品牌增值三步曲(存儲版)
【正文】 得了增長？ 品牌在同類產(chǎn)品品牌中占有什么樣的地位或比例？ 品牌的知名度是由于什么原因得到的？這些原因的排列順序是什么？ 消費者對品牌的滿意和不滿意的意見有哪些？ 現(xiàn)有的品牌影響力情況下是否需要進行補充工追加品牌投資？ 上述問題必須在深入調(diào)查的基礎上得出盡可能詳盡的數(shù)據(jù)，并依據(jù)數(shù)據(jù)得到盡可能準確的結(jié)論。、沙宣（洗發(fā)產(chǎn)品），汰漬、碧浪、奧妙（洗衣產(chǎn)品），就是根據(jù)內(nèi)涵來進行的系列品牌設計，而其幾個大的系列之間則是根據(jù)外延來進行的多類品牌設計（見圖2）從上述圖式來看，事實上品牌的知名度、美譽度以及形成的消費者對品牌的忠誠度，與產(chǎn)品本身是有直接的關系的。在這個層次上，才是真正實現(xiàn)了品牌由標識向資本的變化（見圖5）?！ τ谄髽I(yè)來說，上述格局的形成會產(chǎn)生直接的利潤后果，品牌和利潤效果之間的關系如下圖所示（見圖4）。如果現(xiàn)有品牌有足夠的內(nèi)涵，則可以進一步考慮進行以主要品牌形象為核心的系列品牌設計、創(chuàng)造；如果現(xiàn)有品牌有足夠的外延，則可以進一步考慮進行多個品牌的單獨創(chuàng)造和設計，賦予每個品牌新的內(nèi)涵。品牌價值的創(chuàng)造階段取得的成果，并在此基礎上進行深度包裝，獲得更加輝煌的品牌形象。品牌增值三步曲 樹立品牌的過程需要一個完整的并
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