市場調(diào)查與市場預(yù)測(存儲(chǔ)版)
【正文】 套講座+ 13920份資料《財(cái)務(wù)管理學(xué)院》53套講座+ 17945份資料。第二手資料分析通常是探測性調(diào)研的“核心”。焦點(diǎn)（小組）訪談 。并且缺乏評價(jià)數(shù)據(jù)可信度的相關(guān)信息。因而，這種觀察方法的適應(yīng)性強(qiáng)，而且簡單易行。優(yōu)點(diǎn)：能夠不受被觀察者的影響，進(jìn)行比較客觀的觀察。缺點(diǎn)：①調(diào)查結(jié)果與觀察人員的能力和權(quán)限關(guān)系很大。個(gè)體不是被動(dòng)地接受外界的刺激，而是主動(dòng)地有選擇地給外界的刺激賦予某種意義，然后表現(xiàn)出適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)。半年后的調(diào)查顯示該新品牌的知名度為50％。但是無法排除這種差別由實(shí)驗(yàn)對象造成的可能性。這種設(shè)計(jì)能更好地排除非實(shí)驗(yàn)對象因素造成的干擾作用。缺點(diǎn)——被訪者只能在規(guī)定的范圍內(nèi)回答，可能無法反映其他各種有目的的、真實(shí)的想法；設(shè)計(jì)比較困難，必須想出一系列可能的答案；一旦設(shè)計(jì)有缺陷，被訪者就可能無法正確回答問題，從而影響調(diào)查質(zhì)量。一種屬性得到的分?jǐn)?shù)越多，這種屬性就越重要。相似性越大，代表性越強(qiáng)，需要的樣本就越少。239。. frequencies invest. 第十四章 相關(guān)分析和多選項(xiàng)分析分析以下表格1題.表一：文化程度與新品種投資交叉列表如果引入新品種，您能承受最大的經(jīng)濟(jì)損失量Mean小學(xué)1789初中1437高中3110大專以上3244其他52822題 .表一：樣本匯總CasesValidMissingTotalNPercentNPercentNPercent$zoa186%3%189%a. Group表二：擇偶標(biāo)準(zhǔn)列表ResponsesPercent of CasesNPercent擇偶標(biāo)準(zhǔn)a相貌65%%文化水準(zhǔn)35%%氣質(zhì)風(fēng)度57%%志同道合114%%人品130%%家庭條件11%%個(gè)人收入20%%其他39%%Total471%%a. Group3題.表一：樣本情況CasesValidMissingTotalNPercentNPercentNPercentsex*$zo184%5%189%表二：性別amp。. value label invest 1 39。整群抽樣總體分成亞子群，隨機(jī)抽出一些子群。它實(shí)際上是一種特殊的等級(jí)量表，不過要求排序的是兩個(gè)對象，而不是多個(gè)。第八章 問卷設(shè)計(jì)問卷的的基本結(jié)構(gòu)（列舉或選擇）問卷是用來搜集調(diào)查數(shù)據(jù)的一種工具，是調(diào)查者根據(jù)調(diào)查目的和要求所設(shè)計(jì)的，由一系列問題、備選答案、說明以及碼表組成的一種調(diào)查形式。因?yàn)橹鹊奶岣咭部赡苁瞧渌袌鲆蛩卦斐傻?，而?00萬元廣告所致。由于各超級(jí)市場的規(guī)模及所在銷售區(qū)域的市場潛力極為接近，所以得出結(jié)論認(rèn)為：新包裝比舊包裝銷售效果更好。所以，采用事后設(shè)計(jì)，研究結(jié)果只能作粗略的推測或直觀的判斷，不容易進(jìn)行精確推論。觀察的過程該從什么時(shí)候開始無法事先預(yù)定，有時(shí)為了看到所需行為的發(fā)生，觀察人員不得不等很長的時(shí)間。 ③行為的真實(shí)性。缺點(diǎn)：被觀察者容易出現(xiàn)不合作行為，或是隱瞞和掩飾對自己不利的表現(xiàn)，或是故意夸大某種表現(xiàn)，使觀察結(jié)果失真。而且依據(jù)觀察現(xiàn)場的實(shí)際情況所進(jìn)行的觀察。 二手資料的來源 分為內(nèi)部信息和外部信息內(nèi)部信息包括：生產(chǎn)運(yùn)營數(shù)據(jù)，顧客服務(wù)數(shù)據(jù)，服務(wù)記錄，顧客投訴，出站物流數(shù)據(jù)，銷售與營銷數(shù)據(jù)，銷銷報(bào)表，定單輸入系統(tǒng)，應(yīng)收賬款系統(tǒng)，進(jìn)站物流數(shù)據(jù)，客戶關(guān)系管理系統(tǒng)外部信息包括：商業(yè)來源——專業(yè)調(diào)研公司；政府來源——政府網(wǎng)站，人口普查報(bào)告行業(yè)數(shù)據(jù)——行業(yè)期刊，行業(yè)協(xié)會(huì)，商會(huì)二手資料的優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)——與收集第一手資料相比，第二手資料的獲得要快得多；所需資料通常都可以找得到；能豐富已收集到的第一手資料；所需的費(fèi)用要少得多缺點(diǎn)——衡量尺度的不同。 案例分析是指回顧與現(xiàn)有調(diào)研問題有某些相似的、以前情況種的可用信息。探測性調(diào)研的方法第二手資料分析。（二）探測性調(diào)研的用途。3）設(shè)計(jì)調(diào)研方案
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