某茶飲店(茶飲料)項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)(存儲(chǔ)版)
【正文】 加親近我們的產(chǎn)品和我們的企業(yè)，樹(shù)立品牌的獨(dú)特形象。但是，作為一個(gè)新品牌的推出，聽(tīng)覺(jué)上的刺激和 強(qiáng)化是必不可少的。這時(shí)一股清涼的感覺(jué)傳遍全身，好舒服，眼睛閉了起來(lái)。關(guān)於播出頻率，一搬來(lái)說(shuō)，對(duì)觀眾產(chǎn)生影響的最少暴露頻次是 3+（ 3 次以上），能讓目標(biāo)觀眾回憶起來(lái)的最少暴露8+至 10+的暴露頻次是需要的 。江漢路，司門口，都是頗為理想的繁華路段。如類似於 100 箱送一箱的手段?？梢耘c他們達(dá)成協(xié)定，給予一定的價(jià)格上的優(yōu)惠，達(dá)到保證鋪貨率的目的。 在可口可樂(lè)公司尋找?guī)椭锛斑M(jìn)行幫助的過(guò)程中，我們可以通過(guò)報(bào)紙或電視做一系列跟蹤報(bào)導(dǎo)，目的是在 廣大的潛在消費(fèi)者心中不斷的強(qiáng)化這種“不知名的茶”的濃情與關(guān)懷，樹(shù)立一種精神層次上“好茶”概念?；蛘吒劫?zèng)一些消費(fèi)者感興趣的小禮品，如明星的海報(bào)，筆記本，或小鏡子等。 內(nèi) E 與麥當(dāng)勞，必勝客等速食業(yè)建立合作聯(lián)盟。提倡：為了我們的現(xiàn)在與將來(lái)，家庭快樂(lè)時(shí)別忘了環(huán)境保護(hù)。 D 同時(shí)優(yōu)先在公眾場(chǎng)所促銷茶飲料，開(kāi)拓集團(tuán)消費(fèi)、社區(qū)、售賣機(jī)等消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)可以在超市外進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)秀或抽獎(jiǎng)活動(dòng)。這個(gè)標(biāo)題的特點(diǎn)一是“清涼”與“暖”的矛盾組合可以吸引大家的注意力，二是它並沒(méi)有明確新產(chǎn)品的名稱，是一個(gè)懸念?？梢赃M(jìn)行“返箱皮折現(xiàn)金”活動(dòng)，並且給予一定的優(yōu)惠條件，使零售商增加產(chǎn)品的陳列排面，吸引更多的顧客。 （ 2）購(gòu)買折扣。 2 促銷媒體： （ 1）戶外廣告 在人流量大的高架路邊、輕軌、車站、高速公路、交警崗?fù)?、做顯眼的燈箱、廣告招貼畫(huà)、看板等形式進(jìn)行宣傳。 蓮心 ad 3 內(nèi) 炙熱的太陽(yáng)，熱烘烘的空氣，一個(gè)男青年下班後在等公車，酷熱難耐，他從一間 store 買來(lái)了蓮心茶一飲而盡，好香好純的味道好清涼，感覺(jué)車站的遮陽(yáng)棚內(nèi)在下雨……茶盡了 —— 雨停了，豔陽(yáng)高照，公車沒(méi)來(lái)！！他毫不猶豫的又向小商店跑過(guò)去 …… 廣告媒體 （ 1）大眾傳播媒體： 內(nèi) A 電子廣告媒體 a 電視： 以省臺(tái) +市臺(tái)的重複播放形式，爭(zhēng)取覆蓋最大的面積，使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買欲望。突然他愣了一下，原來(lái)手裏的瓶子形狀好特別，禁不住笑了。 首先，我們的廣告詞是“偷走世界一秒鐘”，我們希望表達(dá)出一種“忙裏偷閒”的概念，讓人們能夠在快節(jié)奏的生活中找到屬於自己的寧?kù)o和休閒。我們更想推出一種理念，在繁忙與浮躁中，我們應(yīng)該去尋找，也將會(huì)找到屬於自己的清靜、悠閒、舒適、放鬆。當(dāng)我們的新產(chǎn)品能夠讓人們?cè)谌粘５纳钪械玫矫牢兜南硎?，同時(shí)進(jìn)行身體保養(yǎng)，無(wú)疑是很吸引人的一個(gè)亮點(diǎn)。 