戰(zhàn)略管理mba-4內(nèi)部環(huán)境(存儲版)
【正文】 ?營銷能力分析 ?生產(chǎn)管理能力分析 ?組織效能分析 ?企業(yè)文化分析 ? 財務(wù)分析 企業(yè)收益性指標(biāo) 收益性比率 基本含義 計算公式 率 反映業(yè)總資產(chǎn)的利用效果 反映所有者權(quán)益的回報 反映股東權(quán)益的報酬 反映股東權(quán)益的報酬 反映股東權(quán)益的報酬 反映銷售收入的收益水平 反映銷售收入的收益水平 反映銷售收入的收益水平 反映企業(yè)為取得利潤所付代價 （ 凈收益 +利息費用 +所得稅 ） /平均資產(chǎn)總額 稅后凈利潤 /所有者權(quán)益 （凈利潤 優(yōu)先股股利） /普通股發(fā)行在外平均股數(shù) 每股股利 /每股利潤 每股市價 /每股利潤 利稅總額 /凈銷售收入 銷售毛利 /凈銷售收入 凈利潤 /凈銷售收入 （凈收益 +利息費用 +所得稅） /成本費用總額 觀察在企業(yè)一定時期內(nèi)的收益及獲利能力 14 ?財務(wù)分析 企業(yè)安全性指標(biāo) 安全性比率 基本含義 計算公式 （股東）權(quán)益比率 反映企業(yè)短期償債能力和信用狀況 反映企業(yè)立刻償付流動負(fù)債的能力 反映企業(yè)總資產(chǎn)中有多少是負(fù)債 反映企業(yè)總資產(chǎn)中有多少是所有者權(quán)益 反映企業(yè)經(jīng)營所得償付借款利息的能力 流動資產(chǎn) /流動負(fù)債 速動資產(chǎn) /流動負(fù)債 負(fù)債總額 /資產(chǎn)總額 所有者權(quán)益 /資產(chǎn)總額 稅息前利潤 /利息費用 觀察企業(yè)在一定時期內(nèi)的償債能力，反映企業(yè)運營的安全程度 15 ?財務(wù)分析 企業(yè)流動性指標(biāo) 流動性比率 基本含義 計算公式 反映存貨的變化速度 反映年度內(nèi)應(yīng)收賬款轉(zhuǎn)為現(xiàn)金的平均次數(shù) 反映流動資產(chǎn)的使用效率 反映固定資產(chǎn)的使用效率 反映全部資產(chǎn)的使用效率 銷售成本 /平均存貨 銷售收入 /平均應(yīng)收賬款 銷售收入 /平均流動資產(chǎn)總額 銷售收入 /平均固定資產(chǎn)總額 銷售收入 /平均資產(chǎn)總額 觀察企業(yè)在一定時期內(nèi)的資金周轉(zhuǎn)狀況，分析企業(yè)的資金活動效率 16 ?財務(wù)分析 企業(yè)成長性指標(biāo) 流動性比率 基本含義 計算公式 反映銷售收入變化趨勢 反映稅前利潤變化趨勢 反映固定資產(chǎn)變化趨勢 反映人員變化趨勢 反映產(chǎn)品成本變化趨勢 本期銷售收入 /前期銷售收入 本期稅前利潤 /前期稅前利潤 本期固定資產(chǎn) /前期固定資產(chǎn) 本期職工人數(shù) /前期職工人數(shù) 本期產(chǎn)品成本 /前期產(chǎn)品成本 觀察企業(yè)在一定時期內(nèi)經(jīng)營能力的發(fā)展變化趨勢 17 ?財務(wù)分析 企業(yè)生產(chǎn)性指標(biāo) 生產(chǎn)性比率 基本含義 計算公式 反映企業(yè)人均銷售能力 反映企業(yè)經(jīng)營管理水平 反映企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營能力 反映生產(chǎn)技術(shù)和勞動效率 反映經(jīng)營成果分配狀況 銷售收入 /平均職工人數(shù) 凈利潤 /平均職工人數(shù) 資產(chǎn)總額 /平均職工人數(shù) 企業(yè)總產(chǎn)值 /平均職工人數(shù) 工資總額 /平均職工人數(shù) 判斷企業(yè)在一定時期內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營能力、生產(chǎn)經(jīng)營水平和生產(chǎn)成果的分配等內(nèi)容 18 財務(wù)分析的雷達圖 方法說明： ? 畫出三個同心圓，并等分為五個扇形區(qū) ? 最小圓代表同行業(yè)平均水平的1/2或最低水平；中間圓代表同行業(yè)平均水平；最大圓代表最高水平或平均水平的 ? 每個扇形區(qū)表示一個財務(wù)分析內(nèi)容，每個區(qū)內(nèi)分別以放射線形式畫出相應(yīng)的財務(wù)指標(biāo)線，標(biāo)明指標(biāo)名稱或編號 ? 將企業(yè)同期的指標(biāo)值用點標(biāo)在圖上，以線段依次連接相鄰點，形成折線閉環(huán) ?營銷能力分析 —產(chǎn)品競爭能力 ?產(chǎn)品競爭能力分析 為改進產(chǎn)品組合和開發(fā)新產(chǎn)品指明方向，包括對各產(chǎn)品的市場地位、收益性、成長性、競爭性和結(jié)構(gòu)性等方面的分析 ? 產(chǎn)品市場地位：知名度、美譽度、產(chǎn)品形象、市場占有率和市場覆蓋率 ? 產(chǎn)品收益性： ABC分析、邊際利潤分析和量本利分析 ? 產(chǎn)品成長性：銷售增長率、市場擴大率 ? 產(chǎn)品競爭性：質(zhì)量、外觀、包裝、價格、服務(wù)等 ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性：產(chǎn)品線及產(chǎn)品組合 ?營銷能力分析 —銷售活動能力 ?銷售活動能力： 分析重點發(fā)展產(chǎn)品和銷路不暢產(chǎn)品，判斷企業(yè)銷售活動能力、存在問題及問題成因 ?銷售組織：銷售組織機構(gòu)、人員素質(zhì)、銷售管理 ?銷售績效：計劃完成率、地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r、銷售活動效率 ?銷售渠道：渠道結(jié)構(gòu)、中間商評價、渠道管理 ?促銷活動：方法、內(nèi)容、效果、費用 ?營銷能力分析 —新產(chǎn)品開發(fā)與市場決策 ?新產(chǎn)品開發(fā)能力： ?分析新產(chǎn)品開發(fā)計劃、新產(chǎn)品開發(fā)組織、新產(chǎn)品開發(fā)過程和新
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