【正文】 001 單品（ ）體現了一段時間內卷煙品牌被重復采購的占比。 003 （ ）是判斷市場需求旺盛程度的指標。多選題：004 以下關于品牌定位知覺圖的描述正確的是（ ）。判斷題：006 ( )作為定位基礎的特征因子越來越多的情況下，可利用多因素分析的排比圖降低選擇因子的難度，同時更全面地進行分析。A、目標市場B、分類市場C、企業(yè)銷售D、品牌銷售002 卷煙工業(yè)企業(yè)擁有多個品牌或子品牌之后，就需要對品牌和產品的關系、不同品牌之間的關系進行清晰的（）。A、市場細分B、消費者分類C、品牌組合D、零售終端分類多選題：004 如果競爭品牌以產品特色來挑釁，企業(yè)可以（）來應對。A、對應B、延伸C、排序D、組合方式判斷題：006 （）品牌產品矩陣有助于明確公司出售的產品和品牌范圍，但前提是假定對每個產品僅賦予一個品牌名稱。A、產業(yè)吸引力B、品牌競爭實力C、企業(yè)自身實力D、競爭對手實力003 麥肯錫矩陣中的圓圈代表（）?！爸赀B效應”，就有相互拆臺的危險判斷題：006 ( )單一品牌架構中，不是所有的產品都需要采用企業(yè)品牌。，使用兩種或兩種以上品牌的架構，使用兩種品牌的架構，使用兩種或兩種以上品牌的架構，使用兩種品牌的架構002 云南紅塔集團的銷售策略中，中高檔以“玉溪”為代表，中檔以“紅塔山”為代表，低檔以“紅梅”為代表，其運用的是（ ）策略。多選題：004 以下案例不屬于使用分類品牌架構的是（ ）。 判斷題：006 ( )個人因素對消費者行為的影響最難以識別，又是最廣泛、最深遠的。CA15 （卷煙產品自身特征分析）單選題：001 以下不屬于卷煙消費自身特點的是（ ）。A、成熟型市場B、成長型市場C、進攻性市場D、機會型市場003 成熟型市場一般采取的布局策略是 ( )。A、屬于暢銷產品，擁有較多的消費者B、幫助企業(yè)提升品牌影響力和市場占有率C、幫助企業(yè)創(chuàng)造可觀的利潤D、是專門打擊競爭對手的產品005 梯隊品牌布局的組成產品可以是 ( )。CA19 （卷煙品牌在機會型市場的布局策略） 單選題：001 某卷煙品牌在A區(qū)域市場采取緊密跟隨領先者的戰(zhàn)略，該區(qū)域市場最有可能是 ( )。A．區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃B．區(qū)域品牌營銷規(guī)劃C．區(qū)域品牌發(fā)展結構規(guī)劃D．區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃003 商業(yè)企業(yè)要在區(qū)域市場有效地開展品牌營銷，首先要從戰(zhàn)略層面規(guī)劃起，也就是要制定區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃，對區(qū)域市場卷煙品類與品牌發(fā)展進行（ ）安排。A．社會發(fā)展因素B．行業(yè)發(fā)展因素C．經濟發(fā)展因素D．群體發(fā)展因素005 區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的主要影響因素中的行業(yè)發(fā)展因素主要包括（ ）。CB04 （確定品類劃分）單選題：001 對品類的劃分既是卷煙企業(yè)對市場需求細分的體現，也是制定市場營銷策略的重要依據。A．商品B．消費者C．品牌D．品類002 每個細分市場不僅消費者數量、卷煙需求量不一樣，而且（ ）有顯著差異。A．品牌導向B．品類導向C．消費導向D．營銷導向多選題：004 制定區(qū)域市場品類規(guī)劃必須堅持四個導向，即（ ）。 A．。A．品類規(guī)劃B．品牌分析C．品牌調研D．品類調研002 制定區(qū)域市場品類規(guī)劃必須堅持四個導向，即市場導向、（ ）、品牌導向和管理導向。A．差異化B．多元化C．廣泛化D．區(qū)域化判斷題：006 ( )營銷學中的品類就是某些相同或相近特征的消費需求的組合，這些特征相似性的判斷標準則來自于消費者。A．需求分析B．供給分析C．品類規(guī)劃D．品牌規(guī)劃005 開展區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃步驟中的品類規(guī)劃是指明確（ ）。