小麥王啤酒的廣告策劃書-(全案)-文庫吧在線文庫
【正文】 于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的貨率很高。 8 品牌形象 在品牌建設(shè)方面哈啤的歷史悠久。 。 c本產(chǎn)品的確口味淡爽型符合他們?cè)谘鐣?huì)上的需要。 1． 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中，2． 所處什么地位。 青啤是全國啤酒第一品牌，從總體看，青啤優(yōu)勢(shì)為它有強(qiáng)大的品牌，但是它所到之處，收購的全是倒閉的小廠，質(zhì)量肯定會(huì)下降。 今年6月份啤酒廣告高達(dá)3114，97萬元，是去年6月的3倍，眾多啤酒投放的重點(diǎn)為報(bào)紙。在報(bào)紙廣告多以軟文形式出現(xiàn)。 （3）小麥王市場(chǎng)推廣方案（戰(zhàn)略規(guī)劃） 結(jié)合市場(chǎng)淡旺變化，我做出市場(chǎng)推廣方案 大致計(jì)劃如下： 市場(chǎng)推廣方案表 時(shí)間 手段 第一階段：市場(chǎng)預(yù)熱期 02年12月03年1月 第二階段：市場(chǎng)升溫期 03年13月 第三階段：市場(chǎng)熾熱期 03年34月 第四階段：市場(chǎng)降溫期 03年46月 電視 創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味 一篇 創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味 一篇 提醒 一篇 提醒 廣告 （pop） 海報(bào) 小麥系列 ab兩篇 舒服系列 ef兩篇 高度系列 平面廣告 小麥系列 報(bào)紙 軟文 淡爽啤酒你真的時(shí)尚嗎？ 喝啤酒知性格 公關(guān) 渠道戰(zhàn) 小麥王管理論壇 “好酒喝到口、背投拿到手” 煙火大會(huì) 集小麥王廣告語 哈啤有獎(jiǎng)競(jìng)賽問卷 廣播 英雄的渴望 附推廣計(jì)劃中媒體的選擇 第一階段：主要宣傳載體為： 新晚報(bào)、晨報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、黑龍江法制頻道、 第二階段：主要宣傳載體為： 新晚報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、哈爾濱娛樂頻道 第三階段：主要宣傳載體為： 新晚報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、黑龍江法制頻道、哈爾濱娛樂頻道 廣告推廣分期說明 1）市場(chǎng)預(yù)熱期（02年12月03年1月），主要是吸引對(duì)小麥王的注意，初步樹立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者了解白皮小麥制成的啤酒。在該次，活動(dòng)中也能塑造成功人=小麥王的品牌形象。600箱獎(jiǎng)dvd一臺(tái)，400箱獎(jiǎng)“印有小麥王羽絨服”10份。 如將15秒拆成為2次，一次在電視某熱點(diǎn)節(jié)目前放一半，而另一半在節(jié)目后放。 聶總這是我門發(fā)現(xiàn)南方市場(chǎng)存在市場(chǎng)空白點(diǎn)，這是我們的戰(zhàn)略規(guī)劃 2秒 鏡頭切換到文件上《開發(fā)南方市場(chǎng)方案》 無聲 9秒 聶明宇的辦公室 三個(gè)年輕人，背對(duì)著觀眾，聶明宇把文件仍到辦公桌上 你們是有創(chuàng)勁，是公司里的人才但你們想我把文件送到香港總部，總部在廣州設(shè)分公司，與我們競(jìng)爭(zhēng)怎么辦。在江北施放煙火感謝哈市市民對(duì)哈啤的支持。凡在14月間銷出5000瓶小麥王的酒吧，可以得到一臺(tái)東芝9990元背投彩電一臺(tái)。 經(jīng)過四大媒體的廣告，力爭(zhēng)在半年的時(shí)間內(nèi)，在東北三省
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