中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展和對(duì)策(存儲(chǔ)版)
【正文】 、即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、搜索引擎、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客或個(gè)人空間、論壇/BBS和網(wǎng)絡(luò)購物。因此要提高企業(yè)核心競力，必將大力推動(dòng)搜索引擎與電子商務(wù)的結(jié)合，特別是與B2B和C2C業(yè)務(wù)的有效結(jié)合，從而提高搜索的商業(yè)價(jià)值。為方便用戶，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)提供全文檢索、智能導(dǎo)購等功能，用戶能迅速查詢到自己感興趣的內(nèi)容和商品。個(gè)性化營銷可看作公司劃分細(xì)分市場的極端化,也就是把每位顧客看作一個(gè)細(xì)分市場,它的主要內(nèi)容包括：用戶定制自己感興趣的信息內(nèi)容、選擇自己喜歡的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)形式、根據(jù)自己的需要設(shè)置信息的接收方式和接受時(shí)間等等?！痹谟行У木W(wǎng)絡(luò)營銷過程中，網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣與客戶服務(wù)的三個(gè)環(huán)節(jié)一個(gè)都不能少。同時(shí)，需要提醒企業(yè)的是，一定要選擇一個(gè)值得信賴的產(chǎn)品代理服務(wù)商，為您制定網(wǎng)絡(luò)營銷方案和產(chǎn)品服務(wù)。否則，在未來激烈的商業(yè)競爭中，企業(yè)將喪失有利的競爭能力，長期下去必將被淘汰。 個(gè)性化定位是指企業(yè)在顧客心中形成的獨(dú)特地位。位列第二三位的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、%%。但中國搜索服務(wù)的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)低于美國，不到美國的三十分之一。在對(duì)“用戶使用手機(jī)上網(wǎng)的主要目的”調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，利用手機(jī)進(jìn)行“移動(dòng)購物”的用戶超過11％，對(duì)于當(dāng)前正處于導(dǎo)入期的移動(dòng)電子商務(wù)市場來說，這一比例已經(jīng)足以表明移動(dòng)購物市場所孕育的巨大市場潛力。網(wǎng)絡(luò)消群體中大專及以上用戶比例已達(dá)85%，而全國大專及以上用戶規(guī)模是7600萬，目前是大專及以上網(wǎng)購用戶的規(guī)模約為4000萬，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的市場仍有待開拓。（二）現(xiàn)階段制約我國企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的主要因素 據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2008年6月，中國網(wǎng)絡(luò)購物使用率為25%，已一躍成為十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一。一時(shí)半會(huì)沒有，長期怎么樣讓它為你產(chǎn)生效應(yīng)了？網(wǎng)絡(luò)營銷的過程很有講究的，目標(biāo)的選取，信息的投放，口碑的宣傳，眼球的吸引。中國主要網(wǎng)絡(luò)媒體收入累計(jì)占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)常比例近六成；值得注意的是百度競價(jià)排名在2006年獲得超常規(guī)發(fā)展，其網(wǎng)絡(luò)營銷收入快速超過搜狐，逼近新浪。營銷從來就不是銷售，網(wǎng)絡(luò)銷售也不是網(wǎng)上銷售。（2）網(wǎng)絡(luò)營銷意味著企業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變。此外，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)的生產(chǎn)和管理技術(shù)也得到了很大的發(fā)展。但伴隨WWW技術(shù)的應(yīng)用,推動(dòng)了Internet的商業(yè)化進(jìn)程,20世紀(jì)90年代以來更呈現(xiàn)指數(shù)性發(fā)展的趨勢,每年都有幾百萬個(gè)新的站點(diǎn)加入。湖 南 農(nóng) 業(yè) 大 學(xué)高等教育自學(xué)考試本科生畢業(yè)論文我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究學(xué)生姓名：考 籍 號(hào)：910911204429年級(jí)專業(yè)：2011級(jí)經(jīng)濟(jì)信息管理指導(dǎo)老師及職稱學(xué) 院：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)湖南……………………………………………6…………………………………………………………………6…………………………………………………………………7……………………………………………………7……………………………………………………………7（三）現(xiàn)階段我國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展對(duì)策…………………………7………………………………………………7…………………………………………………………8……………………………………………………8……………………………………………8…………………………………………………9……………………………………………………………9 四、對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷定位的建議……………………………………………………10參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………12致謝…………………………………………………………………12中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷適應(yīng)性分析作 者：張 三指導(dǎo)老師：（湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)商學(xué)院，長沙 410128）一、網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵 （一）網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的原因 ，隨著網(wǎng)絡(luò)協(xié)議和相關(guān)硬件軟件產(chǎn)品的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)開始逐漸從軍用向商用和民用轉(zhuǎn)變。隨著計(jì)算機(jī)人工智能技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)可以便利地搜集顧客的信息。才使得網(wǎng)絡(luò)營銷具有交互性、低成本等特點(diǎn)。（4）網(wǎng)絡(luò)營銷不是B2C,不是網(wǎng)上銷售。 圖2：
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