產(chǎn)業(yè)因應(yīng)市場(chǎng)變革與電子化-以報(bào)業(yè)為例(存儲(chǔ)版)
【正文】 沉悶的新聞?lì)}材作取捨，而這些種種顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)舉更是報(bào)業(yè)市場(chǎng)中所未見的。以目前媒體的發(fā)展情形而言，臺(tái)灣有線電視發(fā)展至目前約有百餘個(gè)電視頻道，且在這百餘個(gè)頻道中，其中有8個(gè)是屬於新聞專業(yè)頻道，根據(jù)尼爾森媒體大調(diào)查的統(tǒng)計(jì)有線電視家庭普及率已從1992 %，短短十餘年的時(shí)間裡在2005 %，然而反觀報(bào)紙的閱報(bào)率在1992 %，%，%，顯示出有線電視的收視群眾有顯著地增加而報(bào)紙的閱報(bào)人口比例逐漸地減少，也意味著報(bào)紙整體市場(chǎng)已越漸萎縮。由下圖可知，臺(tái)灣上網(wǎng)人口比例遞增並未呈現(xiàn)出集中某些區(qū)域，而是屬於一種全面性的成長(zhǎng)。周世豐(2005)曾在研究中明確的指出三大報(bào)因應(yīng)蘋果日?qǐng)?bào)來臺(tái)發(fā)行後均增加其版面視覺化的比重，中國(guó)時(shí)報(bào)將頭版標(biāo)題面積放大、縮減字?jǐn)?shù)，並且增加三版色塊新聞的比重、調(diào)整影劇頭版的摘要與索引部分，而自由時(shí)報(bào)頭版變化幅度最大，同時(shí)在三版部分採(cǎi)用全彩印刷、以特殊標(biāo)題與內(nèi)文小標(biāo)以作為影劇頭版改變的特色，雖然聯(lián)合報(bào)其頭版變化幅度不大，但在三版部分與影劇頭版則增加資訊圖像的數(shù)量。所以免費(fèi)報(bào)的推行，若能降低發(fā)行的成本，找尋讀者真正的需求，擴(kuò)大其讀者的數(shù)量以得到廣告主的青睞。其次在關(guān)鍵字廣告方面，由於關(guān)鍵字廣告成長(zhǎng)更是遠(yuǎn)超過其他形式的網(wǎng)路廣告，因此對(duì)於新聞網(wǎng)站而言，亦是新的營(yíng)收來源之一。臺(tái)灣廣告成長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之關(guān)聯(lián)性研究:19622002，國(guó)立政治大學(xué)廣播電視學(xué)研究所碩士論文。臺(tái)灣報(bào)業(yè)史的研究，臺(tái)北：臺(tái)北市文獻(xiàn)委員會(huì)。臺(tái)灣戒嚴(yán)時(shí)期的新聞管制政策，國(guó)立政治大學(xué)歷史研究所碩士論文。抓住報(bào)紙讀者的心－臺(tái)灣報(bào)紙媒體讀者轉(zhuǎn)換因素探討20. 張作錦，1997。://. waou. . mo/detail. asp？id=3496 24. 蘇蘅，2006。12. 行政院新聞局13. 行政院主計(jì)處14. 財(cái)團(tuán)法人中華民國(guó)發(fā)行公信會(huì)15. 潤(rùn)利公司網(wǎng)站16. 浩騰媒體透析17. ac臺(tái)灣尼爾森公司18. 谷玲玲，2006。8. 漆敬堯、朱謙、李詹、曾虛白、徐佳士、賴光臨、潘家慶，1988。學(xué)什麼？像什麼：報(bào)紙版面設(shè)計(jì)之競(jìng)爭(zhēng)意涵—以蘋果日?qǐng)?bào)出刊前後中時(shí)聯(lián)合自由三報(bào)為例，國(guó)立中正大學(xué)電訊傳播研究所碩士論文。(2)發(fā)揮電子化的優(yōu)點(diǎn)、提供獨(dú)特新服務(wù)科技的發(fā)達(dá)以及網(wǎng)路逐年普及的現(xiàn)象，使得閱報(bào)人口逐年流失，導(dǎo)致網(wǎng)際網(wǎng)路在某些消費(fèi)者心中已成為臺(tái)灣第二大媒體，面對(duì)閱讀者使用媒介改變，報(bào)業(yè)所採(cǎi)取的因應(yīng)方法為利用網(wǎng)際平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)，推出網(wǎng)路電子報(bào)，其不僅僅拓展了新的閱報(bào)族群，同時(shí)也突破了地方的限制，藉由著網(wǎng)路無遠(yuǎn)弗界的特性，使得即使身在不同的國(guó)家，仍有辦法得到想要知道的訊息，對(duì)於這項(xiàng)改變不僅減少了紙張的使用也省去了印刷的繁複步驟，對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)而言此一改變並非取代，而是互相補(bǔ)足其缺失的地方，同時(shí)應(yīng)發(fā)展出其他網(wǎng)站所無法提供之網(wǎng)路服務(wù)，以展現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)亦有一些?？