市場營銷案例——蒙牛廣告戰(zhàn)略分析(存儲版)
【正文】 生產(chǎn)基地 ? 蒙牛巴黎研發(fā)站掛牌 乳業(yè)中國造首入歐洲 ? 蒙牛海外工作站 ﹙ 巴黎 ﹚ 正式成立 ? 中央媒體年末盤點(diǎn) 蒙牛榮膺 “低碳創(chuàng)新企業(yè) ”獎 ? 蒙牛榮獲生態(tài)中國貢獻(xiàn)獎 綠色產(chǎn)業(yè)鏈備受贊譽(yù) 蒙牛 —— 2022 8月 31日，蒙牛集團(tuán)公布了中國乳業(yè)的最后一份半年報(bào)。蒙牛酸酸乳品牌力位居乳飲料行業(yè)第一，并且獲得“ 2022年中國品牌建設(shè)十大營銷案例”及“ 2022年中國艾菲（ EFFIE）獎日用品金獎“等殊榮 蒙牛借助超女成功的原因 其一：市場還沒有類似的平民運(yùn)動。 2月底，蒙牛決定將強(qiáng)勢銷售區(qū)域由一線城市拓展至二三線城市。 返回 蒙牛的北京奧運(yùn)“中國牛”： 2022北京奧運(yùn)會，蒙牛因?yàn)楸缓鲇?，退出此次奧運(yùn)合作伙伴的申請活動（最后伊利獨(dú)家成為北京奧運(yùn)會的乳品贊助商）。 ? 《 未來希望 》 篇中，首先現(xiàn)字幕：“您的孩子，可能是下一個航天員”。如果將“神五”與營銷進(jìn)行捆綁，并且將其壟斷，無疑是一次空前絕后的機(jī)會。 CCTV2022“中國經(jīng)濟(jì)年度人物”對牛根生的頒獎辭寫道：“他是一頭牛，卻跑出了火箭的速度！” 為何蒙牛能創(chuàng)出如此奇跡？ 一個品牌如果想有好的知名度，就要有創(chuàng)意，懂得宣傳。 控股公司為中國蒙牛乳業(yè)有限公司（港交所： 2319）是一家在香港交易所上市的工業(yè)公司。 目前，蒙牛已成長為中國最大的乳品供應(yīng)商、全球液 態(tài)奶（ UHT）冠軍，在全國建立了 40多個生產(chǎn)基地， 擁有 3萬多名員工，日均收奶量過萬噸。 ” 蒙牛產(chǎn)品 1999年 4月問世， 5月初便與中央電視臺簽訂了第一份廣告合同。 戶外廣告第一版： ： 平面主題：蒙牛牛奶 強(qiáng)壯中國人 創(chuàng)意調(diào)性：大氣 創(chuàng)意表面：利用航天和中國元素，促進(jìn)銷售加入產(chǎn)品元素 3. 電視廣告： 《 宇宙飛船發(fā)射篇 》 創(chuàng)意調(diào)性：家庭感、親和 創(chuàng)意表現(xiàn)：平面的大氣以足夠宣泄強(qiáng)烈的民族情感，在電視廣告上我們希望更貼近主力消費(fèi)人群和消費(fèi)環(huán)境，拉近他們的距離。 天上航天員，地上運(yùn)動員 ? 2022 年 4 月，蒙牛產(chǎn)品以其優(yōu)異的品質(zhì)，成為國家隊(duì)備戰(zhàn)雅典奧運(yùn)會的“運(yùn)動員特選
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