名人廣告相關(guān)資料(存儲版)
【正文】 告就象選擇一樣，你選擇的股票可能是、可能是，也可能是潛在的PT股。黑馬的增長潛力巨大，初期投入的并不高。我們說波導(dǎo)找代言人找對了，找了一匹標(biāo)準(zhǔn)的黑馬。如果在期間的每一個環(huán)節(jié)都打折扣，整個系統(tǒng)的效率將直線降低。 名人廣告戰(zhàn)略中應(yīng)注意的問題 名人廣告不要做得太濫。所以，廣告主紛紛請她拍廣告。 名人廣告的誤區(qū) 廣告主選擇名人隨意草率 廣告主在名人的選擇上隨意而無策略，把一個很嚴(yán)肅的當(dāng)作兒戲。在張衛(wèi)健代言的彈面中，廣告用彈得親嘴和被彈倒在地的點(diǎn)子，來演繹“彈得好，彈得妙，彈得味道呱呱叫”的點(diǎn)子，突出了明星的幽默表演，卻沒有把重心放在產(chǎn)品獨(dú)特點(diǎn)“彈性”和消費(fèi)者味道之間關(guān)系的訴求上，廣告雖然熱鬧好看，觀眾卻不知所云，消費(fèi)者自然反應(yīng)冷淡。鞏俐所代言的以希望小學(xué)為訴求點(diǎn)的六廠蓋中蓋口服液廣告。杰克遜簽訂一個合約，以500萬的驚人代價(jià)聘請這位明星為“百事巨星”，并連續(xù)制作了以邁克爾杰克遜。廣告贏得了所有的廣告獎，它使百事的銷售達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的水平。杰克遜的廣告片開始播放后不到30天，百事可樂的銷售量就開始上升，使百事可樂成為1984年普通可樂市場上增長最快的軟飲料。對可口可樂的評價(jià)是：美國的化身；具有明顯的保守傳統(tǒng)；不足之處是老成遲鈍，自命不凡，還有點(diǎn)社團(tuán)組織的味道。其中，百事可樂運(yùn)用的“名人代言”廣告，是他贏得市場的超級攻略之一。所以，名人廣告的訴求一定要真實(shí)有據(jù)，我們要確保消費(fèi)者在購買產(chǎn)品(服務(wù))的時(shí)候，廣告中的承諾能得到兌現(xiàn)。名人作為溝通產(chǎn)品與受眾的中介，只是品牌宣傳的一個工具，所以在廣告中真正的主角應(yīng)該是產(chǎn)品而不是名人，名人在廣告中的臺詞及表演都是為更好的突出產(chǎn)品特色，傳達(dá)品牌形象。比如，曾選用達(dá)賴?yán)镒鳛樘O果電腦的行銷廣告，后由于擔(dān)心觸怒中國政府。 當(dāng)然，發(fā)生情況時(shí)，名人與明星應(yīng)積極主動地予以合作?，F(xiàn)在的消費(fèi)者和你我一樣是理性的消費(fèi)者，相信自己的判斷，廣告對他們來講只是參考因素之一。廣告效果=價(jià)格政策的效果*渠道政策的效果*產(chǎn)品政策的效果*廣告計(jì)劃的效果。同時(shí)隨著李汶逐步的打入內(nèi)地歌壇，內(nèi)地的年輕人也認(rèn)識了李汶，同時(shí)也接受了李汶所代言的波導(dǎo)手機(jī)。 潛在的PT股，你選擇的時(shí)候不知道他的潛在的PT還以為是潛在的黑馬，當(dāng)你廣告片已經(jīng)拍攝好了，廣告媒體已經(jīng)購買了，他那邊出來了緋聞，影響很惡劣，企業(yè)怎么辦？如果按照原來的計(jì)劃執(zhí)行，最后很可能是品牌形象受損；如果停止，前期的投入將都成為損失。這樣的想法也符合企業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律。這樣的做法大大加強(qiáng)了百事和普通消費(fèi)者的接觸面積，保證了百事可以隨時(shí)和消費(fèi)者溝通，配合明星廣告，實(shí)現(xiàn)了銷售的達(dá)到。在銷售實(shí)踐中冰山下面的3P可能比冰山上面的廣告起的作用更要大。他代表了一種生活嚴(yán)謹(jǐn)、辦事認(rèn)真，但是有時(shí)候會稍微有點(diǎn)放任的生活情趣，是新一代白領(lǐng)生活態(tài)度的體現(xiàn)。馬丁、郭富城等聯(lián)袂傾情演繹“新一代的選擇”、“渴望無限”。百事的成功就只是一個時(shí)間的問題了。 邁克爾 []名人廣告的原則 共生原則 名人廣告中的名人要和品牌共生，相互依賴，互相依存，一個方面的損失會造成另外一方面的損失，一方面的成功也會造成另外一方面的成功。本來沒什么資歷 大家并不了解的一個，因?yàn)槊说年P(guān)系隨即受到重視，在繁雜的信息中脫穎而出。名人廣告的具有的優(yōu)勢使許多企業(yè)不惜巨資請名人做，名人廣告已成為了許多企業(yè)攻克市場的一個重要手段，以飲料、服飾、日化等低涉入度產(chǎn)品或同質(zhì)化產(chǎn)品較為普遍。韓國影星全智賢迅速提升了匯園果汁產(chǎn)品的知名度，世界冠軍孔令輝使得原本
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