戶外互動(dòng)照相板廣告價(jià)值綜合評(píng)估報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 動(dòng)照相板還處于一種初期階段，雖然被大多數(shù)顧客接受，影響卻不深刻。通過數(shù)據(jù)得出，互動(dòng)照相板給人留下的印象并不深刻，并且多數(shù)顧客沒有強(qiáng)烈的興趣。新正元廣場的互動(dòng)照相板會(huì)根據(jù)不同日期來變換不同的主題，很多顧客都注意到了這一點(diǎn)。 調(diào)查問卷通過對(duì)25名顧客進(jìn)行問卷調(diào)查，進(jìn)一步確定消費(fèi)者的關(guān)注度、回憶度。與電視、平面等媒體相比，戶外廣告牌受區(qū)域視覺限制大，一個(gè)戶外廣告的可視范圍有限，廣告效果具有一定的局限性。在主要城市的主要媒體到達(dá)率中，戶外僅次于電視，位居第二。（3）廣告牌類戶外廣告直擊戶外活動(dòng)時(shí)間長的強(qiáng)力消費(fèi)群體。由此得出，新正元戶外照相板廣告的到達(dá)率非常高，且展示時(shí)間長，擁有極高可見度。 回憶度：通過數(shù)據(jù)得出，互動(dòng)照相板在顧客腦海中是一個(gè)模糊的概念，并沒有留下深刻的印象。 展望未來 總之，戶外照相版廣告有很大的發(fā)展前途。因此對(duì)消費(fèi)者來說，交互性的廣告方式更能引起興趣和關(guān)注。 關(guān)注度：此照相板的廣告效果很到程度上取決與顧客對(duì)其的關(guān)注度。 實(shí)地觀察通過“蹲點(diǎn)”在新正元廣場互動(dòng)照相板周圍，以獲得在一定時(shí)間段內(nèi)照相板的到達(dá)率和消費(fèi)者采取照相行動(dòng)的比率。（2）廣告牌戶外廣告展示空間及信息容量受限，靈活性較差。（2）千人成本低據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本相當(dāng)于電視、寶石等其他媒體的1/30~1/10，在競爭日趨激烈、公司迫于消減成本的壓力的顯示中，巨大的成本優(yōu)勢(shì)成為戶外廣告?zhèn)涫芮嗖A的主要原因之一 。（1）發(fā)展勢(shì)頭迅猛，
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