萬寶路香煙形象策劃(完整版)
【正文】 期 擴大品牌知名度 —— 失敗 成長期 1954年 ,改變方針，主要形象改成硬錚錚的男子 漢 1955年，萬寶路榮膺全美第十大香煙品牌 1968年，萬寶路的單品牌市場占有率躍居全美同行第二位。 萬寶路理念識別系統(tǒng) 萬寶路核心價值 權威基礎：美國歷史西部開發(fā) 功能利益：味道好，煙味濃烈，使他們感到身心非常愉快 理想顧客形象：富有探索精神的陽剛男性氣質 情感利益：美國文化風味 個性：富有開拓精神的西部牛仔 萬寶路經營宗旨 經濟使命： 為企業(yè)創(chuàng)造經濟價值，盈利是發(fā)展前提 社會使命：積極支持激情競技事業(yè) 文化使命：倡導和發(fā)揚自由、粗獷、豪氣的英雄男子漢氣概 萬寶路人認為 煙民們真正需要的是 ?萬寶路 ?帶給他們的滿足感，這個不僅僅體現(xiàn)在包裝上，還體現(xiàn)在它的品牌形象上。倒 V形與Marlboro文字相映襯，更有一種挑戰(zhàn)極限，完善自我的精神。 ：男子漢香煙，有喜愛、欣賞和追求這種氣概的男子漢消費者。 1942年七月號讀者文摘的一篇文章報導指出，所有的煙草產品均能致人于死命。 全新的萬寶路形象，是一種樸實的、放松的、戶外干活的硬漢形象和氣質。代表自由、粗獷的男性牛仔和聽來令人印象深刻的配樂結合得十分成功。 萬寶路香煙一直保持與消費者良好的溝通，不斷地改變自己的產品使之適應新消費者的口味和感覺。 萬寶路香煙廣告行為策劃 標志性圖標的規(guī)范： logo要以Marlboro字體為設計焦點，形成金字塔型構圖，以紅色的主調，表現(xiàn)以人為體，并能成就年輕人抱負與夢想的理念 廣告中的人物： 在萬寶路香煙廣告、海報中出現(xiàn)的人物包括獵人、園丁、水手、或飛行員，都要求是地道的美國西部牛仔，而非專業(yè)模特。紅、白顏色及黑字體的硬盒蓋幾何圖形設計，反應著強烈的個人獨立性格。由于尼古丁容易上癮甚至致癌的因素，消費者又無法戒掉，因此香煙消費者亟需安全性高的香煙產品。l
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