A．社會發(fā)展因素B．行業(yè)發(fā)展因素C．經濟發(fā)展因素D．群體發(fā)展因素003 影響卷煙品牌營銷的關鍵因素是（ ）。CB01 （制定區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃總體思路）單選題：001 商業(yè)企業(yè)要在區(qū)域市場有效地開展品牌營銷，首先要從（ ）規(guī)劃起，也就是要制定區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃。A、產品價格、渠道和終端利潤B、包裝工藝C、吸食口味D、功能賣點005 以下屬于在進攻型市場布局方法的是 ( )。A、成熟型市場B、成長型市場C、進攻性市場D、機會型市場003 成長型市場( )。CA16 （卷煙品牌在成熟型市場的布局策略） 單選題：001 屬于鞏固、防御型市場的是 ( )。005 以下對分析競爭對手的步驟描述不正確的是（ ）。多選題：004 以下消費者行為的案例屬于受社會因素影響的是（ ）。，并給各類產品賦予不同的品牌，使用兩種或兩種以上的品牌002 某企業(yè)將自己經營的產品分為家用電器類、生活用品類、食品類等，這種品牌架構是屬于（ ）。，就有相互拆臺的危險，過于分散而難以樹立整體形象，給消費者帶來不便判斷題：006 ( )復合品牌架構不僅集中了一品一牌的優(yōu)點，而且還有增加宣傳效果等增勢作用。A. “株連效應”B. “擴展效應”C. “連帶效應” D. “聲譽效應”多選題：004 企業(yè)采用單一品牌架構的優(yōu)勢包括（ ）。CA08（麥肯錫矩陣）——鑒定點單選題：001 麥肯錫矩陣的縱軸用多個指標反映（）。A、品牌產品關系和品牌擴展戰(zhàn)略B、公司擁有的全部品牌和產品C、產品品牌關系及品牌組合戰(zhàn)略D、某一產品大類內一組關系較為密切的產品的組合多選題：004 根據品牌產品矩陣，可以對品牌戰(zhàn)略的（）做出評價。A、優(yōu)化B、關聯C、整合D、協(xié)同002 通過利用（），可以解決企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展問題。A、左B、前C、右、D、后判斷題：006 （）品牌定位配比圖能直接確定出定位。多選題：004 以下關于排比圖的描述那些是正確的（ ）。002 品牌定位知覺圖一般利用平面一維、二維坐標圖的品牌識別、（ ）等狀況作直觀比較，以解決有關定位的問題。BB17 （訂足率）單選題：001 反映各卷煙品牌客戶定額是否用足的指標是（ ）。005 對于確保達成上柜率目標的描述，正確的是（ ）。003 新品營銷中，點投放對于（ ），尋找市場突破口，有著尤其重要的意義。BB13 （投放策略模型）——鑒定點單選題：001 以下哪項不是影響貨源策略的基本因素（ ）。BB12 （按營銷價值進行終端細分）——鑒定點單選題：001 評估零售終端的渠道價值，以下哪個方面不是通常的評價指標（ ）。A、業(yè)態(tài)類型B、市場類型C、經營規(guī)模D、商圈類型005 以下屬于城鎮(zhèn)消費類型的消費特點的是（ ）。A、品牌推廣功能B、宣傳促銷功能C、形象展示功能D、信息采集功能003 從行業(yè)價值鏈來看，要求煙草商業(yè)企業(yè)把貨源投放作為（ ）來培養(yǎng)。C、貨源投放需要體現公平、透明的行業(yè)要求。A、幾乎每個電視頻道都播A品牌的廣告詞B、任何一家火鍋店都會有促銷小姐用甜美聲音問：“先生，要不要罐A飲料？”C、善于淘貨的女同事可能會告訴你:不要去商業(yè)中心的大商場買B名牌，而要去他們的折扣店買。C、采購方有很強的被動性。A、價格B、總成本C、貨源情況D、技術復雜性多選題004常規(guī)類品牌，將訂貨、采購過程（ ）。A、每個品項的影響風險等級B、采購品項的支出C、采購品項的收入D、每個品項的重要程度002在貨源定位模型中，縱軸代表（ ）。A、幫助了解不同貨源的重要性等級B、區(qū)別出不同的貨源的特性，以便采取針對性的采購策略C、是貨源規(guī)劃的首要工作D、幫助預測貨源品項的風險程度判斷題：006 ( )貨源品項的風險程度，是從財務角度來劃分各單品在企業(yè)經營中的重要性。