名人廣告相關(guān)資料-全文預(yù)覽
【正文】 題，這時(shí)，需要廣告主與廣告公司格外小心，萬(wàn)萬(wàn)不可草率從事，更不可意氣用事。所以，廣告主紛紛請(qǐng)她拍廣告。 名人與企業(yè)簽約拍攝與制作廣告，往往是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，這期間有時(shí)難免會(huì)發(fā)生一些特殊的情況，如不及時(shí)處理，會(huì)危及企業(yè)形象，影響產(chǎn)品的銷售。 名人廣告戰(zhàn)略中應(yīng)注意的問(wèn)題 名人廣告不要做得太濫。也不知道企業(yè)有沒有想一下如果在終端沒有你的產(chǎn)品，如果貨物只是在經(jīng)銷商們手中竄來(lái)竄去，對(duì)消費(fèi)者又有什么意義呢？一個(gè)環(huán)節(jié)是0分，可能整個(gè)系統(tǒng)的執(zhí)行效率就變成了0分，浪費(fèi)了公司的大量資源。如果在期間的每一個(gè)環(huán)節(jié)都打折扣，整個(gè)系統(tǒng)的效率將直線降低。 上面說(shuō)過(guò)營(yíng)銷組合的4P，這四個(gè)P是串聯(lián)的，不是相互獨(dú)立的并聯(lián)。我們說(shuō)波導(dǎo)找代言人找對(duì)了，找了一匹標(biāo)準(zhǔn)的黑馬。在李汶剛剛給波導(dǎo)做廣告的時(shí)候，她還沒有開拓和內(nèi)地市場(chǎng)，只是在臺(tái)灣有名氣。黑馬的增長(zhǎng)潛力巨大，初期投入的并不高。也就是說(shuō)他們的光芒已經(jīng)蓋過(guò)了所代言的品牌。 其實(shí)選擇名人做廣告就象選擇一樣，你選擇的股票可能是、可能是，也可能是潛在的PT股。如果沒有深度分銷的概念，并以貫徹這個(gè)概念作為支撐，單純地做名人廣告，“27層凈化”也不見得有多大威力。 所以我們說(shuō)冰山下面的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道才是根本，只有保證了他們，名人廣告才能發(fā)揮最大的效果。百事的是：“只要渴了就能看到、只要渴了就能買到”。百事從消費(fèi)者需求出發(fā)，充分考慮顧客尤其是青少年心理，提出了在上的 “” ；在超級(jí)市場(chǎng)方面的 “＂原則；在、雜貨店進(jìn)行“生動(dòng)化、方便化＂產(chǎn)品擺放方式。消費(fèi)者看到最多的是，給消費(fèi)者印象最深刻的也是企業(yè)廣告。如果農(nóng)夫山泉能夠保持“有點(diǎn)甜”的策略定位，突出“小資產(chǎn)階級(jí)情調(diào)”，通過(guò)廣告來(lái)不斷地強(qiáng)化，可能要比請(qǐng)名人來(lái)做好。農(nóng)夫山泉“有點(diǎn)甜”的概念無(wú)論在策略上，還是在產(chǎn)品功能定位上，都是農(nóng)夫山泉一舉成名的根本所在。 國(guó)內(nèi)的飲料企業(yè)也在不斷嘗試和明星的合作，最近劉璇和孔令輝一起成為支持北京申奧公益活動(dòng)的形象代表，2月18日在北京舉行了支持申奧的新聞發(fā)布會(huì)。目前百事可樂“百事巨星”的名單有珍妮杰克遜的知名度，使他得到了來(lái)自百事的免費(fèi)宣傳。杰克遜的MTV都會(huì)有一種震撼的感覺，他歌舞的魅力沒有人能抵擋，充滿了青春的動(dòng)感和活力，讓人忍不住想跟著起舞。的人抓住了這一點(diǎn)，為什么邁克爾然后設(shè)計(jì)品牌性格，使他符合品牌的目標(biāo)消費(fèi)者的。品牌個(gè)性是品牌的一項(xiàng)重要的資產(chǎn)，消費(fèi)者心目中有一個(gè)品牌的名單，這個(gè)名單上的品牌是符合這個(gè)消費(fèi)者的個(gè)性的，如果品牌的個(gè)性和這個(gè)消費(fèi)者的個(gè)性不相符合，那么就根本不會(huì)出現(xiàn)在品牌名單上，更談不上購(gòu)買了。消費(fèi)者對(duì)名人的信任提高了的品牌的偏愛值，能為品牌或產(chǎn)品帶來(lái)肯定的態(tài)度轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生積極的情感。本來(lái)沒什么資歷大家并不了解的一個(gè)品牌，因?yàn)槊说年P(guān)系隨即受到重視，在繁雜的信息中脫穎而出。將觀眾的注意力從他們正在想的東西上拉過(guò)來(lái)，廣告才可能實(shí)現(xiàn)說(shuō)服他們相信某個(gè)觀點(diǎn)的功能。名人廣告名人廣告（Celebrity Advertising） 什么是名人廣告 名人廣告是以影視、歌星 體壇名將、社會(huì)名人等作為的一種廣告表現(xiàn)形式，是一種策略，利用名人所具有的優(yōu)勢(shì)來(lái)推介產(chǎn)品，快速提升產(chǎn)品的知名度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)快速營(yíng)銷的目的。如果想告訴某人某件事，你必須引起他的興趣和注意，這是人際交流、中顛撲不破的一個(gè)真理。 快速提升產(chǎn)品的知名度 塑造良好的品牌形象廣告主借名人的魅力去感染觀眾，把大眾對(duì)名人的好感移情到產(chǎn)品，使名人的形象價(jià)值轉(zhuǎn)移到品
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