名人廣告相關(guān)資料(文件)
【正文】 的還是比較高的。同時(shí)隨著李汶逐步的打入內(nèi)地歌壇，內(nèi)地的年輕人也認(rèn)識(shí)了李汶，同時(shí)也接受了李汶所代言的波導(dǎo)手機(jī)。單單有了好的作品才是成功了30%。廣告效果=價(jià)格政策的效果*渠道政策的效果*產(chǎn)品政策的效果*廣告計(jì)劃的效果。 有一些企業(yè)單純地運(yùn)做媒體，大投放廣告，而不是專心進(jìn)行終端建設(shè)等基本工作?，F(xiàn)在的消費(fèi)者和你我一樣是理性的消費(fèi)者，相信自己的判斷，廣告對(duì)他們來(lái)講只是參考因素之一。一位名人不要過(guò)多地?fù)?dān)任各種毫無(wú)相關(guān)性產(chǎn)品的，以免出現(xiàn)混亂及負(fù)效應(yīng)，這其中涉及到廣告主對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品及的定位，也涉及到對(duì)名人的定位。 當(dāng)然，發(fā)生情況時(shí)，名人與明星應(yīng)積極主動(dòng)地予以合作。她的行為感動(dòng)了廣告主，廣告主又以特殊補(bǔ)助的形式，將所有款項(xiàng)返還給她。比如，曾選用達(dá)賴?yán)镒鳛樘O(píng)果電腦的行銷廣告，后由于擔(dān)心觸怒中國(guó)政府。有的品牌無(wú)策略走馬燈似的頻繁換名人，導(dǎo)致受眾不知所云，這些品牌雖然花了大把的”銀子”，卻未能起到提升品牌形象的作用。名人作為溝通產(chǎn)品與受眾的中介，只是品牌宣傳的一個(gè)工具，所以在廣告中真正的主角應(yīng)該是產(chǎn)品而不是名人，名人在廣告中的臺(tái)詞及表演都是為更好的突出產(chǎn)品特色，傳達(dá)品牌形象。事實(shí)上，花了大把的錢去請(qǐng)名人，舍去了”孩子” 卻舍不得花功夫去做創(chuàng)意的名人廣告，在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的環(huán)境中是很難成功的。所以，名人廣告的訴求一定要真實(shí)有據(jù)，我們要確保消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品(服務(wù))的時(shí)候，廣告中的承諾能得到兌現(xiàn)。在全國(guó)引起了軒然大波，因此，哈藥六廠所有產(chǎn)品的銷售量都大幅下降。其中，百事可樂(lè)運(yùn)用的“名人代言”廣告，是他贏得市場(chǎng)的超級(jí)攻略之一。借助這位天王巨星的名頭，百事可樂(lè)推出了“百事可樂(lè)，新一代的選擇”的宣傳計(jì)劃，并獲得了巨大的成功，迫使可口可樂(lè)拱手為百事可樂(lè)分出一杯羹。對(duì)可口可樂(lè)的評(píng)價(jià)是：美國(guó)的化身；具有明顯的保守傳統(tǒng)；不足之處是老成遲鈍，自命不凡，還有點(diǎn)社團(tuán)組織的味道。因此，由邁克爾杰克遜的廣告片開(kāi)始播放后不到30天，百事可樂(lè)的銷售量就開(kāi)始上升，使百事可樂(lè)成為1984年普通可樂(lè)市場(chǎng)上增長(zhǎng)最快的軟飲料。6 / 6。廣告贏得了所有的廣告獎(jiǎng)，它使百事的銷售達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的水平。 廣告播出后，用頭版做了大量報(bào)道。杰克遜。為了調(diào)整公司的經(jīng)營(yíng)并使之更符合市場(chǎng)的需要，百事可樂(lè)組織了一次規(guī)模較大的市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)。杰克遜簽訂一個(gè)合約，以500萬(wàn)的驚人代價(jià)聘請(qǐng)這位明星為“百事巨星”，并連續(xù)制作了以邁克爾 百事名人廣告案例 眾所周之，百事可樂(lè)的可謂獨(dú)樹(shù)一幟、首屈一指。鞏俐所代言的以希望小學(xué)為訴求點(diǎn)的六廠蓋中蓋口服液廣告。在羅納爾多代言的廣西金嗓子廣告里，羅納爾多生硬的舉著金嗓子的形象，雖然廣告能引起了觀眾的注意，卻很難說(shuō)服他產(chǎn)生行動(dòng)，粗糙而乏味的廣告創(chuàng)意，讓觀眾厭惡，不但沒(méi)有提高金嗓子的形象，反而使其品牌受損。在張衛(wèi)健代言的彈面中，廣告用彈得親嘴和被彈倒在地的點(diǎn)子，來(lái)演繹“彈得好，彈得妙，彈得味道呱呱叫”的點(diǎn)子，突出了明星的幽默表演，卻沒(méi)有把重心放在產(chǎn)品獨(dú)特點(diǎn)“彈性”和消費(fèi)者味道之間關(guān)系的訴求上，廣告雖然熱鬧好看，觀眾卻不知所云，消費(fèi)者自然反應(yīng)冷淡。 名人在廣告中喧賓奪主 一味膚淺的追求名人的表演技巧和喜劇效果，名人在廣告中喧賓奪主，消費(fèi)者只見(jiàn)名人不見(jiàn)產(chǎn)品，記住了名人，卻沒(méi)有記住產(chǎn)品的內(nèi)容，這樣的廣告必然不會(huì)促進(jìn)銷售。 名人廣告的誤區(qū) 廣告主選擇名人隨意草率 廣告主在名人的選擇上隨意而無(wú)策略，把一個(gè)很嚴(yán)肅的當(dāng)作兒戲。 在制作名人廣告的過(guò)程中，有時(shí)會(huì)遇到一些敏感的政治問(wèn)
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