A、決定采購清單中的品牌和規(guī)格B、進行各采購品項的重要性分類，并確定相應的貨源管理策略C、對工業(yè)企業(yè)進行分析，調整貨源采購策略D、確定各個品牌所訂購的數量多選題：004 關于采購清單中的品牌和規(guī)格，以下說法正確的是（ ）。A、可獲得性 B、產品質量穩(wěn)定性C、投訴處理響應D、以上都不對002 在卷煙采購目標制定時，某商業(yè)企業(yè)提出“將品牌平均采購提前期縮短20%”，這是（ ）方面的要求。A、對于單品的預測應遵循“由總到分”的實施法則，再各個品類中細分各個單品的占比B、在細分預測時，應遵循“先易后難”的原則，先預測需求易判斷的單品，后預測需求難判斷的單品C、先預測常規(guī)/主銷品牌，后預測緊俏品牌。A、定性方法B、定量方法C、定性方法和定量方法相結合D、以上都不對。A、需求趨勢不是一成不變的，在做需求預測是需要考慮影響當年需求的主要因素是否發(fā)生變化B、人口數量和收入水平是影響卷煙需求總量的兩大基本因素C、消費人群結構的變化、消費行為的變化也會影響卷煙需求結構。A、由總量到結構，層層細化B、先做趨勢預測，做做適應性調整C、先難后易，逐項攻克D、定量分析為基礎，結合定性分析002 關于需求預測，下列說法錯誤的是（ ）。 判斷題：006 ( ) 所有的市場分析最終都應落實到對市場的研判。多選題：004 零售價格指標分析的方法包括（ ）。、品牌、單品的綜合，所有品牌應該一視同仁002 下列關于客戶維度描述錯誤的是（ ）。，對貨源供應做出及時調整判斷題：006 ( )存銷比穩(wěn)定指數是反映社會庫存水平在相同時期、不同客戶中圍繞平均水平的波動幅度。A、參考答案B、參考說明C、參考文件D、 參考資料多選題：004 撰寫報告常見的誤區(qū)包含（ ）。A、公司領導 B、市場經理C、客戶經理 D、項目經理002 （ ）是具體實施調研最為基本的保障。A、互不抵觸 B、互不相容C、互不聯系 D、互不重疊005 （ ）是備選答案設計最基本的要求。A、2至3 B、3至5C、4至6 D、5至8003 入戶問卷超過（ ）分鐘，應考慮給予被調查者一些小禮品。BA05 （調研問卷內容展開）——鑒定點單選題：001 問卷內容的展開過程是一個目標層層分解的過程，這個過程可以采用（ ）工具完成。A、第一提及知名度 B、品牌回想C、品牌認知度 D、品牌識別005 品牌忠誠度的消費者行為階段包括（ ）。A、水松紙的顏色 B、外包裝 C、圖案 D、卷煙標識003 產品屬性的吸味評價包括（ ）。高級理論習題BA01 （消費者行為調研的內容）——鑒定點單選題：001 消費者吸煙行為包括消費者吸煙（ ）、消費者吸煙類型偏好、消費者的卷煙來源、消費者的吸煙場合、消費者吸煙習慣等。A、卷煙質量 B、價格 C、認知度和美譽度 D、消費者對質量、產品名稱、價格等方面的評價002 產品屬性的外觀包括（ ）。A、最先想起 B、唯一想起C、主動聯想到 D、最先想起或唯一想起多選題：004 在進行卷煙品牌知名度的調研過程中，常用的調研包括（ ）。A、標題 B、問卷編號C、問候語 D、填寫說明判斷題：006 （ ）調研問卷的開頭部分的問候語內容要能清楚交代調查目的、調查者身份、保密原則以及獎勵措施等。A、2至3 B、3至5C、4至5 D、5至8002 電話問卷應設計在（ ）分鐘內。A、結果 B、答案C、數據 D、數值多選題： 004 相互獨立問題中備選答案必須（ ）。BA09 （專項調研的組織）——鑒定點單選題：001 調研前的動員由（ ）負責。A、調研概況B、報告目錄C、結論 D、摘要性報告003 調研報告能如一份（ ）一樣發(fā)揮作用。 005 下列關于月時點存銷比的描述，正確的是（ ）。BA13 （社會庫存指標分析的維度）——鑒定點單選題：001 下列關于產品維度描述正確的是（ ）。：條包價格與盒包價格：零售價格與市場價格003 價格控制范圍應該（ ）。，就代表市場需求旺盛，處于良好發(fā)展狀態(tài)，就代表市場需求疲軟，市場存在滯銷情況，社會庫存增加，公司可能就需要調整貨源投放，就需要調研出現背離的原因005 市場分析的綜合研判包括（ ）。BA17 （需求預測的操作方法）單選題：001 關于需求預測的操作法則，下列說法錯誤的是（ ）。A、時間序列法 B、因果分析法C、季節(jié)性調整預測法D、集體決策法002 關于需求預