現(xiàn)在我們來(lái)討論一下，如果說(shuō)可口可樂(lè)公司推出的這個(gè)全新的品牌的茶飲料，應(yīng)該從哪些方面下手： 可感知品質(zhì)：甘香，清冽，清淡的口味及生津解渴，清熱解毒的功效 品牌可感知品質(zhì)是品牌的生命。 第二篇 產(chǎn)品研發(fā) 一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)： 產(chǎn)品介紹： 系列名稱： Green 系列產(chǎn)品主要選料：蓮心、玫瑰、菊花、桂花、金銀花 主推產(chǎn)品：蓮心茶 主推產(chǎn)品的功效：生津解渴、消暑解熱、清熱解毒、補(bǔ)脾健胃 主推產(chǎn)品的口味：甘香、清冽、清淡 產(chǎn)品文化定位：悠閒、舒適、恬靜 內(nèi)容 廣告詞：“偷走世界一秒鐘” 包裝設(shè)計(jì)： 內(nèi) 考慮到這次的主推產(chǎn)品是蓮芯茶。 （三）產(chǎn)品所處經(jīng)濟(jì)生命週期的階段：作為市場(chǎng)挑戰(zhàn)者，我們的茶飲料尚處?kù)对囦N期和成長(zhǎng)期，採(cǎi)用集中型市場(chǎng)策略，比較容易切入市場(chǎng)。 出品康師傅茶飲料的廣州頂津食品有限公司企劃部張家春處長(zhǎng)認(rèn)為，細(xì)分市場(chǎng)是茶飲料進(jìn)入成熟期必然的結(jié)果，並不是某個(gè)廠家發(fā)明的，只是新進(jìn)入的廠家會(huì)顯得迫切一點(diǎn)。 另一方面，作為飲料行業(yè)的“老大”，可口可樂(lè)公司有著很明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 可見(jiàn)，茶飲料的口味和功能，是消費(fèi)者最關(guān)心的茶飲料的品質(zhì)，也是我們應(yīng)該捉住的賣點(diǎn)。武漢既是茶飲料市場(chǎng)滲透率高的城市，同時(shí)也是茶飲料發(fā)展比較快的城市。 從人均消費(fèi)量來(lái)， 20xx 年中國(guó)人均消費(fèi)茶飲料僅 0． 3 公斤，如果與日本人均年飲用量的 20 到 30 公斤計(jì)算，我國(guó)茶飲料還有 50 倍以上的成長(zhǎng)空間，即使從我國(guó)目前人均 10公斤的飲料消費(fèi)量來(lái)看，我國(guó)茶飲料的市場(chǎng)容量至少為 1300 萬(wàn)噸， 而目前我國(guó)茶飲料的實(shí)際產(chǎn)量?jī)H為 185 萬(wàn)噸，尚有 1115 萬(wàn)噸的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間，而且目前的銷售還僅僅集中在重點(diǎn)城市，因此，在未來(lái)至少 3 年內(nèi)仍會(huì)處?kù)冻砷L(zhǎng)的快車道，而要達(dá)到其成熟期可能還需要 5 年以上。而當(dāng)康、統(tǒng)的交戰(zhàn)不斷升溫的同時(shí)，其他飲料商家也已經(jīng)“ 磨刀上陣”了。昨天的茶飲料老大“旭日升”在遭遇“康師傅”與“統(tǒng)一”的突圍後，由於缺乏創(chuàng)新與有效的行銷戰(zhàn)略，已經(jīng)逐漸被二者越拋越遠(yuǎn)。 20xx 年，茶飲料全國(guó)市場(chǎng)滲透率達(dá) %，僅次於碳酸飲料和包裝水飲料。 值得注意的是，地處南北方交界的武漢市素有“火爐城市”之稱，自從 國(guó)內(nèi)飲料業(yè)開(kāi)始發(fā)展起，就是中外飲料製造商的必爭(zhēng)之地。而通過(guò)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為和購(gòu)買場(chǎng)景的分析，我們可以看出，人們購(gòu)買茶飲料大多數(shù)是因?yàn)椴栾嬃媳纫话愕奶妓犸嬃虾凸?
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1