【正文】 便局限了他們的市場(chǎng)范圍，只能用于野餐和家用，送禮。 劣勢(shì)：在啤酒品位上，小麥王不高不低，定位不明確. 機(jī)會(huì)：小麥王屬于新產(chǎn)品，發(fā)展廣闊。 1． 消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品認(rèn)識(shí)還比較低。 哈啤從總體規(guī)模上不遜色于著3家，但從品牌和資本上顯的底氣不足。 經(jīng)過四大媒體的廣告，力爭(zhēng)在半年的時(shí)間內(nèi)，在東北三省消費(fèi)者心目中，初步建立起小麥王的知名度與美譽(yù)度。在江北施放煙火感謝哈市市民對(duì)哈啤的支持。 如將15秒拆成為2次，一次在電視某熱點(diǎn)節(jié)目前放一半，而另一半在節(jié)目后放。在該次，活動(dòng)中也能塑造成功人=小麥王的品牌形象。在報(bào)紙廣告多以軟文形式出現(xiàn)。 青啤是全國(guó)啤酒第一品牌，從總體看，青啤優(yōu)勢(shì)為它有強(qiáng)大的品牌，但是它所到之處，收購(gòu)的全是倒閉的小廠，質(zhì)量肯定會(huì)下降。 c本產(chǎn)品的確口味淡爽型符合他們?cè)谘鐣?huì)上的需要。 8 品牌形象 在品牌建設(shè)方面哈啤的歷史悠久。 4 生產(chǎn)工藝 小麥王生產(chǎn)工藝為向下發(fā)酵法。 在哈市市場(chǎng)上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克羅那，百威，等品牌的啤酒?！?2002年上半年?yáng)|北地區(qū)啤酒銷售冠軍為（青啤，哈爾濱，百威，雪花）摘 中國(guó)輕工業(yè)快報(bào)。和其它酒類相比尚無高明之處。燕京的大眾風(fēng)格。 購(gòu)買數(shù)量：在數(shù)量上一次購(gòu)買并不是很高，但是在購(gòu)買頻率上應(yīng)該為很頻繁。從它總體戰(zhàn)略上講是做大做強(qiáng)。pop則體現(xiàn)身份的象征和品味的象征。 3）在一些報(bào)紙上登出征集小麥王廣告語(yǔ)，如前10位，可以每人得5000元，這樣可用最底廉的方式，非信息傳播給消費(fèi)者。 電視廣告角本b，場(chǎng)景在一個(gè)高貴的酒店，服務(wù)員推上了一個(gè)載酒車，內(nèi)裝有五糧液，有小麥王，ox、人頭馬 另一個(gè)廣告是在節(jié)目后，場(chǎng)景是客人全到，其中有一個(gè)客人喝的是小麥王。在春節(jié)期間都是和家團(tuán)圓。 二 廣告計(jì)劃 （1）廣告目標(biāo) 年齡在2545歲的公司白領(lǐng)。華潤(rùn)戰(zhàn)略也是做大做強(qiáng)，華潤(rùn)核心競(jìng)爭(zhēng)力為是它有強(qiáng)大的資本優(yōu)勢(shì)。 b．現(xiàn)有消費(fèi)者態(tài)度。 產(chǎn)品分析規(guī)納和總結(jié) 優(yōu)勢(shì)：小麥王的優(yōu)勢(shì)為自身成本優(yōu)勢(shì)。 6 以同類產(chǎn)品作比較 （1）（超市），在我市還有兩款以小麥為原料的啤酒，青啤的全麥和雙和盛的全麥。 b 市場(chǎng)構(gòu)成特爭(zhēng)。北方人性格，粗放，豪爽，寬厚，重感情，談?dòng)姓?qǐng)，講豪情。 2 產(chǎn)品質(zhì)量分析 小麥王，以小麥芽為主要原料（占總原料40%以上），采用下面發(fā)酵法釀制的啤酒。男性占據(jù)主導(dǎo)地位。 購(gòu)買動(dòng)機(jī)： a有一種好奇感，包著嘗一嘗的心理。 3．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況， 燕京上講，燕京品