產(chǎn)業(yè)因應(yīng)市場變革與電子化-以報業(yè)為例(存儲版)
【正文】 沉悶的新聞題材作取捨，而這些種種顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)舉更是報業(yè)市場中所未見的。以目前媒體的發(fā)展情形而言，臺灣有線電視發(fā)展至目前約有百餘個電視頻道，且在這百餘個頻道中，其中有8個是屬於新聞專業(yè)頻道，根據(jù)尼爾森媒體大調(diào)查的統(tǒng)計有線電視家庭普及率已從1992 %，短短十餘年的時間裡在2005 %，然而反觀報紙的閱報率在1992 %，%，%，顯示出有線電視的收視群眾有顯著地增加而報紙的閱報人口比例逐漸地減少，也意味著報紙整體市場已越漸萎縮。由下圖可知，臺灣上網(wǎng)人口比例遞增並未呈現(xiàn)出集中某些區(qū)域，而是屬於一種全面性的成長。周世豐(2005)曾在研究中明確的指出三大報因應(yīng)蘋果日報來臺發(fā)行後均增加其版面視覺化的比重，中國時報將頭版標(biāo)題面積放大、縮減字?jǐn)?shù)，並且增加三版色塊新聞的比重、調(diào)整影劇頭版的摘要與索引部分，而自由時報頭版變化幅度最大，同時在三版部分採用全彩印刷、以特殊標(biāo)題與內(nèi)文小標(biāo)以作為影劇頭版改變的特色，雖然聯(lián)合報其頭版變化幅度不大，但在三版部分與影劇頭版則增加資訊圖像的數(shù)量。所以免費(fèi)報的推行，若能降低發(fā)行的成本，找尋讀者真正的需求，擴(kuò)大其讀者的數(shù)量以得到廣告主的青睞。其次在關(guān)鍵字廣告方面，由於關(guān)鍵字廣告成長更是遠(yuǎn)超過其他形式的網(wǎng)路廣告，因此對於新聞網(wǎng)站而言，亦是新的營收來源之一。臺灣廣告成長與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之關(guān)聯(lián)性研究:19622002，國立政治大學(xué)廣播電視學(xué)研究所碩士論文。臺灣報業(yè)史的研究，臺北：臺北市文獻(xiàn)委員會。臺灣戒嚴(yán)時期的新聞管制政策，國立政治大學(xué)歷史研究所碩士論文。抓住報紙讀者的心－臺灣報紙媒體讀者轉(zhuǎn)換因素探討20. 張作錦，1997。://. waou. . mo/detail. asp？id=3496 24. 蘇蘅，2006。12. 行政院新聞局13. 行政院主計處14. 財團(tuán)法人中華民國發(fā)行公信會15. 潤利公司網(wǎng)站16. 浩騰媒體透析17. ac臺灣尼爾森公司18. 谷玲玲，2006。8. 漆敬堯、朱謙、李詹、曾虛白、徐佳士、賴光臨、潘家慶，1988。學(xué)什麼？像什麼：報紙版面設(shè)計之競爭意涵—以蘋果日報出刊前後中時聯(lián)合自由三報為例，國立中正大學(xué)電訊傳播研究所碩士論文。(2)發(fā)揮電子化的優(yōu)點(diǎn)、提供獨(dú)特新服務(wù)科技的發(fā)達(dá)以及網(wǎng)路逐年普及的現(xiàn)象，使得閱報人口逐年流失，導(dǎo)致網(wǎng)際網(wǎng)路在某些消費(fèi)者心中已成為臺灣第二大媒體，面對閱讀者使用媒介改變，報業(yè)所採取的因應(yīng)方法為利用網(wǎng)際平臺的優(yōu)點(diǎn)，推出網(wǎng)路電子報，其不僅僅拓展了新的閱報族群，同時也突破了地方的限制，藉由著網(wǎng)路無遠(yuǎn)弗界的特性，使得即使身在不同的國家，仍有辦法得到想要知道的訊息，對於這項改變不僅減少了紙張的使用也省去了印刷的繁複步驟，對傳統(tǒng)的報業(yè)而言此一改變並非取代，而是互相補(bǔ)足其缺失的地方，同時應(yīng)發(fā)展出其他網(wǎng)站所無法提供之網(wǎng)路服務(wù)，以展現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特競爭力。