萬寶路香煙形象策劃(存儲版)
【正文】 月”的女性香煙，產(chǎn)品廣告表現(xiàn)則以時髦的女性，當(dāng)時，在美國男性癮君子心中，始終認為萬寶路是女人抽的玩意兒， 因此 1954年的占有率不及 %，是個奄奄一息的品牌。 五、從傳播手段上分析。說明萬寶路品牌對消費者的影響已經(jīng)滲透到消費者的內(nèi)心深處。 萬寶路香煙市場危機拓展行為策劃 萬寶路香煙從美女香煙“變性”到男子漢香煙，又贊助各種賽車等較狂野的體育活動，體現(xiàn)出萬寶路結(jié)合自己的主題思想努力與社會發(fā)展同步，有足夠的實力讓自己的品牌延續(xù)下去。 萬寶路的廣告文案特別強調(diào)新濾嘴、老風(fēng)味、更安全的概念，萬寶路所溝通的廣告訊息親切、不矯揉造作、踏實，能夠引起消費群的興趣、烘托出產(chǎn)品的核心內(nèi)容，很快就獲得數(shù)百萬消費群的一致認同、信任。莫里斯摸準(zhǔn)了男性消費者的心理需求后，徹底改變品牌地位， 1954年 5月正式換上新濾嘴，并改為硬盒蓋包裝，塑造萬寶路的牛仔形象，傳播主題定調(diào)為 “釋放男人風(fēng)味”，通過廣告一掃以往女人香煙的形象，銷售一路飆升，成為紐約過濾嘴香煙銷售第一名。 萬寶路香煙公共關(guān)系案例分析 一、從公共關(guān)系主體的目標(biāo)分析。 標(biāo)準(zhǔn)字： Marlboro”拆解為“ Men always remember ladies because of romance “男人們總是忘不了女人的愛”。 哪里有男士，哪里就有萬寶路 . 萬寶路價值觀 “萬寶路銷售的不是煙，而是一種性格；煙民們抽的不是煙，而是一種身份。 成長期 ＊改變產(chǎn)品定位，提升品牌附加價值 傳播主題定調(diào)為 : “釋放男人風(fēng)味” ＊提高品牌品質(zhì)認知和品牌聯(lián)想 將“牛仔”定義為“男人概念” 成熟期 1975年，摘下美國卷煙銷量的桂冠。 一體化和本土化的結(jié)合 香港 :年輕、灑脫、在事業(yè)上卓有成就的農(nóng)場主 日本 :牧童在回歸自然的情況下，征服自然，過著一種田園詩般的生活 中國 :激昂悅耳的鑼鼓聲，敲鑼打鼓、歡天喜地的中國大漢 廣告 贊助體育賽事
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