釄?bào)紙仍能以電子報(bào)的形式得以繼續(xù)發(fā)行，如中時(shí)晚報(bào)、民生報(bào)等。黃孫權(quán)(2006)指出免費(fèi)報(bào)並不是得用免費(fèi)的方式才能將報(bào)刊推銷出去，而是，「就是要讓它是免費(fèi)的！」。蘋果日?qǐng)?bào)所帶來的影響不只有報(bào)紙彩色化而已，更將臺(tái)灣民眾對(duì)閱報(bào)的習(xí)慣從“讀”改為“看”，將以往篇幅冗長(zhǎng)又密密麻麻的文字改以表格、圖片等方式進(jìn)行呈現(xiàn)，使得讀者能一目瞭然其報(bào)導(dǎo)之內(nèi)容(謝慧鈴，2003)。近年來，由於網(wǎng)路寬頻的設(shè)立，加速了網(wǎng)際網(wǎng)路的發(fā)展，其中聲音及影像的傳遞，更是以往所不能相比，而此一發(fā)展，更驅(qū)使臺(tái)灣民眾對(duì)於媒體使用習(xí)慣上改變，不僅成為不可或缺的娛樂，亦是獲得訊息的主要途徑之一。圖3：自由、中國(guó)、聯(lián)合、蘋果四大報(bào)2002－06年閱報(bào)率資料來源：尼爾森行銷顧問研究公司網(wǎng)站(2006) 跨媒體競(jìng)爭(zhēng)─電子媒體之影響臺(tái)灣早年一般民眾經(jīng)常接觸的媒體大約分為幾種，即無線電視、報(bào)紙、廣播、雜誌，在當(dāng)時(shí)報(bào)紙仍為臺(tái)灣第二大媒體產(chǎn)業(yè)，但隨著政府法規(guī)的開放，科技技術(shù)的日漸發(fā)達(dá)，臺(tái)灣媒體產(chǎn)業(yè)的類型產(chǎn)生了一些新的成員，使得一般民眾對(duì)於媒體的選擇上更趨多元化，儘管這些媒體新成員呈現(xiàn)給民眾的方式和報(bào)業(yè)並不相同，但卻對(duì)於報(bào)業(yè)產(chǎn)生了相當(dāng)程度的影響，不僅在報(bào)紙閱報(bào)率上產(chǎn)生了變化，同時(shí)對(duì)於報(bào)紙廣告收益上也造成了相當(dāng)大的衝擊；而造成閱報(bào)率和廣告量的下降，其主要是受到有線電視的蓬勃發(fā)展、網(wǎng)路的興起等因素的影響 (陳毓麒，2004)，蘇蘅(2006)也指出報(bào)業(yè)的廣告營(yíng)收除了受到同業(yè)所排擠之外，報(bào)紙也必須和有線電視、網(wǎng)際網(wǎng)路彼此相互競(jìng)爭(zhēng)，以下分別以，(1)有線電視、(2)網(wǎng)際網(wǎng)路，說明這兩者媒體對(duì)於報(bào)業(yè)的影響。蘋果日?qǐng)?bào)進(jìn)駐臺(tái)灣後，一開始便使用不同的噱頭及行銷手段來引起各界的注意，所以姑且不論社會(huì)大眾對(duì)於蘋果日?qǐng)?bào)的看法，蘋果日?qǐng)?bào)所踏出的第一步的確已經(jīng)成功的達(dá)到他的目的 ─ 備受矚目。報(bào)紙的主要消費(fèi)者為一般閱報(bào)的民眾，而閱報(bào)率代表著閱報(bào)人口的比例，因此當(dāng)閱報(bào)率產(chǎn)生變化時(shí)正反映出報(bào)紙市場(chǎng)的變化；%，但倒了2004年閱報(bào)率卻已跌破50%，(蘇蘅2006)，%，顯示出閲報(bào)民眾的比例已非過去的榮景。)1988年解除報(bào)禁，報(bào)社開始紛紛設(shè)立。表2 四家臺(tái)灣報(bào)業(yè)之沿革(自戰(zhàn)後開始列表)時(shí)間事件1947年10月10日『自立晚報(bào)』創(chuàng)刊，為臺(tái)灣第一份晚報(bào)。而1949年戒嚴(yán)令發(fā)佈後，在政府法規(guī)限制之下出現(xiàn)所謂的「報(bào)禁」，此限制使得報(bào)業(yè)發(fā)展在這個(gè)時(shí)期受到了嚴(yán)重的打擊，在報(bào)禁的實(shí)施下，政府限制新報(bào)社設(shè)立的申請(qǐng)登記，每日所發(fā)行之張數(shù)，同時(shí)也限制報(bào)紙到非登記所在地印刷，即所謂的一報(bào)三限：限證、
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