女裝行業(yè)分析報告(存儲版)
【正文】 牌競爭，銷售渠道集中在百貨商場、專賣店。在童裝領域，與國外品牌相比，本土品牌認知度和市場集中度不高，產品主要集中在幼童和小童裝，中童裝和大童裝偏少。根據國家統(tǒng)計局對批發(fā)、零售企業(yè)的劃分標準，限額以上批發(fā)、零售企業(yè)分別指年商品銷售總額在2,000 萬元和500 萬元及以上的企業(yè)， 億元及以上的零售企業(yè)（主要包括全國各地的百貨商場）；限額以上批發(fā)、零售企業(yè)包括重點大型零售企業(yè)，以重點大型零售企業(yè)女裝的銷售量占比可推算出我國限額以上批發(fā)零售女裝市場容量。M、UNIQLO，亦有眾多以國內細分市場為主的女裝品牌如寶姿（PORTS）、朗姿（LANCY）、凱撒（KAISER）、依戀（ELAND）以及本公司的淑女屋、自然元素等。服裝家紡業(yè)的競爭分為低端市場和中高端市場的競爭。（3）產業(yè)鏈的配套我國服裝家紡行業(yè)擁有完整的產業(yè)鏈，上游有強大的棉、麻、毛、絲、化纖等各類面輔料生產能力，下游有日臻完善的金融、物流、網絡體系等配套服務的保障。根據國家統(tǒng)計局數據，而美國2007年人均衣著消費額約為730美元，分別是中國城鎮(zhèn)居民、。2010年下半年以來，由于受市場供需關系和市場投機等多種因素影響，國際國內棉花價格上漲較快，導致整個服裝家紡行業(yè)的生產成本上升，對制造出口型企業(yè)造成一定挑戰(zhàn)。渠道壁壘銷售渠道的建設要求品牌企業(yè)對各區(qū)域市場進行廣泛深入調研，投入建設資金，占據優(yōu)質物業(yè)，掌握供應鏈管理能力，培養(yǎng)營銷人員隊伍，通過長期經營積累才能建成適合自身經營模式的銷售渠道體系。在品牌服裝家紡企業(yè)中，以直營為主的企業(yè)的毛利率一般高于以加盟為主的企業(yè)，如以直營為主的ZARA、Hamp。季節(jié)性每年第一季度和第四季度為服裝家紡產品的銷售旺季，加之同期秋冬裝產品單價較高，每年秋冬裝產品的銷售一般呈現出量價齊升的態(tài)勢。品牌企業(yè)一般通過與商場聯銷的方式建設運營專柜。根據中國紡織工業(yè)協(xié)會數據，2009年我國家紡行業(yè)總產值9,780億元，同比增長11%，床上用品作為家用紡織品的重要組成部分，年產值約占家紡行業(yè)總產值1/3左右，2009年床上用品行業(yè)總產值約為3,130億元。在服裝家紡產品多樣化消費需求的帶動下，營銷渠道呈現差異化發(fā)展趨勢，百貨商場、專賣店、購物中心、超市、批發(fā)市場等多種營銷渠道業(yè)態(tài)并駕齊驅。服裝已成為消費者尤其是女性消費者表達個性及自我追求的外在顯示，女裝個性化日益凸顯，定位更加細化；家紡產品的風格、款式、質感、色彩圖案及與家居環(huán)境的協(xié)調彰顯消費者自身的生活品味。2005年1月，國家質檢總局頒布實施的《國家紡織產品基本安全技術規(guī)范》對服裝的色牢度、甲醛含量、偶氮染料、氣味、PH值等五項健康安全指標作出詳細規(guī)定，新生產的符合該規(guī)范的服裝，要標明相關技術指標標識，沒有取得相關安全標識的服裝將被禁止銷售。2009年9月，國家七部委聯合發(fā)布的《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》提出：到2015年，基本形成健康、規(guī)范的服裝、家紡自主品牌發(fā)展的市場和社會環(huán)境；培育發(fā)展一批以自主創(chuàng)新為核心、以知名品牌為標志、具有較強競爭力的優(yōu)勢服裝、家紡企業(yè)；服裝、家紡自主品牌在國內國際市場占有率顯著提高；形成若干具有國際影響力的服裝、家紡自主品牌。主要產業(yè)政策和法律法規(guī)（1）主要產業(yè)政策服裝家紡業(yè)是國家重點鼓勵發(fā)展的行業(yè)。2006年10月與11月，國家發(fā)改委、商務部等五部委頒布實施的《零售商供應商公平交易管理辦法》、《零售商促銷行為管理辦法》對零售商與供應商的公平交易行為、不得妨礙公平競爭行為、促銷活動的開展、廣告宣傳、促銷活動商品的供應、質量、價格和退貨等作出規(guī)范。產品細分不僅僅局限于品種、檔次的細分，也體現在設計風格、年齡層次、消費群體、穿著場景的深度細分。（3）渠道建設日趨成為競爭焦點營銷渠道建設成為服裝家紡企業(yè)經營發(fā)展的重中之重。2009年，%，%，位列各類服裝之首；%。在許多百貨商場中，女裝的陳列面積往往大于其他種類服裝產品。就細分行業(yè)而言，服裝服飾在女性日常消費中占據著重要地位，女裝具有較強的抗周期性。根據WIND資訊數據，國內品牌服裝類上市公司2010年的平均毛利率在40%以上，凈利潤率也在10%以上。八、行業(yè)壁壘品牌壁壘為樹立良好的品牌形象，培育品牌市場美譽度，建立和強化廣大消費者的認同感和忠誠度，服裝家紡企業(yè)須制定相應的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在品牌內涵和定位、設計創(chuàng)新、營銷策略、渠道鋪設等方面投入相當的財力、物力和人力，進行長期
醫(yī)療健康相關推薦
鄂ICP備17016276號-1