi)涵和格調(diào) —— 直效商業(yè)信函或廣告禮品： 要求形式獨(dú)特、格調(diào)高雅、有珍藏價(jià)值 —— 燈箱、噴繪 用于室內(nèi)（五星級(jí)酒店等處）要求創(chuàng)意獨(dú)特、制作優(yōu)良有沖擊力、信息集中、簡(jiǎn)明扼要 —— 小型贈(zèng)品雕塑：用于室內(nèi)（五星級(jí)酒店等處）， 要求造型優(yōu)雅，材質(zhì)珍貴、極具觀賞價(jià)值 —— 小型禮品 以“華府別墅”字樣為基本元素創(chuàng)意制作，要求形式獨(dú)特（如：做成轎車(chē)內(nèi)的觀賞懸牌、可裝飾在車(chē)身外標(biāo)識(shí)牌等等），材質(zhì)珍貴、能充分體現(xiàn)目標(biāo)群體身份和品味，喚起其內(nèi)心的優(yōu)越感和自豪感，適合在活動(dòng)中作為禮品贈(zèng)送或以直郵方式送達(dá) —— 媒介廣告 A：世界經(jīng)理人雜志、財(cái)富雜志、時(shí)代周刊 B：《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等 C：高爾夫球會(huì)會(huì)刊或咨訊宣傳品 D：其它 —— 特殊位置的戶外廣告 廣告表現(xiàn)應(yīng)簡(jiǎn)潔、雅致、信息簡(jiǎn)單集中，主要傳達(dá)“概念” 媒介運(yùn)用場(chǎng)所 （尋找有效的信息接觸點(diǎn)） —— 高規(guī)格的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) —— 五星級(jí)大酒店、著名旅游度假地、大堂、接待處、電梯內(nèi)、 總統(tǒng)套房或其它高檔健身桑拿場(chǎng)所 —— 飛機(jī)頭等艙 —— 高爾夫球會(huì)、馬會(huì)、游艇會(huì)現(xiàn)場(chǎng) —— 高規(guī)格健身俱樂(lè)部、娛樂(lè)場(chǎng)所 —— 古董拍賣(mài)行拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng) —— 成都雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng) 建立“一對(duì)一”行銷模式 個(gè)性化的服務(wù) 營(yíng)銷創(chuàng)新 —— 輻射論 在成都市范圍內(nèi)舉辦選形象代言人的活動(dòng)（針對(duì)成都年輕女性及國(guó)外在成都工作和學(xué)習(xí)的女性），并利用活動(dòng)為樓盤(pán)推廣服務(wù)，廣泛吸引目標(biāo)消費(fèi)群的注意 利用成都現(xiàn)有的高爾夫場(chǎng)地，如：四川國(guó)際高爾 夫俱樂(lè)部，在會(huì)員中展開(kāi)活動(dòng)和廣告宣傳推廣， 產(chǎn)生連帶作用 “萬(wàn)華 第三層寓意：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的傳世價(jià)值 六大頂尖規(guī)劃設(shè)計(jì)公司的奢侈品質(zhì)，讓生活不但是可以享受 的，而且是可以流傳的。 酒吧、高級(jí)酒店、西餐廳： 精美點(diǎn)單、彩頁(yè)、宣傳小冊(cè)。戶外媒體有以下幾種形式供選擇： —— 候車(chē)亭廣告 —— 公共汽車(chē)車(chē)身廣告 —— 大型路牌（看板）廣告 —— 路燈旗廣告 售樓資料 概念樓書(shū)： 新國(guó)際住宅與高爾夫文化的題解，簡(jiǎn)約而內(nèi)涵深遠(yuǎn)。“ FEDERAL” 是 “ 聯(lián)邦 ” 的意思 ， 組合創(chuàng)新 ， 為項(xiàng)目量身塑造 。 品味的典范：塞納河左岸 住宅的典范：玫瑰灣 美國(guó)開(kāi)放空域是在 1978年，這給美國(guó)航空業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，全球約 31萬(wàn)架輕小型飛機(jī)中，美國(guó)約有 22萬(wàn)架。面向未來(lái) （圖） 物業(yè)管理的優(yōu)越性 四個(gè)組團(tuán)獨(dú)立又統(tǒng)一，豐富了品牌形象 8，綠化率高達(dá) 60％， 是浣花中央風(fēng)景區(qū)獨(dú)具美國(guó)鄉(xiāng)村別墅風(fēng)貌的高檔社區(qū)。
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