品牌增值三步曲-資料下載頁
2025-05-16 03:05本頁面
【正文】 進(jìn)行評估，這個(gè)評估可以按照下面的模式進(jìn)行（見圖3）。 對于企業(yè)來說，上述格局的形成會(huì)產(chǎn)生直接的利潤后果，品牌和利潤效果之間的關(guān)系如下圖所示（見圖4）。當(dāng)然，在企業(yè)經(jīng)營實(shí)踐中，這個(gè)圖示并不具有直接的意義。從上述圖式來看，事實(shí)上品牌的知名度、美譽(yù)度以及形成的消費(fèi)者對品牌的忠誠度，與產(chǎn)品本身是有直接的關(guān)系的。比如，汽車品牌更多的是依靠技術(shù)實(shí)力形成的，消費(fèi)者首要的是安全和動(dòng)力性能；而啤酒品牌則更多的是在技術(shù)水平一致的前提下，通過口感和消費(fèi)概念的引導(dǎo)形成的。對于擁有高、中、低等多個(gè)層次品牌的企業(yè)以及產(chǎn)品來說，其品牌價(jià)值的增值則主要依靠是目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量和產(chǎn)品的適用范圍實(shí)現(xiàn)的。 品牌價(jià)值的增值的核心是提升品牌的層次和實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值延伸。所謂提升品牌的層次，并不是要求一定去爭奪高端客戶，而是形成市場上某類產(chǎn)品品牌格局中的優(yōu)勢地位，甚至是決定性地位，將品牌從區(qū)域品牌變成全國品牌、從全國品牌變成國際品牌。所謂品牌價(jià)值的延伸，實(shí)際上是經(jīng)營領(lǐng)域的擴(kuò)展，從單一產(chǎn)品向多元產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、從狹窄領(lǐng)域向?qū)挿侯I(lǐng)域擴(kuò)展、從品牌產(chǎn)品概念向品牌企業(yè)概念最后到品牌文化概念轉(zhuǎn)變。在這個(gè)層次上，才是真正實(shí)現(xiàn)了品牌由標(biāo)識(shí)向資本的變化（見圖5）。8 / 8
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