小麥王啤酒的廣告策劃書-(全案)(完整版)
【正文】 消費(fèi)者心目中，初步建立起小麥王的知名度與美譽(yù)度。各種活動(dòng)的開(kāi)展重點(diǎn)為哈爾濱市。 哈啤從總體規(guī)模上不遜色于著3家，但從品牌和資本上顯的底氣不足。華潤(rùn)。 1． 消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品認(rèn)識(shí)還比較低。 消費(fèi)群體年齡為：24—40歲. 收入狀況為：1000—3000元/月. 性別：男性多余女性. 文化程度：應(yīng)以中等文化水平（大專，本科）。 劣勢(shì)：在啤酒品位上，小麥王不高不低，定位不明確. 機(jī)會(huì)：小麥王屬于新產(chǎn)品，發(fā)展廣闊。能促使較多的團(tuán)體消費(fèi)，社會(huì)影響力較大，較年輕。但是他們都是聽(tīng)裝便局限了他們的市場(chǎng)范圍，只能用于野餐和家用，送禮。包裝上分（瓶裝500ml保質(zhì)期為240天，聽(tīng)裝330ml/聽(tīng)保質(zhì)期為365天。 在著個(gè)啤酒市場(chǎng)上，季節(jié)性很強(qiáng)，69月份銷售很大，還有122月份。努力減少啤酒企業(yè)的新建. d 相關(guān)政策,法律背景 國(guó)家明文規(guī)定所有酒瓶必須為b2瓶,不利于開(kāi)擴(kuò)農(nóng)村和遠(yuǎn)銷啤酒。 e 市場(chǎng)文化背景 從酒類看,自古就有南黃北白。 哈啤小麥王具有突出特點(diǎn)是它具有親和力，擁有成本優(yōu)勢(shì)。）被譽(yù)為“啤酒中的起泡香檳酒，它的泡沫潔白細(xì)膩，持泡性良好，時(shí)間長(zhǎng)。而小麥王有兩種包裝顯得非常 。如大多都在25歲—40歲之間。 威脅：不斷有新的品牌沖擊，和小麥王缺少新的文化內(nèi)含。 購(gòu)買地點(diǎn)：大多數(shù)為酒吧，酒店，娛樂(lè)場(chǎng)所。 2． 對(duì)本產(chǎn)品的指3． 名4． 購(gòu)買程度，5． 并不6． 是很高，7． 在多數(shù)酒店里，8． 有推銷小姐。 2．企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為：青啤，雪花，百威，金士百，燕京。哈啤集團(tuán)，在整個(gè)黑龍江省內(nèi)的占有率還是非常高的，就是如何作成全國(guó)性的品牌。 （2）產(chǎn)品預(yù)期定位 中檔，適合已成功或向往成功的人士。提升知名度為45%，力爭(zhēng)美譽(yù)度為13%。 2）在過(guò)年前，各公司一年結(jié)算之即。 5）在哈市報(bào)紙上刊登小麥王有獎(jiǎng)問(wèn)卷，以便更多的市民了解小麥王。 5秒 聶明宇的辦公室 三個(gè)年輕人，背對(duì)著觀眾，那走文件。 2秒 字幕創(chuàng)業(yè)艱辛，成功美味，小麥王 b 電視廣告表現(xiàn)主題：主要為提醒，訴求重點(diǎn)應(yīng)是高貴品味。如分銷商銷量達(dá)1000箱獎(jiǎng)勵(lì)摩托車一臺(tái)。從中吸引東三省知名企業(yè)家和公司主管人員，使他們對(duì)小麥王有一定了解。與此同時(shí)注重“臨門一腳”的短期就能見(jiàn)效的終端pop促銷、針對(duì)經(jīng)銷商，以專業(yè)雜志廣告、新聞報(bào)道支持，銷售激勵(lì)為主要手段。此為電視廣告。可見(jiàn)平面廣告成了啤酒廣告中的一個(gè)新的亮點(diǎn)。29億元，燕京啤酒具有很強(qiáng)的地區(qū)性，對(duì)北京一帶市場(chǎng)占有率很高，它的
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