小麥王啤酒的廣告策劃書-(全案)(存儲(chǔ)版)
【正文】 快接受新鮮事物。 產(chǎn)品分析規(guī)納和總結(jié) 優(yōu)勢(shì)：小麥王的優(yōu)勢(shì)為自身成本優(yōu)勢(shì)。 a適合本產(chǎn)品消費(fèi)群的構(gòu)成。 b．現(xiàn)有消費(fèi)者態(tài)度。燕京 。華潤(rùn)戰(zhàn)略也是做大做強(qiáng)，華潤(rùn)核心競(jìng)爭(zhēng)力為是它有強(qiáng)大的資本優(yōu)勢(shì)。逐漸向吉林遼寧地區(qū)推廣。 二 廣告計(jì)劃 （1）廣告目標(biāo) 年齡在2545歲的公司白領(lǐng)。4）行銷建議 為了配合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)小麥王的造勢(shì)所以必行有以下工作開展：1）為了進(jìn)一步激勵(lì)酒吧，推廣小麥王，除在酒吧，安放pop外還開展“好酒喝到口，背投拿到手”的公關(guān)促銷活動(dòng)。在春節(jié)期間都是和家團(tuán)圓。 電視廣告角本a 創(chuàng)業(yè)堅(jiān)辛成功美味 攝影 地點(diǎn)（場(chǎng)景） 畫 面 語(yǔ) 言 8秒 聶明宇的辦公室 三個(gè)年輕、身穿西服手拿著文件面對(duì)著陳道明， 背對(duì)著觀眾，其中一人，將文件遞到聶明宇面前。 電視廣告角本b，場(chǎng)景在一個(gè)高貴的酒店，服務(wù)員推上了一個(gè)載酒車，內(nèi)裝有五糧液，有小麥王，ox、人頭馬 另一個(gè)廣告是在節(jié)目后，場(chǎng)景是客人全到，其中有一個(gè)客人喝的是小麥王。進(jìn)行對(duì)各酒店的激勵(lì)。 3）在一些報(bào)紙上登出征集小麥王廣告語(yǔ)，如前10位，可以每人得5000元，這樣可用最底廉的方式，非信息傳播給消費(fèi)者。 2）市場(chǎng)升溫期（03年13月），主要是依靠春節(jié)的東風(fēng)，深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品的信賴感與好感。pop則體現(xiàn)身份的象征和品味的象征。 青島啤酒今年將重點(diǎn)布在華南，在中南廣洲和深圳分別投入了60萬(wàn)元。從它總體戰(zhàn)略上講是做大做強(qiáng)。 哈啤年產(chǎn)量以突破100萬(wàn)噸，它是中國(guó)四個(gè)啤酒集團(tuán)之一。 購(gòu)買數(shù)量：在數(shù)量上一次購(gòu)買并不是很高，但是在購(gòu)買頻率上應(yīng)該為很頻繁。 朋友聚會(huì)和生意宴會(huì)上比較多。燕京的大眾風(fēng)格。 以產(chǎn)品的生命周期來(lái)橫量，小麥王處于，導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期的過(guò)度階段。和其它酒類相比尚無(wú)高明之處。 威脅：不斷有品牌進(jìn)入哈市啤酒市場(chǎng)，所運(yùn)用的促銷策略，會(huì)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)利潤(rùn)下劃。” 2002年上半年?yáng)|北地區(qū)啤酒銷售冠軍為（青啤，哈爾濱，百威，雪花）摘 中國(guó)輕工業(yè)快報(bào)。小麥王啤酒的廣告策劃書 （全案）前言:為哈爾濱啤酒有限公司的其新產(chǎn)品小麥王啤酒，小麥王在哈爾濱市的知名度和美譽(yù)度，做成明星產(chǎn)品，并像全國(guó)啤酒市場(chǎng)推廣，以下是本公司對(duì)小麥王啤酒的廣告策劃書。 在哈市市場(chǎng)上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克羅那，百威，等品牌的啤酒。都會(huì)給小麥王帶來(lái)消費(fèi)上的增長(zhǎng)。 4 生產(chǎn)工藝 小麥王生產(chǎn)工藝為向下發(fā)酵法。 小麥王下一個(gè)優(yōu)勢(shì)為，在本地區(qū)相對(duì)
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