同時亦有一些?？釄蠹埲阅芤噪娮訄蟮男问降靡岳^續(xù)發(fā)行，如中時晚報、民生報等。黃孫權(quán)(2006)指出免費(fèi)報並不是得用免費(fèi)的方式才能將報刊推銷出去，而是，「就是要讓它是免費(fèi)的！」。蘋果日報所帶來的影響不只有報紙彩色化而已，更將臺灣民眾對閱報的習(xí)慣從“讀”改為“看”，將以往篇幅冗長又密密麻麻的文字改以表格、圖片等方式進(jìn)行呈現(xiàn)，使得讀者能一目瞭然其報導(dǎo)之內(nèi)容(謝慧鈴，2003)。近年來，由於網(wǎng)路寬頻的設(shè)立，加速了網(wǎng)際網(wǎng)路的發(fā)展，其中聲音及影像的傳遞，更是以往所不能相比，而此一發(fā)展，更驅(qū)使臺灣民眾對於媒體使用習(xí)慣上改變，不僅成為不可或缺的娛樂，亦是獲得訊息的主要途徑之一。圖3：自由、中國、聯(lián)合、蘋果四大報2002－06年閱報率資料來源：尼爾森行銷顧問研究公司網(wǎng)站(2006) 跨媒體競爭─電子媒體之影響臺灣早年一般民眾經(jīng)常接觸的媒體大約分為幾種，即無線電視、報紙、廣播、雜誌，在當(dāng)時報紙仍為臺灣第二大媒體產(chǎn)業(yè)，但隨著政府法規(guī)的開放，科技技術(shù)的日漸發(fā)達(dá)，臺灣媒體產(chǎn)業(yè)的類型產(chǎn)生了一些新的成員，使得一般民眾對於媒體的選擇上更趨多元化，儘管這些媒體新成員呈現(xiàn)給民眾的方式和報業(yè)並不相同，但卻對於報業(yè)產(chǎn)生了相當(dāng)程度的影響，不僅在報紙閱報率上產(chǎn)生了變化，同時對於報紙廣告收益上也造成了相當(dāng)大的衝擊；而造成閱報率和廣告量的下降，其主要是受到有線電視的蓬勃發(fā)展、網(wǎng)路的興起等因素的影響 (陳毓麒，2004)，蘇蘅(2006)也指出報業(yè)的廣告營收除了受到同業(yè)所排擠之外，報紙也必須和有線電視、網(wǎng)際網(wǎng)路彼此相互競爭，以下分別以，(1)有線電視、(2)網(wǎng)際網(wǎng)路，說明這兩者媒體對於報業(yè)的影響。蘋果日報進(jìn)駐臺灣後，一開始便使用不同的噱頭及行銷手段來引起各界的注意，所以姑且不論社會大眾對於蘋果日報的看法，蘋果日報所踏出的第一步的確已經(jīng)成功的達(dá)到他的目的 ─ 備受矚目。報紙的主要消費(fèi)者為一般閱報的民眾，而閱報率代表著閱報人口的比例，因此當(dāng)閱報率產(chǎn)生變化時正反映出報紙市場的變化；%，但倒了2004年閱報率卻已跌破50%，(蘇蘅2006)，%，顯示出閲報民眾的比例已非過去的榮景。)1988年解除報禁，報社開始紛紛設(shè)立。表2 四家臺灣報業(yè)之沿革(自戰(zhàn)後開始列表)時間事件1947年10月10日『自立晚報』創(chuàng)刊，為臺灣第一份晚報。而1949年戒嚴(yán)令發(fā)佈後，在政府法規(guī)限制之下出現(xiàn)所謂的「報禁」，此限制使得報業(yè)發(fā)展在這個時期受到了嚴(yán)重的打擊，在報禁的實施下，政府限制新報社設(shè)立的申請登記，每日所發(fā)行之張數(shù)，同時也限制報紙到非登記所在地印刷，即所謂的一報三限：限證、
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